Como diz o ditado, algumas pessoas usam seus corações na manga. E muitos consumidores que sentem fortemente que “americanos fizeram assuntos” usam seus corações na cabeça. Em outras palavras, ao selecionar entre derbies concorrentes, fedoras, carne de porco ou abas mesquinhas, eles podem ter escolhido chapéus fabricados pela Bollman Hat Company, com sede na Pensilvânia, e anunciados com a reivindicação “American Made Matters-Escolha American”. Um ftc reclamação Desafios que a representação “americana fez” como enganosa, mas esse é apenas um aspecto da ação contra Bollman.
Bollman é um nome de cabeça na indústria de capas, vendendo chapéus sob as marcas Kangol, Betmar, Bailey Western e Country Gentleman, para citar apenas alguns. Os produtos e anúncios da empresa frequentemente apresentavam que “a American fez o assunto – escolha americano”. Apesar da alegação da empresa de que seus chapéus foram “fabricados nos EUA desde 1868”, “fabricados nos EUA por 100 anos ou mais” ou #MadeIntheusa, a FTC alega que mais de 70% de seus estilos de chapéu foram totalmente importados como produtos acabados . Dos estilos restantes, muitos continham conteúdo importado significativo. Assim, a FTC desafiou essas representações como falsas.
Enquanto apresentava “American fez o assunto – escolha americano” em seu próprio marketing, a Bollman expandiu seus negócios de chapéus para focas também. A Bollman criou uma subsidiária integral, SaveanAmericanJob, LLC, e em conjunto os negócios como “American fez assuntos” para comercializar o selo para outras empresas. Ao lançar o selo, os entrevistados disseram: “Você aumentará as vendas a consumidores e empresas que procuram ativamente comprar produtos fabricados na American”.
De acordo com o reclamaçãoBollman e sua subsidiária SaveanAmericanJob concederam o selo a qualquer empresa que alegasse ter uma fábrica de manufatura dos Estados Unidos ou um produto com uma gravadora de origem americana e atendeu a dois requisitos de associação: 1) A empresa teve que autocertificar que pelo menos 50% do custo de pelo menos um de seus produtos foram incorridos nos Estados Unidos, com a assembléia ou transformação final nos EUA e 2) a empresa teve que pagar uma taxa de licenciamento anual de US $ 99. Bollman e SaveanAmericanJob promoveriam as empresas membros em seu site americano Made Matters e as destacariam nas mídias sociais.
A FTC diz que, em muitos casos, os entrevistados representaram diretamente ou implicando que empresas e produtos que usam a designação americana fizeram assuntos – ou apontados como membros do site americano Made Matters – foram avaliados de forma independente e objetiva para conformidade com o padrão de associação. Mas, de acordo com a denúncia, as empresas que receberam aprovação para usar a designação de assuntos americanos não foram avaliados para garantir a conformidade com esse padrão ou qualquer outro padrão. Eles simplesmente se certificaram.
Uma olhada mais de perto no reclamação descreve as preocupações da FTC. Primeiro, o processo alega que os entrevistados fizeram falsas reivindicações nos EUA sobre seus próprios produtos. (Lembre -se de que, sob a declaração de política de aplicação da FTC sobre as reivindicações de origem dos EUA, os produtos comercializados com essa representação devem ser todos ou praticamente todos feitos nos Estados Unidos.)
Além disso, a FTC acusou que, através do uso do American Made Matters Seal, os entrevistados transmitiram que uma organização independente havia revisado e endossando seus produtos como fabricado nos EUA e que outros autorizados a usar a designação de assuntos feitos americanos foram de forma independente e objetiva avaliado para conformidade com o padrão de associação. A denúncia também alega que os entrevistados representados em seu site e nas mídias sociais que a American fizeram com que os membros vendam produtos que são todos ou praticamente todos feitos nos Estados Unidos – uma alegação que a FTC diz ser falsa ou sem fundamento.
Sob o acordo proposto, os entrevistados estão proibidos de fazer não qualificado Os reivindicações de origem dos EUA para seus produtos, a menos que possam mostrar que a montagem ou processamento final dos produtos-e todo o processamento significativo-ocorrem nos Estados Unidos, e que todos ou praticamente todos os ingredientes ou componentes do produto são feitos e fornecidos no EUA (na linguagem da FTC, uma “reivindicação não qualificada” é uma representação sem advertências ou limitações.) Qualquer qualificado As reivindicações feitas nos EUA devem incluir uma divulgação clara e conspícua sobre até que ponto o produto contém peças, ingredientes ou processamento estrangeiros.
Além do mais, ao usar a American fez as coisas em seus próprios produtos, os entrevistados terão que divulgar claramente qualquer conexão que eles tenham ao selo. E se eles endossarem os produtos de outra empresa como fabricados nos EUA, eles terão que divulgar claramente qualquer conexão que eles tenham com essa empresa. O ordem proposta Também estabelece proteções para garantir que o americano fez a designação de assuntos seja baseado em critérios independentes e objetivos. Na alternativa, se os entrevistados continuarem concedendo o selo com base na autocertificação, eles devem divulgar claramente esse fato no selo e nos materiais de marketing.
O acordo é o mais recente de uma linha crescente de casos de FTC que desafiam as “selos de selfie” – supostamente enganosos certificações que não são apoiadas por critérios objetivos. Além de substanciar as reivindicações feitas nos EUA, as empresas devem exercer cuidados ao usar certificações que podem deixar os consumidores com uma impressão enganosa do que o selo representa. (Leia a conformidade com o Made in USA Standard e o FTC’s Guias de endosso Para mais informações.)
A FTC está aceitando comentários públicos sobre o acordo proposto até 23 de fevereiro de 2018.
