Pintando a cidade verde | Comissão Federal de Comércio
A maior decisão enfrentada por um bricolage na loja de pinturas costumava ser se o pó de neve ou bege melancólico era adequado para a sala de jantar. Atualmente, mas hoje mais empresas estão fazendo reivindicações expressas sobre seus produtos, incluindo os supostos benefícios ambientais. Duas das principais empresas de pintura do país-a Sherwin-Williams Company e a PPG Architectural Finishes, Inc.-anunciaram que algumas de suas tintas estavam livres de compostos orgânicos voláteis (COV).
Primeiro, um pouco de educação vocal sobre tinta. Alguns VOCs (compostos contendo carbono que evaporam à temperatura ambiente) podem ser prejudiciais à saúde humana e ao meio ambiente. Muitas tintas de parede interior contêm níveis significativos de COV, portanto, não é de surpreender que as empresas tenham introduzido tintas anunciadas como livres de COV. A reivindicação de “Zero VOCs” para a refrescamento de meninos holandeses do Sherwin-Williams e o desempenho puro da PPG estavam nos rótulos de produtos, em displays de ponto de compra, online e na mídia. As empresas também as disseminaram por meio de materiais promocionais fornecidos a distribuidores e varejistas independentes.
Mas a FTC diz que as empresas coloriram a verdade sobre o nível de COV nas pessoas de pintar que as pessoas compraram. De acordo com a denúncia, enquanto a representação “Zero VOCS” pode ter sido precisa para a base não corporal, os compradores geralmente recebem tinta colorida, que pode conter níveis significativos de COV. Portanto, a FTC acusou que as reivindicações “Zero VOCs” das empresas eram falsas. A denúncia também alega que Sherwin-Williams e PPG deram aos distribuidores e varejistas os “meios e instrumentais” para disseminar reivindicações enganosas, violando a Lei da FTC.
Para liquidar as acusações, as empresas concordaram em não fazer reivindicações enganosas no futuro. (Leia o Pressas de Sherwin-Williams e Peças de PPG Para os detalhes.) Se eles dizem expressamente ou por implicação que o nível de VOC de uma tinta é zero, eles precisarão de ciência sólida para provar que ela não contém COV – nem não mais que um nível de rastreamento. A definição de “nível de rastreamento” vem do Guias verdes revisados da FTC: que os VOCs não foram intencionalmente adicionados ao produto, que a presença de COV nesse nível não causa danos materiais à saúde ou ao meio ambiente normalmente associado aos COVs, e o nível de COV não é maior do que o encontrado em Níveis de fundo no ar ambiente.
O pedido oferece às empresas duas outras opções. Se após a tonalidade, o nível de COV estiver abaixo de um certo nível especificado, as empresas podem divulgar de forma clara e destacada que a reivindicação se aplica apenas à tinta base e que o nível real de COV pode aumentar, dependendo da escolha de cores. Uma terceira opção: eles podem divulgar de forma clara e destacada que a reivindicação se aplica à tinta base e que o nível de COV pode aumentar “significativamente” ou “até (até (inserir: o mais alto nível de VOC possível após tingir) ”, dependendo da escolha da cor. O pedido também proíbe reivindicações de benefícios ambientais sem fundamento para qualquer produto coberto.
Em resposta ao processo da FTC, as empresas também concordaram em enviar cartas para seus revendedores e distribuidores, direcionando -os a parar de usar anúncios e materiais de marketing, tornando as reivindicações “sem COV” ou “zero vocs” contestadas na denúncia. Sherwin-Williams e PPG também direcionarão revendedores e distribuidores para adesivos sobre essas reivindicações sobre latas de tinta.
Qual é a necessidade de negócios? Primeiro, visualize as reivindicações da perspectiva de seus clientes. Dito de outra forma, o que realmente importa para as pessoas que compram tinta? Os níveis de COV na base ou na tinta que realmente estavam nas paredes de suas casas? Segundo, se você não teve a chance de dar uma olhada no Guias verdes revisadosAqui está uma oportunidade oportuna.
Interessado em comentar sobre os assentamentos propostos? O prazo é 26 de novembro de 2012. Contemplando um pouco de si mesmo? Leia antes de comprar tinta.
