Nos anúncios do Fat Giraffe Marketing, a verdade era a espécie ameaçada

O nome do caso é FTC v. Grupo de marketing de girafas gordasmas o processo não tem nada a ver com obesidade, girafas ou girafas obesas. OK, talvez existam algumas semelhanças no sentido de que os réus fizeram reivindicações de grandes dimensões, contadas contos tão altos quanto os ungulados e usaram a coloração protetora-neste caso, endossos falsos-para camuflar o que estavam fazendo.

O Fat Giraffe Marketing, quatro corporações relacionadas a Utah, Gregory W. Anderson e Garrett P. Robins comercializaram oportunidades de ganhar dinheiro, alegando que as pessoas podiam arrecadar dinheiro com o conforto de suas casas simplesmente publicando links de publicidade em sites. Quanto dinheiro? De acordo com os anúncios, muito: “Mamãe ganha US $ 7.487/mês e você não vai acreditar em como ela faz isso!” e “Se você pode poupar 60 minutos por dia, podemos oferecer a você um emprego em casa certificado, comprovado e garantido para ganhar até US $ 379/dia em casa!” Os nomes dos programas mudaram com o tempo-fluxo de caixa do Excel, Comissão de Caixa Online, Caixa de Casa, etc.-mas todos ressoaram com o cha-ching de riquezas de trabalho de casa.

Falando em Cha-Ching, os réus pagaram milhões às redes afiliadas para direcionar o tráfego para seus sites. Quando um hiperlink em um dos anúncios resultou em uma venda, a rede afiliada ganhou dinheiro e passou por uma parte ao profissional de marketing de afiliados individuais que colocou o anúncio.

Você vai querer ler o reclamação Para detalhes das diferentes maneiras pelas quais os réus lançaram seus produtos, mas um método era através do que parecia ser blogs ou artigos on -line que sofreram logotipos de organizações de notícias como ABC, BBC, CNN, NBC e USA Today. Aqueles “artigos” invadidos – que afirmavam “investigar programas on -line em casa” – contaram a história de “Theresa Andrews”, que supostamente usou o dinheiro dos réus para ganhar entre US $ 6000 e US $ 8000 por mês simplesmente colocando links por algumas horas por dia. Além de um aviso sobre “os golpes de” ficar rico rápido “que você vê em toda a Internet”, o artigo foi seguido por comentários de “leitores” que alegaram ter ganhado dinheiro usando o mesmo programa.

Os consumidores que clicaram em links foram levados para outra página que apresentava esta chamada à ação: “Atualização urgente: recentemente este trabalho em casa recebeu muita atenção da mídia nacional. Todas as posições para este programa estão preenchendo rapidamente. Para garantir uma posição, você deve agir agora! ” Essas páginas apresentaram a história de sucesso de “Soltle Mother Cynthia Sprinter”, que ingressou no programa dos réus e se tornou um milionário. Os consumidores também foram prometidos “uma consulta individual gratuita com um especialista em riqueza da Internet!”

Os consumidores que pagaram US $ 97 para ingressar foram levados para uma página de “área de membros”, ostensivamente para obter o programa prometido. Além disso, eles foram instruídos “a ligar para o nosso escritório e entrar em contato com um de nossos especialistas em startups para obter uma avaliação pessoal aprofundada” para que “pudessem começar com a assistência de um treinador de negócios e obter resultados rápidos”.

Então, e as promessas de grande dinheiro, que a “investigação” independente sobre o Corrente em Caso, a reivindicações de ganhos de Theresa Andrews, o coro de comentaristas entusiasmados e a história de sucesso do milionário Cynthia Sprinter? De acordo com a FTC: Fake, Fake, Fake, Fake e Fake. Até a natureza do produto era falsa, diz a FTC. Em vez de um trabalho lucrativo adicionando links para sites, todos os compradores obtiveram o acesso a vídeos do comércio eletrônico 101 sobre o básico, como marketing de afiliados ou envio.

Quando os compradores pediram essa consulta, eles estavam realmente conversando com “pisos de telemarketing”, operadores de telemarketings em conflito com os réus que tentaram subir as oportunidades de negócios ainda mais caras vendidas por outras empresas, incluindo especialistas em ensino e treinamento em Internet, uma roupa processada pela FTC. (A propósito, esses pisos de telemarketing eram muito mais do que uma linha lateral. Segundo a denúncia, os réus receberam quase o dobro do dinheiro das referências de piso de telemarketing do que fizeram com o que os consumidores pagavam para ingressar no programa em dinheiro.)

O povoado proíbe os réus para a vida de comercializar qualquer serviço de oportunidade de negócios ou serviço de treinamento de negócios. A ordem também proíbe violações da regra de vendas de telemarketing e uma série de outras práticas ilegais. Além disso, a ordem impõe um julgamento financeiro de mais de US $ 10 milhões que, devido à condição financeira dos réus, serão suspensos assim que entregarem substancialmente todos os seus ativos restantes.

O que os outros podem aprender com o caso?

Não há negócios como “conhecer” negócios. A queixa também alega violações de Regra de oportunidade de negócios disposições sobre reivindicações de ganhos e divulgações exigidas. Os profissionais de marketing de conhecimento sabem ler a venda de uma oportunidade de trabalho em casa ou outra empresa de negócios? A regra revisada pode ser aplicada a você para o DOS e o não.

Invista seu tempo em uma atualização do TSR. O Regra de vendas de telemarketing Inclui provisões exatas quando uma “oportunidade de investimento” está envolvida. A regra define que, como “qualquer coisa, tangível ou intangível, oferecida, oferecida para venda, vendida ou com negociação total ou em parte em representações, expressas ou implícitas, sobre renda, renda ou apreciação do passado, presente ou futuro, ou apreciação”. Se o que você vende se enquadra nessa definição ampla, preste atenção especial à conformidade da TSR.

Seu anúncio faz uma declaração de independência? É ilegal sob a Lei FTC reivindicar ou sugerir falsamente que os endossos refletem as opiniões independentes dos revisores imparciais. Não disfarça as reivindicações de marketing como conteúdo editorial, depoimentos de consumidores ou comentários gerados pelo usuário.