A CrossFit, a empresa de fitness riditelada em crise, está à venda mais uma vez.
A venda ocorre no cenário de vários anos tumultuados para a marca de fitness, depois de um afogamento nos jogos do CrossFit do ano passado, uma queda significativa nos registros para sua competição anual em toda a associação e aprofundando as preocupações financeiras.
A empresa, que possui 10.000 academias afiliadas em todo o mundo, planeja “revisar uma ampla gama de compradores”, de acordo com um e -mail enviado aos proprietários de academia CrossFit nesta semana.
“Este momento de transição vem com uma oportunidade significativa”, o diretor executivo do CrossFit, Don Faul, disse no e -mail de 12 de março. “Estou empolgado com o potencial que isso vale para o futuro de nossos negócios de afiliados e CrossFit em geral”.
O CrossFit foi criado na década de 1990 por Greg Glassman, um ex-ginasta e personal trainer, como um programa de treinamento focado em exercícios variados e de alta intensidade. O regime explodiu em popularidade nos anos 2000, crescendo para incluir mais de 14.000 academias afiliadas em todo o mundo.
Mas esses números diminuíram após uma série de escândalos e quando outros modismos de fitness ganharam apelo.
Em 2020, o Sr. Glassman deixou o cargo depois que ele foi exortado por seus comentários sobre o assassinato de George Floyd. Ele também enfrentou acusações de assédio sexual, que negou. Ele vendeu a empresa para a Berkshire Partners, uma empresa de investimentos com sede em Boston, e Eric Roza, empresário de tecnologia e proprietário de academia CrossFit. A empresa também passou por várias mudanças de liderança desde a partida de Glassman.
Então, no ano passado, Lazar Dukic, um atleta sérvio de 28 anos, se afogou durante uma parte de natação de um treino no CrossFit Games, uma competição internacional que atrai alguns dos concorrentes mais aptos do mundo. Os jogos foram retomados no dia seguinte.
CrossFit, profundamente popular entre os membros militares e policiais que eram seus primeiros fãs, também Fiz uma parceria com a Patrulha de Fronteira dos EUA para os Jogos CrossFitdesenhando algumas críticas. A parceria ganhou atenção renovada este ano quando o governo Trump começou a promulgar suas políticas de fronteira.
Mas muitos membros e afiliados tentaram se distanciar da reputação do CrossFit dos últimos anos, mantendo suas rotinas populares de condicionamento físico, retirando o nome da empresa de seus negócios.
Registro para o CrossFit abertoonde os membros de todo o mundo competem no mesmo treino por três semanas, caíram 30 % este ano, para 234.000 participantes de quase 350.000 em 2024. O nome licencia seu nome aos proprietários de academia por uma taxa anual e também vende a certificação para treinadores.
O número de academias afiliadas ao CrossFit este ano é pouco menos de 10.000. Isso está abaixo de um pico de cerca de 14.000 em 2018, quando a empresa ganhou US $ 100 milhões em vendas e cerca de US $ 15 milhões em lucro antes dos impostos, de acordo com documentos financeiros revisados pelo boletim informativo do Times Dealbook. Desde a morte nos jogos do CrossFit, mais de 1.400 academias CrossFit cancelaram sua afiliação, mesmo que muitos mantiveram a mesma programação de condicionamento físico. A empresa licencia seu nome aos proprietários de academia por uma taxa anual e vende treinamento de certificação para os proprietários de academias.
A Berkshire elevou taxas de afiliação de cerca de US $ 3.000 para US $ 4.500 em 2024. A empresa também cobra treinadores de treinamento de certificação na Metodologia CrossFit, que representa mais de um terço de suas vendas, de acordo com os documentos financeiros.
Daniel Lynne, co-proprietário da CrossFit Union Square, na cidade de Nova York, disse que não ficou surpreso com a mudança de venda.
“Provavelmente é necessário, dada a quantidade de descontentamento no espaço agora”, disse ele, apontando para baixos números de registro para o CrossFit aberto. Lynne disse que houve pouca supervisão das academias afiliadas nos últimos anos, que tem sido “uma bênção e uma maldição às vezes”.
“É permitido que algumas academias e pessoas de fitness realmente bem -sucedidas prosperassem e cultivassem sua própria identidade, o que acho que fizemos até certo ponto e me sinto muito orgulhoso”, disse ele. “Conhecemos nosso povo e o que é importante para o nosso povo. E todos os membros da nossa comunidade precisam sentir que se sentem incluídos e valorizados. ”
Mas, ao mesmo tempo, ele disse: “Acho que existem algumas afiliadas que realmente precisavam de orientação ou apoio de maneiras que eles simplesmente não conseguiram”.
Em uma gravação de uma prefeitura com afiliados da CrossFit na quinta -feira obtida pelo The Times, Faul disse que um novo proprietário seria idealmente “alguém com conexão com a nossa comunidade”, acrescentando que a venda era “a coisa certa para o CrossFit” e “a coisa certa para o nosso negócio”.
Besport, uma holding suíça, é a primeira candidatura de um potencial comprador, de acordo com várias pessoas familiarizadas com o acordo. A Besport possui várias marcas de esportes e fitness que fizeram parceria com a CrossFit, incluindo a marca de roupas esportivas Northern Spirit e o aplicativo de associação à academia.
Florian Jullien, presidente da Besport, disse que era “muito cedo para falar sobre isso”, mas não negou uma fusão em potencial.
