O WPP reduz as orientações enquanto a IA avança no setor de publicidade
- WWP Flags ‘Continuk Macro incerteza’ e ‘NEW mais fracos novos negócios’
O WPP reduziu a orientação anual após uma deterioração adicional do desempenho nos últimos meses, à medida que o setor de publicidade continua lutando contra a concorrência acirrada e o avanço da IA.
A empresa listada em Londres foi atingida por perdas de clientes e uma maior exposição à China do que os rivais, enquanto a capacidade da IA para permitir que as marcas criem e gerenciem suas próprias campanhas de marketing, cada vez mais pesou.
O WPP, que perdeu sua coroa como o maior grupo de publicidade do Publicis da França no ano passado, também sinalizou a contínua incerteza da macro sobre os gastos com clientes e os novos negócios líquidos mais fracos do que o previsto.
As receitas anuais dos acionistas que estão em rota de 3 a 5 % ano a ano, em comparação com a orientação de fevereiro de um declínio de 2 %.
Segue problemas semelhantes sinalizados pela rival S4 Capital, que reduziu sua orientação anual de rotatividade em junho como seu Os clientes de tecnologia continuam reduzindo os gastos com marketing.
WPP revelou no mês passado que o chefe Mark Read teria renunciado no final de 2025 Após sete anos, caracterizados por condições macroeconômicas e um declínio acentuado no preço das ações.
O chefe do WPP Mark Read vai deixar o final no final do ano
O grupo disse que ‘um contexto econômico desafiador’ havia impulsionado ‘uma deterioração do desempenho’ no segundo trimestre, o que significava que ele esperava que as receitas semelhantes, menos os custos de aprovação, caíssem de 4,2 a 4,5 %.
Receitas mais fracas, bem como a ‘ação de indenização’ em sua unidade de mídia WPP significa que o grupo agora prevê um declínio ano a ano na margem de lucro operacional da manchete de 50 a 175 pontos base, excluindo movimentos de FX.
O executivo -chefe Read, que sucedeu Sir Martin Sorrell em 2018, disse: ‘Desde o início do ano, enfrentamos um ambiente de negociação desafiador com pressões macro intensificando e líquidos novos negócios líquidos.
“Nosso foco permanece em garantir o equilíbrio certo entre investir nos negócios a longo prazo e continuar a reduzir os custos estruturais, enquanto toma ações apropriadas para responder ao ambiente de negociação atual”.
Ações da WPP caiu 12,9 % para 460,7p nas negociações antecipadas. Eles perderam cerca de 40 % desde o início do ano.
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