WH Smith’s High Street Rebrand começa e seu novo nome tem pessoas fazendo perguntas
Os novos proprietários de private equity das lojas High Street da WH Smith já iniciaram seus esforços de rebranding, para consternação de alguns compradores.
O proprietário de Hobbycraft, Modella Capital No mês passado, por menos de 76 milhões de libras, concordou inicialmente.
Após o acordo, o nome WH Smith está desaparecendo da High Street, marcando o fim de uma era para um negócio que começou em 1792.
Modella está apagando o WH Smith e substituindo -o por lojas e produtos da marca TGJones.
Enquanto a venda se aplicava apenas à sua presença nas ruas e excluiu o negócio de viagens do grupo, o TGJones Rebrand já chegou ao site do WH Smith.
O site whsmith.co.uk agora redireciona para www.tgjonesonline.co.uk e WH Smith agora pode ser encontrado on -line em whsmithplc.co.uk.
Os compradores que pensam se TGJones são uma pessoa real, talvez com conexões sólidas com notícias, livros ou artigos de papelaria, ficarão desapontados.
A empresa de private equity disse anteriormente que a TGJones ‘carrega o mesmo senso de família e reflete essas lojas no coração da rua principal de todos’, mas não se refere a uma ‘pessoa específica’.
Diga adeus: o nome de Wh Smith está desaparecendo das ruas altas da Grã -Bretanha
Por outro lado, Wh Smith recebe o nome do fundador Henry Walton Smith, que era um vendedor de notícias em Londres no século XVIII, ao lado de sua esposa Anna.
Embora ainda seja os primeiros dias para a renomeação do TGJones, alguns compradores não são impressionados com as mudanças.
Um pôster em X, anteriormente Twitter, disse: ‘Nunca comprarei nada da TG Jones’.
Outra compra de pôsteres X em Newbury disse: ‘O planejamento foi para o novo sinal de TGJones em Newbury, se é isso que o logotipo real se parece tão horrível! Lembra -me da terrível rebraça do WHS que eles tentaram.
Um pôster igualmente impressionado em X, disse: ‘Embora o raciocínio por trás da mudança de marca bem conhecida de Wh Smith para TGJones possa fazer sentido no nível da diretoria, parece que lembra o WPP substituindo grandes nomes de agências por VML’.
Ao exibir um vídeo com a legenda ‘This is Sick’, outro pôster em X disse sobre a mudança de nome: ‘O nome “Tgjones” não é o nome de um indivíduo, mas um nome fabricado destinado a evocar um senso de familiaridade e um negócio orientado para a família, semelhante ao original.’
Alguns compradores especularam incorretamente que o nome renomeado se referiu a Thomas George ‘TG’ Jones, que jogava futebol por Everton e País de Gales nas décadas de 1930 e 1940 e morreu em 2004.
Modella manteve o tema azul e branco da WH Smith nas frente da High Street Shop.
‘Claramente, o plano em primeira instância é enfatizar a continuidade, mas há um argumento em que talvez funcionasse melhor para a marca parecer completamente diferente’, disse o consultor de varejo Graham Soult ao Retail Gazette.
Modella disse que manterá os correios que operam em muitas agências.
Wh Smith é o mais recente de uma série de nomes que antes desaparecem das ruas High, incluindo BHS, Debenhams, Littlewoods, Topshop e Woolworths e muitas rebraças têm uma história irregular de malhar.
As mudanças de marca infeliz incluem a tentativa dos correios de se nomear a decisão da empresa e finanças Aberdeen de renomear-se. Aberdeen, desde então, reverteu essa decisão.
O que sabemos sobre Modella Capital?
A empresa de private equity Modella, com sede em Londres, tem links para a Private Equity House R Capital e é presidida por Steve Curtis, que tem 40 anos de experiência no setor de varejo e está conectado aos esforços de resgate e às vendas subsequentes de Ted Baker, Paperchase e Jigsaw.
Modella levou mais de 480 lojas WH Smith em parques de varejo, shopping centers e em ruas High, incluindo 5.000 funcionários.
No entanto, o acordo não incluiu os locais de viagem de WH Smith, como lojas em aeroportos e estações de trem, que permanecerão como Smith. O acordo também não incluiu a venda da marca WH Smith.
Modella prefere manter a chave baixa, mas está evidentemente em uma aquisição.
O acordo WH Smith marcou sua maior aquisição até o momento e sua quarta aquisição de varejo em oito meses.
A empresa de private equity adquiriu a operadora de 120 pessoas fora da cidade Hobbycraft em agosto de 2024, antes de adquirir o operador de valor de 180 andares, a loja original da fábrica em fevereiro deste ano.
Tendo garantido lojas de rua WH Smith, eles teriam voltando sua atenção para a cadeia de utensílios de cozinha Lakeland como seu próximo alvo de aquisição.
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