O Dr. Martens vê a recuperação global de vendas, mas a demanda do Reino Unido continua sendo desafiador
- O Dr. Martens notou demanda positiva em seus negócios diretos ao consumidor das Américas
O Dr. Martens confirmou as orientações anuais depois que as vendas globais aprimoradas ajudaram a compensar a fraqueza prolongada na demanda do Reino Unido.
O fabricante de botas observou uma demanda positiva em seus negócios diretos ao consumidor das Américas, graças às vendas de varejo com preço total e ao ‘bom crescimento’ em toda a Ásia-Pacífico, em parte devido a um forte desempenho na Coréia do Sul.
No entanto, observou ordens “mais variáveis” em toda a região da Europa, Oriente Médio e África, com a divisão do Reino Unido afetada por um “cenário comercial desafiador”.
O anúncio do Dr. Martens chegou à sua última reunião geral anual em Camden, Londres, onde os acionistas votaram esmagadoramente para aprovar todas as resoluções.
A empresa revelou ainda que seus livros de pedidos para a temporada de outono/inverno eram “saudáveis”, com as Américas em geral e a EMEA mais alta que no ano passado.
Em seus resultados anuais divulgados no início do mês passado, o Dr. Martens informou que os lucros despencaram em mais de 90 %, para 8,8 milhões de libras, a partir de £ 93,3 milhões no ano anterior.
Marca legal: o Dr. Martens tem sido fortemente associado a múltiplas subculturas de jovens, incluindo mods, skinheads, punk, grunge e Britpop
O grupo foi atingido por uma rotatividade em declínio em todos os principais territórios e custos da redução do número de pessoal e da contratação de um novo executivo -chefe e chefe de finanças.
Em meio a tentativas de firmar os negócios, o Dr. Martens revelou sua estratégia de ‘alavancas para o crescimento’, que inclui o objetivo de envolver mais consumidores, entrar em novos mercados de crescimento e aumentar as ocasiões de compra de produtos.
Pretende relatar o progresso da estratégia ao publicar seus resultados no primeiro tempo em novembro.
Dan Coatsworth, analista de investimentos da AJ Bell, disse: ‘Parece que o Dr. Martens começou a vida como uma empresa pública com seus cadarços unidos, pois tomou um tropeço após o outro.
‘Tendo feito algum progresso na estabilização dos negócios, uma atualização de negociação sugere que sua nova estratégia está ganhando alguma tração.
“Enquanto as vendas estão se saindo razoavelmente bem em certas partes do mundo, principalmente no mercado crítico dos EUA, as lutas no Reino Unido oferecem um lembrete de que vende um item discricionário no que continua sendo um cenário econômico incerto”.
O Dr. Martens compartilha 1,8 % maior em 77,55p na tarde de quinta -feira, mas caiu cerca de 80 % em relação ao preço inicial da oferta pública de 370p.
Desde que listou em Londres há quatro anos, o Dr. Martens foi atormentado por problemas nos EUA, particularmente fracos gargalos de demanda e cadeia de suprimentos após compras excessivas de ações.
De maneira mais geral, as pressões de custo de vida em todo o mundo diminuíram as vendas dos sapatos caros da empresa.
Fundada por Klaus Maertens e Herbert Funck em 1947, o Dr. Martens foi produzido pela primeira vez no Reino Unido em 1960, depois que a empresa de calçados de Northampton, Griggs, comprou direitos exclusivos para fabricá-los.
Originalmente popular entre os correios e policiais, a marca está muito associada a várias subculturas de jovens, incluindo mods, skinheads, punk, grunge e britpop.
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