Visão ousada coloca a Burberry de volta na moda
Joshua Schulman, executivo -chefe da Burberry, pode entrar na reunião anual da próxima quarta -feira com uma primavera em seu passo.
O preço das ações da icônica casa de moda britânica subiu 40 % desde que Schulman, um americano, chegou quase exatamente um ano atrás.
Quando ele foi convocado, a Burberry estava no Nadir de suas fortunas após uma excursão infeliz em bolsas sem sentido.
Mas, contra os antecedentes de uma desaceleração global na demanda por produtos de luxo, Schulman – ex -chefe do treinador de moda dos EUA e Michael Kors – está projetando uma reviravolta enfatizando fortemente o espírito britânico por excelência da Burberry e 169 anos de tradição.
O novo foco é o Outerwear, particularmente os casacos icônicos da Burberry, enquanto o cheque de marca registrada também está de volta.
Schulman disse sobre esse retorno às raízes da marca: ‘A Burberry tem mais oportunidades em que temos mais autenticidade’.
Rosie Future?: O cheque de marca registrada da Burberry retornou à medida que a marca de moda enfatiza seu espírito britânico por excelência
Em sintonia com isso, sua campanha de verão apresenta o tenista britânico Jack Draper e a modelo Rosie Huntington-Whiteley Sporting Burberry Check Swimwear.
Anna Farmbrough, gerente do Ninety One One UK Alpha Fund, disse: ‘Burberry estava sofrendo de questões autoinfligidas e cíclicas. Mas Schulman está focado em laser em articular o que a empresa realmente precisa. Há um sentimento de entusiasmo, e a estratégia é mais clara do que há uma década.
Os resultados do ano inteiro da Burberry, apresentados em maio, mostraram uma queda nas vendas e uma derrota de £ 3 milhões. Mas Nick Train, gerente principal da Lindsell Train, o maior acionista da Burberry com uma participação de 6,1 %, disse que os números representavam uma ‘crise de execução da marca, não uma crise financeira’.
No entanto, Schulman pode esperar questões difíceis dos investidores sobre seus esforços de corte de custos, que colocaram 1.700 empregos em risco em todo o mundo, incluindo 170 na fábrica de West Yorkshire da empresa.
Alguns analistas também questionam a ênfase renovada no casaco, geralmente comprados apenas uma vez na vida. Eles argumentam que uma casa de moda deve atrair clientes recorrentes com tendências sazonais. Por sua parte, Schulman disse que ‘os melhores dias da Burberry estão à frente e que proporcionaremos um crescimento lucrativo sustentável ao longo do tempo’.
Ele colocou seu dinheiro onde está sua boca, gastando cerca de £ 300.000 de seu bônus de £ 1,2 milhão em ações da Burberry, que agora são de 12,18 libras. Isso fica 23 % abaixo do nível de uma década atrás, logo após a partida de Angela Ahrendts, que transformou a Burberry em uma jogadora de luxo global durante seus oito anos como diretora executiva.
Ela agora é a principal diretora independente da gravadora americana por excelência Ralph Lauren.
Ela sonha com uma reunião de Burberry e Ralph Lauren em um casamento transatlântico de Outfitters para as aulas de dinheiro? Esse é o bate -papo, e talvez Schulman deva estar pronto para perguntas sobre essas abordagens de ofertas.
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