Trades de Wunderkind sopra com WPP ferido como a queda de ações da gigante do anúncio
Uma fila feroz surgiu entre a gigante da mídia WPP e uma de suas ex -estrelas em ascensão depois que ele lançou um ataque extraordinário ao negócio, acusando -o de ‘inventá -lo à medida que avança’.
Ajaz Ahmed, que criou a agência de publicidade Akqa como estudante em 1994, disse ao Mail no domingo que o WPP de Londres havia perdido seu caminho e estava “mais focado em ganhar prêmios” do que ganhar os clientes necessários para competir no cenário mundial.
Ele veio como um dos chefes de mídia mais sênior da Grã -Bretanha disse que o WPP “perdeu muitos negócios” e não estava convencido de seus possíveis clientes de seus pontos fortes.
Mas os insiders do WPP reagiram, dizendo que Ahmed tem ‘um machado para moer’.
O WPP foi assumido pela queda nos lucros e pela ascensão da inteligência artificial que ameaça tornar as agências de publicidade extintas.
A empresa perdeu sua coroa como o maior grupo de publicidade do mundo no Publicis da França no ano passado e seu preço das ações caiu 44 % nos últimos 12 meses. Ele emitiu um aviso de lucro este mês, citando a ‘Macro incerteza contínua’ à medida que os clientes reduzem os gastos com anúncios devido a turbulência na economia global.
Ad Man: Ajaz Ahmed diz que o WPP perdeu o seu caminho, quando suas ações caem
Mas Ahmed disse que os problemas da empresa foram mais profundos, dizendo que o WPP “não conseguiu oferecer um crescimento significativo” com “poucas evidências de uma visão convincente de longo prazo”.
Ele disse: “Sua estrutura centrada no Reino Unido parece paroquial em uma paisagem onde o crescimento global é impulsionado por empresas baseadas nos EUA”. Ahmed também disse que a tentativa do WPP de levar os trabalhadores de volta ao escritório quatro dias por semana teve “funcionários desmotivados e confiança danificada”.
Mas uma fonte bem posicionada da empresa disse que Ahmed havia “deixado uma bagunça” na Akqa e isso foi uma tentativa de “acertar uma pontuação”, acrescentando: “Muitos membros do conselho queriam demiti-lo, mas ele estava protegido por alguma administração sênior”.
Outra fonte desejou que Ajaz ‘seguisse em frente’, acusando -o de fazer ‘reivindicações muito generalistas’. “Muitas pessoas que deixam o WPP têm o hábito de comentar”, acrescentou a fonte, uma referência ao seu ex -chefe Sir Martin Sorrell, que saiu em 2018.
Assumindo o comando: Cindy Rose está se juntando ao WPP
Akqa disparou para a fama devido ao seu foco na crescente influência do novo mercado de publicidade na Internet. Seus clientes incluíram a gigante de streaming de vídeo Netflix, a empresa de pagamento e o aplicativo de táxi Uber.
Em 2012, o WPP assumiu o controle da AKQA em um acordo que o valoriza em quase 350 milhões de libras. Depois de mais de uma década sob o WPP, Ahmed parou como chefe da Akqa em outubro do ano passado e ressurgiu como chefe de uma nova agência chamada Studio.One.
Ele não está sozinho em sua avaliação do WPP. Um dos executivos de mídia mais sênior do Reino Unido disse ao Mail no domingo que a gigante do anúncio “perdeu muitos negócios” para a Publicis.
A fonte também disse que os clientes em potencial estavam confusos com os esforços do WPP para usar a IA para criar campanhas de marketing mais baratas e rápidas, dizendo: ‘Diz que está investindo milhões. Mas o que isso significa? ‘
Este mês, o WPP disse que o executivo da Microsoft, Cindy Rose, substituiria Mark lido como executivo -chefe no final do ano.
Um porta -voz do WPP disse: ‘Ahmed agora está competindo com seu ex -empregador. Após dois anos de baixo desempenho, a AKQA está de volta a ganhar negócios.
‘A estratégia de IA do WPP foi bem recebida, por clientes existentes e em potencial, conforme demonstrado em extensões e vitórias significativas nos últimos 12 meses, como Amazon, Johnson & Johnson e Unilever’.
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