Uma grande saída: por que os casacos de quatro dígitos se tornaram um acessório de rua | Moda

EUF Você recebeu £ 1.000 para fazer alarde na rua principal, o que você compraria? Talvez um guarda-roupa de nova temporada da cabeça da cabeça da Zara? Chega de malhas para vê -lo através de vários invernos, ou talvez um suprimento vitalício de meias da Marks & Spencer?

Tudo o que você decidir, precisará levar em consideração o custo de um táxi para carregar todas essas malas de volta das lojas. Ou pelo menos, uma vez que você faria. Hoje em dia, um grande é fácil de gastar em um único item-e tudo é graças à ascensão do casaco de quatro dígitos.

A roupa externa com preços exagerados emergiu como um elemento firme na rua principal nos últimos anos. Arket está vendendo um Casaco de tosquia cor de biscoito por £ 1.299Enquanto sua marca irmã Cos, que também é de propriedade do grupo H&M, tem um Casaco de cisalhamento de pescoço de funil por £ 1.190 e um casaco de couro e lã por £ 1.000. Em Whistles, uma tosquia de comprimento médio O revestimento custa £ 1.499.

Agora John Lewis, a loja de departamentos britânicos que se orgulha de preços competitivos, e sua promessa de “nunca conscientemente subdéricas”, juntou -se à tendência. A próxima coleção da primavera inclui um coat de algodão Gabardine da SS Daley, que é vendido a £ 1.475 £ £ 1.475.

A SS Daley é uma das 49 novas marcas John Lewis está adicionando à sua lista de moda para a primavera. Steven Stokey Daley, que lançou sua marca homônima em 2020 agora é apoiada pelo estrela pop Harry Styles. Seus preços são mais típicos para uma marca de passarela – cerca de £ 500 para um saltador, ou mesmo uma trincheira entrando em pouco menos de £ 1.500.

Se Daley é uma exceção em John Lewis, os preços em geral estão subindo na High Street. Isso também se correlaciona com aumentos de preços no setor de luxo. Uma bolsa clássica Chanel 2,55 custa £ 2.500 em 2019. Agora é vendido por £ 8.850.

Algumas marcas de rua estão tentando se reformular como rótulos de luxo de nível intermediário. Em 2022, a COS lançou sua linha de difusão, Cos Atelier, durante a New York Fashion Week com preços normalmente o dobro da linha principal, enquanto o Zara colaborou no ano passado com Kate Moss em uma coleção de cápsulas que incluía uma jaqueta de couro que custa £ 699.

Graeme Moran, editor associado da revista de varejo Drapers, diz que os casacos de quatro dígitos são o próximo passo nessas marcas que mudam a maneira como são percebidas. “Muitos desses varejistas são, ou pelo menos gostariam de ser vistos como mais marcas ‘luxuosas’ no final premium da High Street do Reino Unido e desejam criar um ar de luxo on -line ou na loja. As pitadas de casacos de declaração de quatro dígitos entre seus sortimentos um pouco mais acessíveis certamente trabalham para elevar a oferta. ”

John Lewis creditou um salto na confiança e na confiança do consumidor como o fator que impulsiona sua estratégia de preço de premium. Enquanto Daley, o designer por trás da trincheira de quatro dígitos de John Lewis, orgulha-se de um compromisso com artesanato e upcycling, com muitas de suas peças feitas no Reino Unido, o mesmo não pode ser dito para outras marcas de rua. Embora o tosquinho e o couro normalmente exigam preços mais altos, muitas vezes há uma falta de transparência em torno do fornecimento e produção.

Jane Shepherdson, ex-diretora de marca da Topshop e ex-CEO de apitos, diz que os preços altos nem sempre equivalem a uma qualidade mais alta. “As margens aumentadas desempenham um papel enorme, mas o triste é que nada disso está indo para os produtores. Está alinhando principalmente os bolsos das pessoas que possuem as empresas. ”

Mais cinco trincheiras acessíveis

Trenchcoat de peito duplo, £ 159, Ninguém é filho

Trenchcoat de peito único, £ 155, Albayray

Trenchcoat reversível, £ 189, Alinhar

Trenchcoat de grandes dimensões, £ 275, Sesano

Trenchcoat de algodão orgânico, £ 310, Pangaiaa