A campanha publicitária de Sydney Sweeney envia ações da American Eagle Surge 9%
As ações da American Eagle Outfitters subiram para o território “Meme Stock” – depois que o varejista adolescente revelou Sydney Sweeney está liderando uma nova campanha publicitária para o outono.
As ações da empresa aumentaram quase 10% na quinta -feira, depois de revelar sua nova blitz de marketing, que apresenta A estrela da “Euphoria” ostentando uma jaqueta jeans sobre seu tronco nu.
Em um local de vídeo sensual, Sweeney se inclina sob o capô aberto de um Mustang GT350 vintage em uma blusa apertada, depois bate o capô – e enxuga as mãos na bunda antes de pular no carro e descascar.
Os anúncios ousados pareciam desafiar o “wokismo” recentemente adotado por algumas grandes marcas – às vezes com efeitos desastrosos, de acordo com comentaristas nas mídias sociais.
“As campanhas publicitárias baseadas estão de volta, e Wokery está ofegando para respirar”. comentou x usuário zia yusuf – Usar o termo gen Z “baseado” que normalmente significa algo que é controverso, mas verdadeiro.
“Tome nota Jaguar”, acrescentou Yusuf, referindo -se à fabricante de carros do Reino Unido Campanha publicitária fracassada no outono passado com modelos andróginos.
“Sydney Sweeney solta um anúncio atrevido, o American Eagle Stock Soars 22%”, outro x O usuário observou alegremente. “Acordou morto, baby. Acordei morto.”
American Eagle se junta a uma coorte volátil de ações de meme recém -ungidas, incluindo GoPro e Krispy Kremeque viu oscilados de preço na sessão de quarta -feira.
No início da semana, os comerciantes de memes se concentraram em nomes como a Opendoor Technologies e Kohl’s, criando breves comícios impulsionados em grande parte pelo burburinho das mídias sociais, em vez de ganhos ou notícias da empresa.
Analistas e comerciantes observaram que a campanha de Sweeney ajudou a reformular o sentimento da empresa, cujas ações haviam caído 35% este ano antes do fechamento de quarta -feira.
O forte reconhecimento da marca do varejista e mais de 13% de juros curtos, De acordo com os dados do FactSeto tornou um ímã natural para comerciantes de ações de memes que buscam apertos curtos e ganhos especulativos.
O Chatter sobre a American Eagle ganhou impulso na quarta -feira no popular Fórum do Reddit Wall Street apostas – mais conhecido por seu papel nos comícios GameStop e AMC de 2021.
“Não comentamos atividades de negociação ou flutuações no preço das ações”, disse um porta -voz da American Eagle. “Continuamos focados em executar nossa estratégia e tomar ações para posicionar a empresa para um desempenho a longo prazo”.
No ano passado, Sweeney fez uma parceria com a marca de cuidados pessoais masculina Dr. Squatch para uma blitz de marketing multi-plataforma que ajudou a impulsionar o Empresa para uma aquisição de US $ 1,5 bilhão pela Unilever Menos de um ano depois.
A campanha – apelidada de “Body Wash Genie” – lançou Sweeney em um papel divertido e satírico na TV, YouTube, podcasts e mídias sociais.
Um produto de edição limitada, um sabonete de “água da água do banho” feito com gotículas de um dos banhos de Sweeney, esgotou instantaneamente e desencadeou um frenesi de listagens de revenda no eBay, onde barras individuais chegaram a US $ 2.000.
A campanha dominou o site do Dr. Squatch e gerou um enorme zumbido viral.
Os resultados foram impressionantes: o Dr. Squatch recebeu mais de 800 canais de mídia, 11,9 bilhões de impressões e um aumento no envolvimento do consumidor que acelerou seu crescimento no varejo e avaliação da marca.
A campanha de Sweeney foi creditada pelos observadores do setor como um fator -chave na decisão da Unilever de adquirir a empresa por US $ 1,5 bilhão no mês passado.
O comunicado de imprensa da Unilever citou “estratégias de marketing social viral primeiro, parcerias com celebridades e influenciadores e colaborações culturalmente relevantes” como centrais para o rápido crescimento do Dr. Squatch-um aceno claro para o papel de Sweeney na elevação da marca.
Ano passado, As ações de Crocs saltaram mais de 4% Depois de sua marca Heydude, anunciaram Sweeney como porta -voz global, com analistas creditando a mudança pelo otimismo de investidores renovados.
Um porta -voz de Sweeney se recusou a comentar. O post procurou comentários da American Eagle.
