Afiar o foco na publicidade borrada destinada a crianças: a perspectiva da equipe sugere uma abordagem abrangente

Empresas, plataformas, influenciadores de mídia social e outras pessoas que anunciam ou promovem produtos para crianças on -line têm um papel a desempenhar para garantir que a fronteira entre publicidade e entretenimento seja clara para as crianças. Com base em parte nas idéias do workshop de 2022 FTC, Protegendo as crianças da publicidade furtiva na mídia digitalEsse é um componente essencial da abordagem de 360 ​​° recomendada em um recém-publicado Perspectiva da equipe da FTC sobre Protegendo as crianças de publicidade borrada.

O Perspectiva da equipe Aborda várias questões importantes: qual é o cenário digital atual para crianças? O que é publicidade borrada e onde as crianças o encontram? O que a pesquisa emergente nos diz sobre as habilidades das crianças para reconhecer e avaliar a publicidade borrada? Quais são as principais preocupações sobre a publicidade borrada?

Os participantes do workshop discutiram a natureza imersiva da publicidade para crianças on -line, incluindo publicidade turva. Está em todo lugar que as crianças vão, desde plataformas de jogos e canais de vídeo “Kidfluencer” até feeds de mídia social de personagens adequados para crianças. Os participantes do painel e outros especialistas também confirmaram o que os outros observaram: as crianças mais novas ainda não desenvolveram as habilidades ou defesas cognitivas para detectar publicidade que está borrada com entretenimento ou conteúdo educacional.

O potencial de dano associado à publicidade borrada é significativa. Você vai querer ler o Perspectiva da equipe Para detalhes, mas as preocupações incluem manipulação por profissionais de marketing, coleta intrusiva de dados e perdas financeiras devido a compras acidentais ou emocionais. Adicione esses riscos ao que especialistas como o Cirurgião dos EUA já estão nos dizendo sobre os problemas de dependência de tela e saúde mental associados ao aumento do tempo on -line e a lesão potencial às crianças é alarmante.

Os pais têm um papel importante a desempenhar? Claro. Mas, de acordo com a perspectiva da equipe, “colocar (ing) o ônus inteiramente nos pais de proteger seus filhos desses danos” ignora as mudanças monumentais no ecossistema digital que tornaram impraticável uma simples abordagem no estilo “sem TV nas noites da escola”. Manter um telhado sobre as cabeças e a comida das crianças na mesa já é um desafio-nada de examinar todas as telas que uma criança vê ao longo do dia e fica à frente de todos os métodos de marketing digital nos bastidores que têm como alvo as crianças. Como observa a perspectiva da equipe: “(E) se os pais pudessem monitorar magicamente a grande maioria do tempo de seus filhos on-line, seria quase impossível para eles acompanhar a tecnologia em constante mudança e o cenário digital”.

Como o Perspectiva da equipe Estabelece: “Neste momento, fica claro que a inação não é uma opção”. Então, o que deve ser feito? A perspectiva da equipe sugere que apenas uma abordagem abrangente pode proteger as crianças dos danos da publicidade turva – e que qualquer solução deve considerar esses componentes:

• Não desfocar publicidade. Deve haver uma clara separação entre entretenimento infantil e conteúdo educacional e publicidade, usando técnicas de formatação e pistas visuais e verbais para sinalizar para as crianças que elas estão prestes a ver um anúncio.
• Forneça divulgações proeminentes just-in-time. As divulgações devem ser fornecidas quando o produto for introduzido e deve ser transmitido por via oral e visualmente para explicar a natureza comercial e a intenção da mensagem. E sejamos claros: o texto sobreposto fugaz, leis pequenas e inescrutáveis ​​não será suficiente. Estamos falando de métodos projetados para mudar as perspectivas das crianças sobre o que elas vêem.
• Crie ícones para sinalizar a publicidade. As partes interessadas devem trabalhar juntas para criar e implementar um ícone fácil de entender e fácil de ver para as crianças que dinheiro ou coisas gratuitas foram fornecidas ao criador de conteúdo para anunciar o produto.
• Eduque crianças, pais e professores. As partes interessadas devem procurar maneiras de educar crianças, pais e educadores sobre como a publicidade digital funciona e ajudar as crianças a reconhecê -lo e avaliá -lo onde quer que apareça. A educação também pode desempenhar um papel importante para ajudar a promover e apoiar o uso de um ícone para ajudar as crianças a identificar anúncios.
• As plataformas devem considerar políticas, ferramentas e controles para abordar a publicidade turva. As plataformas devem considerar a implementação de políticas e ferramentas que exigiriam que os criadores de conteúdo identificassem o conteúdo que inclui publicidade. Eles também devem considerar os controles dos pais que permitem aos pais limitar ou impedir que seus filhos vejam esse conteúdo.

Obviamente, a FTC estará monitorando essa área e poderá tomar medidas de aplicação da lei quando a publicidade borrada for uma prática injusta ou enganosa proibida pela Lei FTC.