A FTC acaba de aceitar acordos finais com dois dos maiores fabricantes de tintas do país – Sherwin-Williams e PPG Architectural Finishes. As reclamações acusavam as empresas de terem feito afirmações enganosas de “zero VOC” para as suas marcas Dutch Boy Refresh e Pure Performance. Mas junto com os acordos, a FTC emitiu uma Declaração de Política de Execução que é uma leitura obrigatória se você estiver pensando em fazer reivindicações semelhantes e quiser cumprir os Guias Verdes da FTC.

Conforme descrito quando os acordos propostos foram anunciados pela primeira vez, a FTC acusou que as afirmações de “zero VOC” das empresas podem ter sido precisas para a base incolor. Mas os compradores geralmente compram tinta colorida, que pode conter níveis significativos de VOCs. É por isso que as ordens proíbem as empresas de alegar que o nível de VOC de uma tinta é “zero”, a menos que, após o tingimento, o nível seja realmente de zero gramas por litro ou que tenham evidências científicas sólidas de que a tinta não contém mais do que um “nível vestigial de COV.”

Mas há mais que você deseja saber sobre como fazer reivindicações de “zero VOC” para tintas, especialmente à luz das revisões de 2012 da FTC aos Guias Verdes. O Guias Verdes aconselhar os anunciantes sobre quando uma afirmação “livre de” é apropriada para produtos que contenham uma “quantidade vestigial” da substância. (Uma afirmação “zero” é uma variação desse tema.) Aqui está o teste de três partes:

Dependendo do contexto, uma declaração de livre ou não contém é apropriada mesmo para um produto, embalagem ou serviço que contém ou utiliza vestígios de uma substância se: (1) o nível da substância especificada for não mais do que aquele que seria encontrado como um contaminante residual ou nível de fundo reconhecido; (2) a presença da substância não causa danos materiais que os consumidores normalmente associam a essa substância; e (3) a substância não foi adicionada intencionalmente ao produto.

Para quem está marcando pontos em casa, isso é 16 CFR § 260.9(c).

Assim, juntamente com os acordos finais com a Sherwin-Williams e a PPG, a FTC publicou uma Declaração de Política de Execução que aborda questões sobre como ler essas ordens em conjunto com a secção relevante dos Guias Verdes. O problema? O teste de vestígios dos Guias Verdes refere-se tanto ao padrão de “traços de contaminantes reconhecidos” quanto ao padrão de “níveis de fundo”, enquanto os pedidos recentes contra Sherwin-Williams e PPG referem-se apenas a “níveis de fundo”. e fica evidente na primeira cláusula dessa seção dos Guias Verdes: “Dependendo do contexto, .

Os Guias aplicam-se a uma ampla gama de produtos onde podem ser aplicados “traços de contaminantes reconhecidos” ou “níveis de fundo”. Mas esse não é o caso das tintas e outros revestimentos arquitetônicos. Os danos que os consumidores associam aos COV em coisas como tintas são as emissões após a aplicação – por outras palavras, o impacto no ar ambiente. O padrão de “níveis de fundo” é o que importa porque se alinha com as expectativas dos consumidores sobre as reivindicações de tintas livres de COV. Portanto, a primeira etapa do teste de vestígios para alegações de ausência de COV para tintas e produtos similares é satisfeita quando o nível de COV resulta em concentrações inferiores aos níveis de fundo no ar ambiente.

Existe um “traço de contaminante reconhecido” para VOCs em tintas? Não que tenhamos ouvido falar. Não temos conhecimento de nenhum órgão científico ou regulador que tenha reconhecido um nível específico de vestígios de contaminantes de VOCs em tintas.

Então, o que dizer de uma empresa que vende uma tinta que contém quantidades muito pequenas de COV e quer confiar no teste de “quantidade vestigial” dos Guias Verdes para fazer afirmações de zero COV? Entre outras coisas, terão de demonstrar que a presença de COV na tinta não causa danos materiais que os consumidores normalmente associam aos COV. Qual é esse dano neste contexto? No mínimo, os consumidores consideram o efeito ambiental dos COV e o material de efeitos à saúde na avaliação de alegações de “livre de” ou “zero” de VOC para tintas. Assim, conforme declarado na definição de “vestígios de VOCs” nas ordens Sherwin-Williams e PPG, a vertente “danos materiais” inclui especificamente danos ao meio ambiente e à saúde humana.

É por isso que a Declaração de Política de Execução deixa claro que “se um profissional de marketing fizer uma alegação de livre de COV sobre um revestimento arquitetônico que contém mais do que um ‘nível vestigial de COV’, conforme definido pelos pedidos da Sherwin-Williams e da PPG… e não possui fundamentação para tal afirmação, a Comissão pode tomar medidas nos termos da Secção 5 da Lei FTC.”

OK. A aula de química acabou. Mas se você trabalha neste setor, com certeza vai querer dar uma olhada nas últimas novidades da FTC.

DEIXE UMA RESPOSTA

Por favor digite seu comentário!
Por favor, digite seu nome aqui