Você é um influenciador que trabalha com marcas para recomendar ou endossar produtos ou serviços nas mídias sociais? Ou talvez você seja um anunciante que use influenciadores em seu marketing. A FTC acabou de emitir uma publicação que você precisa saber: Divulgações 101 para influenciadores de mídia social. E isso não é tudo. Para acompanhar o folheto, a FTC lançou um novo vídeo para ajudar os esforços dos influenciadores e anunciantes para permanecer no lado direito da lei.
A publicação é nova, mas divide a mensagem de conformidade com o básico bem estabelecido. Se você endossar um produto ou serviço através das mídias sociais, sua mensagem de endosso deve torná -lo óbvio quando você tem um relacionamento – uma “conexão material” – com a marca. O que é uma “conexão material”? Pode ser um relacionamento pessoal, familiar ou de emprego ou um relacionamento financeiro – por exemplo, se uma marca lhe pagar ou fornecer produtos gratuitos ou com desconto.
Divulgações 101 para influenciadores de mídia social discute quando divulgar, como divulgar e o que mais os influenciadores precisam saber. Também responde perguntas sobre a mente dos influenciadores:
- Como o requisito de divulgação se aplica em fotos, vídeos e transmissões ao vivo?
- E quanto a tags, curtidas e pinos?
- Que tipo de redação efetivamente divulga uma conexão material?
- E os influenciadores que postam de fora dos Estados Unidos?
- E se uma pessoa não tiver um relacionamento com uma marca, mas estiver apenas contando aos outros sobre um produto que comprou e por acaso gostar?
- Tudo bem assumir que a ferramenta de divulgação de uma plataforma é boa o suficiente? (Alerta de spoiler: não, tudo bem.)
Como você pode usar esse novo recurso?
Leia o folheto. Divulgações 101 para influenciadores de mídia social é pesado nos detalhes e luz do Mumbo Jumbo legal. Dez minutos são o suficiente para que os influenciadores entendam o básico. Se você trabalha para um anunciante, empresa de relações públicas ou agência que trabalha regularmente com influenciadores, obtenha cópias gratuitas do Site de pedidos em massa da FTC Para compartilhar com sua equipe, use -o para complementar seus esforços de treinamento e monitorar o que os influenciadores estão fazendo em seu nome.
Compartilhe o que você sabe. Influenciadores e as marcas que os usam devem querer que todos sigam os mesmos padrões estabelecidos de verdade em advertência. Conte suas redes sobre a nova publicação e fale em eventos do setor. Procurando mais recursos? Visite ftc.gov/influencers.
Assista ao vídeo. Para acompanhar o folheto, a FTC produziu um vídeo que explica alguns fundamentos de conformidade. Use -o como uma atualização de treinamento.
