Dois anúncios de bomba de calor ‘enganosos’ para proibidos pela Guarda Britânica | Indústria de energia

Foram proibidos mais dois anúncios “enganosos” que incentivam as bombas de calor pelo observador de publicidade do Reino Unido.

Uma semana após a autoridade de padrões de publicidade Um anúncio de energia proibido de polvo Ele afirmou que esses consumidores poderiam ter uma bomba de calor por um curto período de tempo, como £ 500 e tomou medidas contra anúncios do fornecedor de aquecimento doméstico Aira e EDF Energy.

A ASA descobriu que dois anúncios on -line aumentaram as informações básicas sobre os critérios de conformidade para o financiamento do governo existente para o estabelecimento de bombas, bombas.

O governo Diagrama de atualização da caldeira Dá 7.500 subsídios a famílias que passam de caldeiras a gás para as bombas de calor para o Reino Unido e o País de Gales. Um programa semelhante, Home Energy Scotland Grant and Credit ProgramCorre na Escócia.

Até 2028, o governo do Reino Unido tem uma meta de 600.000 instalações da bomba de calor, mas A compra atual é muito baixa. Em abril, o Solution Foundation Thinktank disse que em abril demorou a lançar bombas de calor e que era inferior a 100.000 para casas britânicas em 2024 ”.

Um anúncio em uma meta plataforma para a Aira, que foi visto em março, disse: “Hoje, tome sua caldeira a gás para uma bomba de calor da Aira … 7.500 £ Grant está disponível”. Em fevereiro, o Google AD da EDF disse: “Compre 7.500 £ Grant – Bombas de calor da fonte de ar EDF”.

Os anúncios são definidos por um sistema ASA que usa inteligência artificial para controlar os anúncios em certos setores.

Em ambas as promoções, o guarda disse: “A publicidade seria adequada para os consumidores uma doação do governo de £ 7.500 e que o financiamento do governo está sujeito a conformidade para uma bomba de calor”.

“Pensamos que essa era a informação material a ser incluída.

A ASA disse que existem vários critérios de conformidade que os consumidores devem satisfazer para uma bomba de calor para uma bomba de calor e que diferem entre os dois planos oficiais.

A Aira disse à ASA que a publicidade tem como alvo apenas os proprietários na Inglaterra e na Escócia e que £ 7.500 estão presentes. A empresa disse que não acreditava que o anúncio de um consumidor é administrado automaticamente e incondicionalmente.

A EDF disse ao Watchdog que seu anúncio está conectado a uma das três páginas nas quais todas as informações sobre os critérios de conformidade do financiamento do governo são esclarecidas. Ele argumentou que os consumidores entenderiam o que deveriam ir a uma página para explicar o que fazer para obter uma doação clicando no anúncio para obter 7.500 libras.

Em resposta à proibição, o gerente geral britânico da Aira, Chris Collinson, disse: “Estamos determinados a fornecer total transparência em torno da usabilidade de subsídios do governo para bombas de calor no Reino Unido e informações financeiras.

“O que ASA (n) ou nós mesmos não receberam nenhuma queixa sobre o anúncio, mas aceitamos suas decisões porque cumprimos totalmente os objetivos de melhorar a clareza da comunicação do cliente”, disse a EDF. Sözcü disse que já atualizou suas informações de marketing e disse: “E, se desejar, teríamos feito isso porque adotamos uma abordagem colaborativa.