Feito nos EUA reivindicações: três aplausos para o referido direito e verdadeiro
Dois produtos ficam lado a lado na prateleira da loja, mas apenas um diz “feito nos EUA”. Para muitos consumidores, essa é uma consideração importante ao decidir o que comprar. É por isso que a FTC deseja garantir que as reivindicações feitas nos EUA – como todas as representações objetivas de produtos – sejam verdadeiras e apoiadas por evidências apropriadas. Perguntamos à advogada da FTC Julia Ensor algumas das perguntas que ouvimos das empresas sobre as reivindicações dos EUA.
Minha empresa tem que nos divulgar conteúdo em produtos que vendemos nos Estados Unidos?
Julia: Depende do produto. Sob leis específicas, o conteúdo dos EUA deve ser divulgado em automóveis e produtos têxteis, de lã e peles. Além disso, não há exigência legal geral de que as empresas divulguem até que ponto seus produtos são fabricados nos Estados Unidos. Dito isto, a seção 5 da Lei FTC – a proibição geral de atos ou práticas injustos ou enganosos – se aplica. Portanto, se você disser que seus produtos são fabricados nos EUA, isso deve ser verdadeiro. Em 1997, a FTC emitiu uma declaração de política de execução sobre a origem dos EUA, reivindica a orientação para os profissionais de marketing. Também temos um folheto, cumprindo o padrão Made in USA, explicando -o com mais detalhes.
Então, quando uma empresa pode dizer que um produto é fabricado nos EUA?
Julia: Para fazer uma reivindicação não qualificada feita nos EUA, seu produto deve ser “tudo ou praticamente tudo” feito nos EUA e você deve ter provas para apoiar essa reivindicação antes de dizer isso em produtos, embalagens ou publicidade. De acordo com a declaração de política de execução, “tudo ou praticamente tudo” significa que todas as partes e processamento significativos que entram no produto devem ser de origem de nós. O produto deve conter conteúdo estrangeiro não – ou insignificante. (Uma nota lateral para explicar o que queremos dizer com reivindicações “não qualificadas”. Na linguagem da FTC, uma reivindicação não qualificada é uma representação feita sem advertências ou limitações.)
Que prova eu preciso antes que eu possa fazer uma reivindicação de nós?
Julia: Antes de fazer qualquer representação objetiva, incluindo uma reivindicação feita nos EUA, fabricantes ou profissionais de marketing devem ter uma “base razoável” para apoiar a reivindicação. No contexto fabricado nos EUA, isso significa que você precisa de evidências competentes e confiáveis de que todo ou praticamente todo o produto é feito nos Estados Unidos. Outra consideração importante é que os anunciantes podem transmitir reivindicações aos consumidores expressamente e por implicação. Dependendo do contexto, símbolos dos EUA ou referências geográficas (por exemplo, bandeiras dos EUA, esboços de mapas dos EUA ou referências a locais dos EUA de sede ou fábricas) podem transmitir uma reivindicação feita nos EUA por si mesma ou em conjunto com outras frases ou imagens . O que implica um falso reivindicação nos EUA é tão ilegal quanto fazer uma reivindicação falsa, portanto, tenha cuidado.
Nosso produto contém muitas peças de componentes. Nessa circunstância, como a FTC aplica o padrão “tudo ou praticamente todos”?
Julia: Primeiro, para dizer que seu produto é fabricado nos EUA, a assembléia ou processamento final deve ocorrer nos Estados Unidos. Além disso, de acordo com os regulamentos de serviço aduaneiro dos EUA, você precisa de provas de que seu produto foi substancialmente transformado nos Estados Unidos. Mas isso não é tudo o que olhamos. Também consideraremos fatores como quanto dos custos totais de fabricação do produto podem ser atribuídos a peças e processamento dos EUA, até que distância qualquer conteúdo estrangeiro é do produto acabado e a importância do conteúdo estrangeiro ou processamento para a função geral de o produto. Aqui estão dois padrões de fatos contrastantes de cumprir o padrão fabricado nos EUA que pode ajudar a explicar esse ponto:
Exemplo. Uma empresa produz churrasqueiras de churrasco de propano em uma fábrica em Nevada. Os principais componentes do produto incluem a válvula de gás, o queimador e o alojamento de alumínio, cada um dos quais é fabricado nos EUA. Os botões e tubos da grelha são importados do México. Uma reivindicação não qualificada nos EUA provavelmente não será enganosa porque os botões e a tubulação compõem uma parte desprezível dos custos totais de fabricação do produto e são partes insignificantes do produto final.
Exemplo. Uma lâmpada de mesa é montada nos EUA a partir de latão fabricado americano, um abajur de estilo Tiffany, fabricado nos americanos, e uma base importada. A base é responsável por uma pequena porcentagem do custo total de fabricar a lâmpada. Uma reivindicação não qualificada nos EUA é enganosa por dois motivos: a base não está longe o suficiente removida no processo de fabricação do produto acabado para ter pouca conseqüência e é uma parte significativa do produto final.
E as matérias -primas? Como o FTC os fatura na avaliação “tudo ou praticamente tudo”?
Julia: Analisamos quanto custa o custo das matérias -primas e a que distância são removidas do produto acabado. Como a FTC observou: “Mesmo onde uma matéria -prima não é indígena para os Estados Unidos, se esse material importado constituir o todo ou a essência do produto acabado. . . , provavelmente enganaria os consumidores de rotular o produto final com uma reivindicação não qualificada ‘feita nos EUA’ “. Aqui está um exemplo de cumprir o padrão Made in USA:
Exemplo. Se o ouro em um anel de ouro for importado, uma reivindicação não qualificada nos EUA é enganosa. Isso se deve ao valor significativo que o ouro provavelmente representará em relação ao produto acabado e porque o ouro – um componente integrante – é apenas um passo atrás do artigo final. Por outro lado, considere o plástico na caixa plástica de um rádio de relógio feito nos EUA de componentes fabricados nos EUA. Se a caixa plástica foi feita de petróleo importado, é provável que uma reivindicação feita nos EUA seja apropriada porque o petróleo é longe o suficiente do produto acabado e também é uma parte insignificante.
Nosso produto não atende ao padrão “tudo ou virtualmente todos”. Mesmo assim, existe de alguma maneira que possamos destacar quanto disso é Feito nos EUA?
Julia: Se o seu produto foi substancialmente transformado nos Estados Unidos sem processamento adicional no exterior, pode haver um “qualificado” – ou limitado – feito nos EUA, reivindicar que você pode fazer para destacar o trabalho que está fazendo nos Estados Unidos sem enganar os consumidores. Em circunstâncias apropriadas, as empresas podem ser capazes de fazer reivindicações como “60% de conteúdo americano”, “fabricados nos EUA e peças importadas” ou “Couch montado nos EUA a partir de couro italiano e estrutura mexicana”. Mas fabricantes e profissionais de marketing devem usar o cuidado ao fazer reivindicações como essa. Evite reivindicações qualificadas, a menos que o produto tenha uma quantidade significativa de conteúdo dos EUA ou do processamento dos EUA. E lembre -se de que, como qualquer outra representação, uma reivindicação qualificada nos EUA deve ser verdadeira e comprovada.
O que posso fazer se um concorrente estiver violando o padrão feito no USA?
Julia: Envie um email para Musa@ftc.gov ou ligue para 202-326-2996. Não podemos falar sobre investigações em andamento, mas as informações dos concorrentes podem ajudar os agentes da lei a se concentrarem em empresas cujas práticas justificam o escrutínio. Se você suspeitar que a fraude de importação ou exportação – por exemplo, removendo uma etiqueta de origem estrangeira necessária antes que um produto chegue ao consumidor – Arquive uma reclamação online com o Serviço Alfandegário dos EUA. Outra opção é entrar em contato com o procurador -geral do seu estado ou apresentar um desafio na Divisão Nacional de Publicidade do Conselho de melhores agências de negócios. Além disso, em certos casos, a Lei Lanham pode dar a uma empresa o direito de processar um concorrente.
Consulte a página Made’s Made in USA para obter mais recursos.
