Influenciadores, seus #MaterialConnection #DISCLOSURES #CLEARANDENDCONSPICUUUS?

Se o Instagram for o lar de reminiscência na quinta -feira e o flashback na sexta -feira, #igers devem pensar hoje como notícias para o sábio na quarta -feira.

Ultimamente, passamos algum tempo no Instagram. Por que? Porque anunciantes, endossantes e consumidores também estão gastando tempo lá. O que vimos levantou preocupações sobre se alguns influenciadores estão cientes dos padrões de verdade em advertência sobre endossos e divulgações. Então A equipe da FTC enviou mais de 90 cartas para celebridades, atletas e outros influenciadores – bem como aos profissionais de marketing das marcas que os influenciadores endossaram. Nosso objetivo é influenciar os influenciadores a cumprir os princípios estabelecidos em suas postagens no Instagram.

De acordo com os FTCs Guias de endossoSe houver uma conexão material entre um endossante e um anunciante, essa conexão deve ser divulgada clara e conspicuamente, a menos que já esteja claro no contexto da comunicação. O que queremos dizer com “conexão material”? É uma conexão que pode afetar o peso ou credibilidade que os consumidores dão o endosso – como um relacionamento comercial ou familiar, um pagamento ou o presente de um produto gratuito.

A responsabilidade legal de divulgar o relacionamento entre um influenciador e uma marca é uma rua de mão dupla. Os influenciadores devem claramente informar as pessoas sobre essa conexão e os profissionais de marketing têm a obrigação de garantir que sim – geralmente educando seus influenciadores e monitorando o que os influenciadores estão fazendo em seu nome.

Você deseja ler cartas de amostra que enviamos aos influenciadores e profissionais de marketing para os detalhes, mas aqui estão alguns conselhos #Nofilter sobre como fazer divulgações eficazes no Instagram:

• Mantenha suas divulgações inequívocas. Termos vagos como “Obrigado”, “#Partner” e “#SP” provavelmente não explicarão às pessoas a natureza do relacionamento entre um influenciador e a marca. Não existe uma maneira única de fazer essa divulgação, mas uma abreviação desconhecida ou uma palavra enigmática sujeita a múltiplas interpretações provavelmente não fará o truque. Aborde a questão perguntando -se “No contexto deste post, como posso deixar a conexão clara?”
• Torne suas divulgações difíceis de perder. Além de o que Você diz, considere onde você diz isso e como Ele procurará os consumidores nos dispositivos que eles estão usando. As pessoas devem ser capazes de identificar a divulgação facilmente. Mas se eles verificarem seu fluxo do Instagram em um dispositivo móvel, eles normalmente veem apenas as três primeiras linhas de uma postagem mais longa, a menos que cliquem em “mais”. E vamos ser sinceros: muitas pessoas não clicam “mais”. Portanto, divulgue qualquer conexão material acima do botão “mais”.
• Evite #hardtoread #buriedDisclosures #instringofhashtags #skippedbyreaders. Quando as postagens terminam com uma confusão de hashtags, qual a probabilidade de as pessoas realmente as ler? É por isso que uma “divulgação” colocada em uma série de outras hashtags provavelmente não será eficaz.

Além dos exemplos no Guias de endossoOs guias de endosso da FTC da FTC: o que as pessoas estão pedindo oferece dicas adicionais para influenciadores e profissionais de marketing.