Suas reivindicações verdes estão limpas? Bata na madeira.

Nem todo projeto de construção começa com um cara que empunhava machado em uma camisa de flanela gritando “Tim-Berrrr!” Os consumidores têm outra opção hoje em dia: madeira plástica, que é frequentemente usada em decks, cercas, móveis ao ar livre, etc. A New Plastics Corporation, com sede em Wisconsin (você pode conhecê-los como renovar plásticos) fabrica duas linhas de madeira plástica-evoluir e trimax- e elogia seus benefícios ambientais. Mas, de acordo com um acordo anunciado pela FTC, as reivindicações verdes da empresa não se compararam.

Novos mercados evoluem e trimax por meio de distribuidores e varejistas independentes em todo o país. Um foco da campanha de marketing da empresa para o Evolve foi posicionar o produto como uma escolha ambientalmente consciente:

“Quando você constrói com a madeira de plástico reciclada evoluir, você demonstra seu compromisso com o meio ambiente e a vida sustentável. Evoluir produtos de madeira plástica reciclada são 100% plásticos e geralmente contêm mais de 90% de material de polietileno de alta densidade (Rehdpe)”.

O site da empresa também evoluiu como “pelo menos 90% de Rehdpe, utilizando materiais pós-consumidor e pós-industrial” e “100% reciclável”. Os anúncios da Trimax o descreveram como “derivado de resíduos de garrafas pós-consumo, como leite e garrafas de detergente” e “reciclável”.

Mas, de acordo com a FTC, durante certos períodos, a Evolve continha no máximo 58% de plástico reciclado, enquanto a Trimax teve uma média de menos de 12% de conteúdo reciclado após 12%-nada próximo das reivindicações anunciadas. Além disso, as pessoas teriam dado uma grande surpresa se tenham evoluído e evoluir e trimax para o centro de reciclagem próximo. Apesar das representações expressas de que os produtos eram recicláveis, os centros de reciclagem locais não aceitariam evoluir e trimax. Por que não? Porque eles contêm outros componentes que não são recicláveis. Além disso, a maioria das instalações aceita apenas pequenos itens domésticos, não maiores materiais de construção pesados, como madeira de plástico. Que tal enviá -lo de volta à fábrica de New para reciclagem? Boa sorte com isso. O custo de envio fez disso uma opção irrealista.

A queixa da FTC alega que a reivindicação de “plástico reciclado de 90%” da New para Evolve era falsa e sem fundamento, assim como a representação de que a Trimax era feita de todos ou praticamente todo o conteúdo reciclado pós-consumo, como jarros de leite ou garrafas de detergente. A ordem proposta barra essas reivindicações enganosas, mas oferece proteção ainda mais ampla para os consumidores no futuro, proibindo deturpações sobre o benefício ambiental de qualquer outro produto ou embalagem. Graças à ordem proposta, a New enviou uma carta a distribuidores e varejistas, dizendo -lhes para puxar todos os materiais promocionais que possuem reivindicações enganosas de conteúdo reciclado ou reciclabilidade.

O acordo oferece informações para os anunciantes que fazem representações ambientais. Primeiroo Guias verdes da FTC Continue o seu melhor recurso sobre como evitar um eco-oopes em sua publicidade. Se você não os leu desde que foram revisados ​​em 2012, é hora de uma atualização. SegundoOs consumidores – e a FTC – vivem no mundo real. Esse é um tema que percorre os guias. Um produto pode ter um efeito ambiental teórico em um ambiente de laboratório, mas suas reivindicações de anúncios devem refletir o uso real do consumidor. Portanto, se um produto puder ser reciclável em algum sentido técnico, mas não há lugar para as pessoas reciclá -lo convenientemente, elaboram suas reivindicações de acordo. Como os guias verdes deixam claro, as empresas devem qualificar suas representações de reciclabilidade se “as instalações de reciclagem estiverem disponíveis para uma maioria substancial de consumidores ou comunidades onde o item é vendido”. TerceiroFabricantes, observe: você é responsável pela precisão das reivindicações que transmitem para distribuidores e varejistas.

Arquive seus comentários online sobre o acordo proposto até 24 de março de 2014 e marque a página de marketing ambiental da FTC para obter orientações sobre como manter suas reivindicações verdes. Este vídeo é um bom lugar para começar: