Duas semanas atrás, o diretor de conteúdo da Netflix, Bela Bajaria, atravessou o palco do teatro egípcio em Los Angeles e cantou sobre as 13 indicações do Oscar da empresa por seu musical em espanhol, “Emilia Pérez”.
“Acabamos de receber mais indicações ao Oscar do que qualquer outro estúdio”, ela se gabou.
Finalmente, o prêmio mais cobiçado, o Oscar de Melhor Filme, que iludiu o gigante do streaming, parecia ao seu alcance.
Como fuga esse momento provaria ser.
Apenas três dias depois, Netflix estava lançando um pedido de desculpas Em nome da atriz principal do filme, Karla Sofía Gascón – o primeiro ator transe de uma ser nomeado para um prêmio – depois que um jornalista ressurgiu uma série de comentários depreciativos, a Sra. Gascón havia postado anos atrás no Twitter, agora conhecido como X. In IN Eles, ela denegriu uma variedade de pessoas, de muçulmanos a George Floyd, e até ao Oscar.
A gigante de streaming possui uma das maiores operações de prêmios globais do negócio. Sob a orientação de Lisa Taback, uma estrategista líder do Oscar que cortou os dentes na era da campanha áspera e tumble de Harvey Weinstein, a empresa emprega cerca de 60 pessoas dedicadas a promover seus filmes e shows para vários prêmios, incluindo os Oscars, o Emmys e os Baftas na Grã -Bretanha.
Mas, em vez de jogar ofensa, a Netflix agora se vê tentando limitar as consequências e salvar as chances de indicados como Zoe Saldaña, que está pronta para a melhor atriz coadjuvante por seu papel no filme.
A empresa removeu a Sra. Gascón de outdoors em torno de Los Angeles, que a apresentava sozinha (ela permanece em alguns anúncios em grupo) e em explosões por e -mail para os eleitores do Oscar. Durante um trio de prêmios no fim de semana, Saldaña carregou a tocha do filme, aceitando o prêmio Critics ‘Choice de melhor atriz coadjuvante e chamando seu filme, “O Little Movie That poderia”.
No sábado, Saldaña lúpulo com o diretor do filme, Jacques Audiard, do Directors Guild of America Awards, onde apresentou o filme, ao Prêmio Produtores Guild Awards na mesma rua, onde fez isso novamente. A Sra. Gascón foi inicialmente marcada para apresentar o filme com Saldaña.
“Acho que nunca vi uma situação como essa, onde o destino de um filme mudou como um asteróide atingindo”, disse Stephen Galloway, reitor da escola de cinema da Universidade de Chapman, em entrevista.
A Netflix se recusou a comentar.
No começo, a equipe da Netflix esperava que a Sra. Gascón desculpas contritos Reprimiria o barulho, de acordo com duas pessoas com conhecimento de discussões dentro da empresa. Gascón tinha outros planos. Na quarta -feira, ela escreveu um longo Missiva no Instagram dizendo que as postagens foram retiradas do contexto. Ela então apareceu na CNN en Español para Uma entrevista chorosa de uma hora onde ela disse que não se retiraria da corrida do Oscar.
A Netflix não sabia de nenhuma das promoções até que fossem públicas, disseram as duas pessoas com conhecimento de discussões dentro da empresa. Gascón não foi encontrada para comentar este artigo. Em um post no Instagram na quinta -feira, ela escreveu: “Esperando que meu silêncio permita que o filme seja apreciado pelo que é, uma bela ode de amar e diferença.”
A Netflix continua gastando dinheiro com suas outras estrelas “Emilia Pérez” e seu diretor, mas a empresa não se ofereceu para pagar pelos vôos de Gascón no fim de semana passado, disseram três pessoas com conhecimento da decisão. Ela estava programada para aparecer no sul da Califórnia para uma ladainha de eventos: o Almoço do American Film Institute, o Critics ‘Choice Awards, onde foi indicada; os prêmios Producers Guild; e o Festival Internacional de Cinema de Santa Barbara, que pretendia dar a ela um prêmio junto com sua co-estrela Selena Gomez e outros.
Quando Taback ingressou na Netflix em 2018 com sua equipe de quatro funcionários, era para ampliar as aspirações de Hollywood da empresa de tecnologia. (Ela já havia trabalhado com a empresa para ganhar seu primeiro Oscar, o melhor documentário para “The White Helmets”.) Com um salário pesado e recursos aparentemente ilimitados, Taback geralmente supera seus concorrentes de maneiras extravagantes. (Alugar dois palcos sonoros para uma exposição no estilo de museu que exibia os figurinos para “Roma”, o drama em preto e branco de Alfonso Cuarón, foi um desses exemplos.)
As indicações da empresa são sempre maiores que suas vitórias, mas os recursos investidos nos últimos sete anos ajudaram a atrair cineastas para a gigante de streaming, especialmente aqueles preocupados com a relutância da empresa em estrear seus filmes teaticamente. E funcionou, até certo ponto.
“Hollywood não entende o que faz a Netflix funcionar. Não é os prêmios da Academia. É o algoritmo ”, disse Richard Greenfield, analista e parceiro da empresa de pesquisa de mídia LightShed Partners. “Os prêmios devem apaziguar o sistema de Hollywood. Se eu fosse Netflix, gastaria o dobro. ”
Martin Scorsese, Bradley Cooper, Jane Campion, David Fincher e Noah Baumbach trouxeram seus projetos de paixão ao serviço. Em alguns casos, ocorreu porque os filmes não eram comerciais o suficiente ou eram muito caros para serem feitos nos estúdios tradicionais, mas também porque seriam atendidos na Netflix.
“A Netflix garantiu minha completa liberdade em termos de montar minha equipe e o privilégio final de corte, que apenas cineastas divinos como Spielberg Get”, disse Scorsese em 2019 sobre seu filme de 3 horas e meia “The Irishman”, que foi nomeado para 10 Oscars. Ganhou zero.
“Emilia Pérez” foi um pouco diferente. A Netflix, a pedido de seu novo presidente de cinema, Dan Lin, comprou os direitos dos EUA, Canadá e Britânico ao filme finalizado do Festival de Cannes no ano passado por US $ 8 milhões. (O elenco, incluindo a Sra. Gascón, a Sra. Saldaña, Selena Gomez e Adriana Paz, que ganhou o prêmio de melhor atriz do festival.) Para muitos, adquirindo 13 indicações ao Oscar para um musical de espanhol, estrelado por uma atriz trans com um diretor francês que poucos Os assinantes da Netflix assistiram é um feito para si mesmo.
Deixando de lado a controvérsia de Gascón, os que estão dentro da empresa dizem que não esperam que sua estratégia de prêmios mude. O dinheiro ainda será gasto. Os eventos ainda serão extravagantes.
Obviamente, haverá uma alteração: as contas de mídia social de qualquer pessoa com a qual a Netflix esteja considerando que a parceria será analisada muito mais de perto.
