Guias de marketing ambiental da FTC: É hora de uma mudança de verde?
Para um segmento substancial do público comprador, as reivindicações ambientais são altamente materiais. É por isso que os consumidores verdes veem o vermelho quando as empresas usam representações enganosas para lançar seus produtos e serviços. Para proteger os consumidores da decepção no mercado – e proteger empresas honestas de reivindicações obscuras por concorrentes – a FTC tomou medidas policiais contra falsas ou ininterruptas ambiental promessas. Para empresas que desejam manter suas reivindicações verdes verdadeiras, a agência Guias para o uso de reivindicações de marketing ambiental Ofereça informações sobre como os consumidores provavelmente entendem representações comuns. A FTC está dando uma nova olhada nos guias verdes end é Pedindo seu feedback.
Emitido em 1992 e revisado em 1996, 1998 e 2012, os guias verdes refletem uma mistura do legal e o prático. Eles não são regulamentos federais independentes. Em vez disso, eles explicam o pensamento da FTC sobre Como a proibição da Lei da FTC sobre práticas injustas ou enganosas se aplica ao tipo de reivindicações ambientais que os consumidores provavelmente encontrarão no mercado. Os guias também incluem dezenas de hipóteses que abordam o mundo real As empresas de situações enfrentam Ao tentar criar reivindicações verdes.
O ftc‘A prática geral é revisar suas regras e guias pelo menos uma vez a cada dez anos. Ainda há necessidade deles? A percepção dos consumidores mudou? Existem modificações que devem ser feitas para aumentar o benefício para os consumidores? E o impacto nas empresas, incluindo pequenas empresas? O Aviso de registro federal Abre com 19 perguntas sobre como os guias verdes estão atualmente operando no mercado.
A FTC também está pedindo suas perspectivas sobre o uso de determinados termos em publicidade, rotulagem e embalagem. Reivindicações como “reciclável”, “conteúdo reciclado” “compostável”, “degradável” e “ozônio-seguro/ozônio” são abordados nos guias verdes atuais, mas devemos dar outra olhada no que os consumidores entendem essas palavras como significado ?
Além disso, o Aviso de registro federal Convida suas idéias sobre representações sobre compensações de carbono e mudanças climáticas. É Existem evidências de reivindicações relacionadas à mudança climática enganosa no mercado? Caso a FTC forneça orientação para ajudar os anunciantes a evitar deceptisobre? CChapéu sobre uso de energia e eficiência energética? Deve nós Considere adicionar orientações sobre reivindicações relacionadas à energia para itens para a casa ou outros produtos?
E E as reivindicações “orgânicas” e “sustentáveis”? Como o Aviso de registro federal Discute, em 2012, a FTC se recusou a emitir orientações sobre reivindicações “orgânicas” de produtos não agrícolas e determinou que não tinha evidências suficientes sobre a percepção do consumidor para oferecer orientações sobre reivindicações “sustentáveis”. Devemos revisitar essas determinações?
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