O pedido de Dannon | Comissão Federal de Comércio

Ao visitar uma cidade desconhecida, ajuda a ter um guia turístico – um local experiente para caminhar ao seu lado para apontar as vistas notáveis.

Quando seu destino é uma ordem proposta da FTC, esse guia é a análise para ajudar o comentário público, um resumo das disposições -chave que a Comissão emite com cada acordo administrativo. Dado o burburinho hoje em dia sobre a substanciação de anúncios, a análise no acordo proposto pela FTC com Dannon – que desafiou as reivindicações supostamente falsas e enganosas para a Activia e Danactive – serve como um guia útil e os advogados podem consultar enquanto passam pelas disposições na ordem .

Então, o que é digno de nota na análise de Dannon?

► A explicação de por que Dannon precisará de aprovação da FDA se a empresa fizer certas reivindicações relacionadas à doença em futuros anúncios;

► A discussão sobre por que é tão difícil transmitir reivindicações qualificadas para os consumidores;

► O que a FTC significa pela frase “produto essencialmente equivalente” e quando a pesquisa em um produto pode servir como comprovação para reivindicações feitas sobre outro produto; e

► A análise do padrão de “evidência científica competente e confiável” da FTC e por que o tipo de prova de prova precisa apoiar suas reivindicações de anúncios depende – e sempre dependeu – da natureza da reivindicação subjacente e de uma avaliação de quais especialistas no campo dizer é necessário.

Interessado na recente discussão sobre a doutrina da substancia da FTC? Uma apresentação de outubro de 2010 por Mary Engle, diretora da Divisão de Práticas de Publicidade, oferece informações. Obviamente, os comentários são de Mary e não refletem a posição oficial da FTC, mas sua opinião sobre o assunto o apresenta em um contexto prático. Usando uma abordagem de três camadas para avaliar as reivindicações de saúde abordadas em ordens recentes da FTC, ela avalia o tipo de comprovação necessária para reivindicações relacionadas à doença, outras reivindicações de saúde especificadas em que o nível de apoio científico foi estabelecido e amplas categorias de reivindicações sobre o Benefícios para a saúde, desempenho ou eficácia de alimentos, medicamentos ou suplementos de dieta. Definitivamente vale a pena ler.