O proprietário de St. Tropez abandona a venda como chefes de volta após a queda dos EUA
- PZ Cussons diz que o leilão recebeu lances, mas manterá a marca
O grupo de bens de consumo PZ Cussons não planeja mais vender sua marca de bronzeamento St. Tropez depois de refletir os lances recebidos por meio de um ‘extenso processo de leilão’.
A PZ Cussons está apoiando uma reviravolta para a marca em seu principal mercado dos EUA por meio de um shake de estratégia e um acordo com um parceiro local.
O fabricante de sabão, que também possui as marcas imperiais de couro e santuário de spa, Coloque St. Tropez à venda em abril do ano passado como parte dos esforços para otimizar as operações após uma luta prolongada com ventos ventos de câmbio e dívidas altas.
A PZ Cussons quer aumentar radicalmente os retornos para os acionistas, cortar dívidas, simplificar suas operações e reforçar sua linha de fundo.
Mas St. Tropez pesou mais sobre o grupo este ano, com A demanda dos EUA pela solução de bronzeamento que cai por uma porcentagem de dois dígitos no primeiro tempo.
St Tropez, comprado pela PZ Cussons por £ 62,5 milhões em 2010, era popular entre as celebridades, incluindo o estrela da televisão Kim Kardashian e a modelo americana Ashley Graham, e é vendida em 28 países, de acordo com o site da marca.
PZ Cussons disse aos investidores que o processo de leilão produziu ‘várias ofertas’ para St. Tropez
Mas a deterioração da marca significa que o grupo agora espera registrar um comprometimento não em dinheiro para o ano.
A PZ Cussons disse aos investidores na quinta -feira que o processo de leilão produziu ‘várias ofertas’ para St. Tropez ‘contra um cenário de um desempenho desafiador para os negócios’ e uma ‘contração mais ampla de multiplos de avaliação em toda a categoria de beleza’.
Mas o grupo optou por manter St. Tropez e ‘estabeleceu uma nova direção estratégica para a marca’ depois que os chefes exploraram ‘vários modelos de negócios alternativos’ para ‘criar mais valor para os acionistas’.
A PZ Cussons disse que fará parceria com o grupo americano Emerson, que fornecerá gerenciamento de clientes, serviços de logística e ‘ativação da marca nos EUA’ por meio de uma equipe dedicada que vende para os principais varejistas dos EUA
Ele acrescentou: ‘O conselho está confiante de que essa parceria retornará St. Tropez ao crescimento nos EUA, combinando o alcance da distribuição de Emerson e as capacidades de ativação da marca, com o patrimônio líquido de St. Tropez.
‘A medida ajudará a enfrentar o desafio de nossas operações de subescala nos EUA, conforme identificado anteriormente, além de mais aprendizados obtidos nos últimos meses.
“Estamos ansiosos para fortalecer os relacionamentos de varejistas enquanto trabalhamos em parceria com Emerson para construir a marca”.
O chefe Jonathan Myers disse: ‘Hoje estamos estabelecendo uma nova direção para St. Tropez com um modelo operacional renovado construído em torno de uma equipe focada e incentivada, uma redefinição de nossos recursos de’ Ir para o mercado ‘nos EUA e operações de grupo comprovadas em nossos outros mercados.
‘Com essas mudanças, estamos confiantes no futuro da marca como parte do portfólio de PZ Cussons.’
As ações da PZ Cussons caíram 3,3 % no final da manhã, às 72,8p, elevando perdas para quase 30 % nos últimos 12 meses.
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