‘Stummaxxing’ e ‘FRAP Heads’: Gen Z Perfume Explosion Como as rosas vieram para as marcas indie | Cheiro

“A garota que acabei de conhecer na loja de perfumes interpretará o perfume que você propôs?” Chappell Roan No Instagram no mês passado. “Você disse que cheirava a um batom.”

A remessa foi viral e a casa de perfume de Los Angeles foi vendida instantaneamente pelo Wild Mercury do ano – a filha do ano.

É difícil pensar em um perfume mais adequado para o artista. A casa descreve as principais notas de batom e notas de incenso; ‘Notas intermediárias da jaqueta de couro fumantes’ e sândalo, raiz de Orris e base de peles vintage ”. A marca, nomeada em homenagem a uma citação de Bob Dylan, é um de um conjunto de fabricantes de perfumes para novos fãs de fragrâncias. Como os DJs de quarto em frente aos DJs ou impressões de tela de thirt, eles mudam a cultura de uma indústria construída.

O mercado global de fragrâncias até agora e ainda é o maior mercado; Ganhará aproximadamente 45 bilhões de £ renda em 2025, De acordo com Statista. Em 2024, o mercado do Reino Unido atingiu apenas 1,74 bilhão de libras e o crescimento continua em comparação com 2024, superará £ 2 bilhões em 2029 Mintel relatório. Esse crescimento é direcionado pelos genes e milhares de anos, que estabeleceram uma relação única com o cheiro devido à mídia social e ao isolamento covid – Parfumetok durou 45% das vendas de odores de mídia social nos EUA até 2023. Em vez de um pouco por trás do ouvido, eles preferem a camada de odor – eles também usam dois ou mais perfumes (eles também usam dois ou mais ou mais ouvidos) (eles também usam dois ou mais perfumes. De acordo com o último relatório de Circana, oitenta e três por cento da geração Z cheira três vezes por semana.

Durante o bloqueio, o perfume decolou um pouco inesperadamente, diz Suzy Nightingale, o Scoccast. “O mercado de fragrâncias deveria cair, mas explodiu, diz o blogueiro de perfume noturno Nightingale.“ As pessoas descobriram que poderiam terminar seus dias com diferenças – viajando com seus narizes, se divertindo na nostalgia ou entusiastando seus sentidos com a inovação.

Os impressões de perfume de sucesso desempenham um papel importante no lado da narrativa desses produtos. Teatro e Tiktokkers carismáticos, como @professorPerfume e @JeremyFragance, explicam novos aromas tão vibrantes que às vezes compram seguidores sem cheirar o perfume. Eles transformam os contos de fadas de meninas estranhas e meninos confiantes usando esses aromas; ParfumEtok afeta 66% das compras do gene Z.

Os adolescentes se tornaram surpreendentemente quando se trata de luxo de luxo. Termo tiktok para camada de perfume nesta faixa etária “Sumpmaxxing”New York Times no ano passado “O termo de desenvolvimento do almíscar de alguém”.

De acordo com o relatório de tendência dos EUA de 2025, fabricado por Piper Sandler, os jovens geralmente gastam mais dinheiro entre as categorias de beleza, mas o cheiro mais cresceu – Aumento de 22% anualmente. Durante uma recente visita a Bloom Perfumeri, uma boutique que vende cheiros de nicho no Reino Unido, assisti a uma criança que não conseguia conversar com um assistente duas vezes com um assistente com uma paixão realmente inspiradora e uma paixão sofisticada entre os dentes enquanto discutia seus dentes.

“Muito aconteceu Interpretação de armazenamento de pérolas Quanto jovem (jovem) está preocupado em gastar, Night diz Nightingale. “Mas, de fato, se você se preocupar em conversar com as jovens gerações de salas de perfume, desde as botas até o Harrods Hall, descobre que elas fizeram suas argamassas de bolso há anos por anos e estão fazendo um trabalho de meio período para descobrir parcialmente.”

Embora as gerações anteriores estejam satisfeitas com os Juggernauts como CK One, Le Men, Poison ou Afyon, um grupo de “cabeça de fragmento” em desenvolvimento quer mais. A idéia de personalizar seu odor – pilotar ou colocar odor – é a chave para eles. No entanto, um cheiro Loewe de 16 anos de £ 90 pode adicionar algo mais barato que Armani com algo mais barato-e para esse fim, como os cheiros tão caros se tornaram norma?

Após a pandemia, os cheiros de luxo explodiram, cópias de produtos enganosos-tasaristas. A Dupes oferece estilo de luxo a preços baixos e parece mais Robin Hood do que o segredo culpado. Algumas novas marcas começaram a fornecer alternativas veganas ou de perseguição aos cheiros que quebraram os registros de bilheteria, especialmente uma empresa operada pela família em Brighton, agora elogiada por seus próprios odores.

Enquanto isso, a High Street tomou medidas para fazer o que ele fez de melhor: produzir o estilo de designer a preços acessíveis. Atualmente, o Zara Perfume Counter é o lugar para ir, se você quiser cheirar menos de 20 milhões de libras. Embora a marca registrada dos projetos de logotipos e garrafas seja fácil, você não pode patentear uma receita de perfume de acordo com uma marca de fragrâncias ou leis do Reino Unido. Alguns casais podem ser de qualidade mais baixa que as marcas de luxo, mas são seguras desde que você use o bom senso. Um varejista confiável seguirá os padrões de segurança; Uma pessoa desconhecida pode não ser tão sólida.

Além dos DUPs, “Niche Perfumes” venceu a tração. Embora gigantes cosméticos como Coty, Guerlain e Estée Lauder tenham sido dominantes desde o início do século XX, surgiram pioneiros independentes que seguem seus instintos e gostos em vez de pesquisas de mercado surgiram. Marcas como Le LaBo, Sol de Janeiro e Byredo mudaram o jogo – o Santal 33 Fashion Circle of Le Labo, e em 2016, uma vela Santal 26 apareceu no filme de limonada de Beyoncé. Victoria Beckham e Sienna Miller viram o Namechecked Byredo como seus perfumes favoritos. Não é mais surpreendente que essas marcas sejam capturadas pela LVMH e outras participações.

Depois de estar trancado, mais cheiro indie, incluindo odores complexos e irracionais, foi iniciado. A idéia de conflitar com o perfume, a arte confusa cresceu. O zoólogo canadense encontrou fama pelo cheiro de abelhas que venceu o prêmio (xarope de gengibre, geléia real e notas de vassoura) em 2020, e fez um mal imperdoável com as bandagens dos perfumistas da Romênia, sangue e flores queimadas. Este ano, ele traz névoa prateada do Studio de ligas, que desperta a “sessão de fumaça do banco traseiro VE e possui maconha, chocolate em pó e notas de morango. É o mais recente frenesi de perfume com odores inspirados em comida, biscoitos e descobertas de cereja.

Alguns fãs se aprofundaram, o processo é obcecado por obsessivo, raro ou exclusivo em uma fragrância, argumentou como oenófilos no Reddit e nas salas de bate -papo de fragrâncias especiais. Alguns deles retornaram ao DIY, Sam Micker’s Canal do youtube e fóruns como Base Alterar pistas sobre materiais de soldagem e combinações de aroma.

Para várias pessoas, um hobby se agitar e finalmente tiveram uma carreira. As empresas independentes analisaram os criadores que os ensinaram a misturar novos odores. Como a indústria tradicionalmente exigia um grau de química, um feitiço em uma escola de perfume como a ISIPCA em Versalhes (de preferência francesa), depois um aprendizado em uma casa de fragrâncias, esse novo fluxo sanguíneo foi uma grande concussão. Você pode adquirir materiais de perfume, como estabilizadores, compostos de solvente e fragrâncias on -line, para que os perfumes auto -criticados, como fábricas de micro cervejas e padeiros antes deles, só foram instalados.

Nightingale diz que há uma sensação de um punk-rock definitivo para algumas marcas independentes “, diz ele.

Encontrar Gatecrashers na festa em um momento em que os conglomeros de beleza se recorrem a inteligência e ciência artificiais para novos aromas. A empresa espanhola usou Puig 45m de leituras cerebrais Paco Rabanne, uma das crianças de 18 a 35 anos, examina os ingredientes de Colônia Phantom de Paco Rabanne antes de 2021.

Perfumes independentes podem trazer um pouco mais de imaginação ao processo. A empresa de fragrâncias britânicas Earn cooperou recentemente com o músico Bon Iver, a quem eles queriam fazer um teste de fragrância cega, e depois usou suas respostas para criar um cheiro especial inspirado em seu último álbum. Os nevoeiros e velas resultantes foram vendidos instantaneamente. O processo de criação para dois produtos não poderia ser diferente, mas o mundo cheira melhor porque ambos têm.

Paul, o parceiro fundador do Earl of East, pensa que a falta de educação formal por trás da marca é uma força. Tudo começou como um hobby e um parada no mercado, mas agora está estocada globalmente. Organiza oficinas para clientes que desejam fazer seus próprios perfumes. “Trabalhamos duro para piorar o cheiro, incentivamos as pessoas a interagir de uma maneira que faz você se sentir pessoal e não assustador”, diz ele. “A abolição das antigas fronteiras – como o cheiro deve ser devido a gênero – também abriu o campo. Essa distinção era um conceito ridículo em primeiro lugar.”

Outro Otodakt era Maya Njie, um perfume baseado em perfume baseado na Suécia, nascido na Suécia, que iniciou a casa de fragrâncias em 2016. O time de Njie foi adicionado enquanto estudava design de superfície na London Art University. “Eu estava investigando a narrativa com fotografias, edições e padrões e comecei a incluir o cheiro”. Ele foi inspirado por álbuns de fotos de família; As férias de praias de Gâmbia levaram a um perfume de Tropica que combina sal marinho, abacaxi e coco. “Ser ensinado por si só me deu a liberdade de abordar o perfume de um lugar artístico e instintivo, ou ele diz.” Só posso fazer isso como proprietário de uma marca porque trabalho apenas de acordo com meu próprio resumo “.

Nightingale quer que novas indies de perfume obtenham mais apoio do setor. Orum Eu vejo que muita marca pequena caiu no lado da estrada.

Cathleen Cardinal, parceiro fundador da fina Mercúrio selvagem, descobriu que nada estava jogando nada da boca a boca. Como Roan publicou nas mídias sociais após a mensagem viral: “Os clientes (Bizim) nos transformaram para nos rotular no Instagram de uma estrela pop internacional, porque estavam muito empolgados com a ideia de que eles poderiam gostar de sua pequena marca de perfume indie favorita.”

Cheiro de batom, protetor solar de um dia na praia, se você fuma em um carro ou se tiver outra fantasia de fragrância, esta nova geração de perfumistas auto -levantados está esperando que você jogue por você.