O TikTok mudou radicalmente o acesso e a comercialização da música, pelo que este setor se prepara para um futuro incerto face à proibição iminente da popular aplicação nos Estados Unidos.
Tatiana Cirisano, analista da indústria musical da MIDIA Research, afirma que o encerramento do popular aplicativo, a partir de domingo nos Estados Unidos, gerou uma sensação de “apocalipse de marketing” em todo o setor.
Nos últimos anos, o TikTok tem sido uma ferramenta fundamental para muitos músicos: é um ponto de partida para artistas que procuram se destacar e uma plataforma promocional essencial para os já consagrados.
Num cenário musical cada vez mais fragmentado, Cirisano afirma que “Tik Tok tem sido uma espécie de pára-raios em que a popularidade pode traduzir-se em sucesso e onde podem ocorrer estes momentos culturais mais dominantes”.
Agora, as empresas de marketing digital dizem que os artistas estão correndo para baixar e arquivar seu conteúdo do TikTok antes que o aplicativo seja desativado – o “pior cenário”, diz Cassie Petrey, fundadora da empresa de marketing digital Crowd Surf.
“Ajudamos muitos talentos a construir grandes audiências” nesta plataforma, diz Petrey, para quem o encerramento “é lamentável”.
– Vida depois do TikTok –
Qual plataforma poderia preencher uma lacuna potencial é uma questão que o sector está a colocar; os paralelos mais óbvios são YouTube Shorts e Instagram Reels.
Ambos os recursos foram criados à imagem e semelhança do TikTok, mas nenhum deles gozou de popularidade comparável.
“Uma coisa é medir a base de usuários ou usuários ativos semanais dessas plataformas”, diz Cirisano, cujos números estão no mesmo nível dos do TikTok. Outro é o “peso cultural”, e neste sentido “não tiveram o mesmo impacto”.
Jahan Karimaghayi, cofundador da empresa de marketing Benchmob, incentivou os clientes a recorrerem ao Instagram, embora este aplicativo seja “mais uma galeria de arte, tentando mostrar conteúdo aos seus seguidores”, ao contrário do Tiktok, que “é quase como se você criasse conteúdo para pessoas que não te seguem”, diz ele.
Sarah Flanagan, especialista em marketing influenciadora na indústria musical, diz que no TikTok “a descoberta vem de um ponto de vista viral do som” versus imagem.
«É por isso que Tiktok tem funcionado tão bem para a música. É uma vantagem que o YouTube poderia ter, segundo Karimaghayi.
Os americanos já estão experimentando novas alternativas, como o popular aplicativo chinês de vídeos virais RedNote, que já lidera downloads na Apple.
– “Pressão” –
Embora a proibição do TikTok nos Estados Unidos possa proporcionar uma trégua para a saúde mental.
“Acho que há artistas que vão respirar aliviados pelo seu estado mental se o Tiktok desaparecer, devido à pressão de criar conteúdo e se tornar viral”, diz Cirisano.
Ao contrário dos vídeos musicais de alta produção, a explosão de vídeos curtos significou que “os artistas foram subitamente forçados a criar o seu próprio formato” em vez de trabalharem com uma equipa completa, explica Flanagan.
O TikTok continuará, no entanto, a ser essencial para estratégias de marketing musical fora das fronteiras dos Estados Unidos. A maioria das estrelas já tem equipes trabalhando na promoção global, e isso não vai parar mesmo que os artistas americanos ou residentes nos EUA não possam usar suas contas no mercado interno.
Poderia beneficiar mercados já enormes em locais como a América Latina e África, que poderiam tornar-se cada vez mais dominantes.
Da mesma forma, pelo menos por um tempo, a eliminação do TikTok devolverá “poder e influência aos tocadores de música tradicionais”, prevê Flanagan, que acredita que “às vezes mudar é bom”.
Acima de tudo, porque “limitava a criatividade quando todos queriam colocar músicas no Tiktok”.
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