Como o Dallas Cowboys se tornou a equipe esportiva mais valiosa

O Dallas Cowboys Os proprietários de esportes mais valiosos do mundo. Na versão mais recente Forbes“Os rankings anuais são estimados em US $ 10,1 bilhões que os Gowboys são surpreendentes, que é a equipe de 11 estatísticas do mundo. Eles estão US $ 1,3 bilhão acima do segundo lugar (Golden State Warriors da NBA). Eles são quase US $ 3 bilhões em frente à próxima equipe da NFL, Los Angeles Rams. CowboysQuem não está ganhando Super Bowl Em 30 anos-é a equipe esportiva de primeira qualidade na Terra?

Esta é uma das perguntas examinadas nos novos documentos da Netflix Grupo da América: Gambler e seus Cowboys. A série de oito episódios, que se concentrou no proprietário do Bad Cowboys, Jerry Jones, que comprou a equipe por US $ 140 milhões em 1989, apresenta os destaques de milhares de horas de cenas de arquivo (incluindo numerosas torcidas, o centro da Netflix America’s Dear: Dallas Cowboys CierLeadersFoi atualizado para a terceira temporada) e entrevistas, além de novas entrevistas de Jones e de outras pessoas da NFL de toda a liga para pintar o retrato dos Cowboys.

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O manual de Jerry Jones

Jones recebeu grande inspiração de seu pai, Pat Jones, e disse: “Você precisa torná -lo mais do que a vida e acrescentar um pouco de Sisl”. O veterano Jones administrou um supermercado e seu vendedor teve um impacto imortal em Jerry, referindo -se a ele como um “mestre profissional de marketing”. As calças de maconha serão colocadas no meio da loja, e ele oferecerá competições de talentos amadores – para atrair atenção e distinguir sua loja de todos os outros. Trata -se de fazer algo grande e não há escolha a não ser prestar atenção a ele.

Jones estudou na Universidade de Arcansas no início dos anos 1960, jogou futebol e escreveu seu relatório de mestrado sobre “o papel de comunicação oral em intervalos modernos”. Na época, o jogo profissional, segundo Jones, não tinha dinheiro, apenas “entretenimento para os ricos”. Sua tese propôs as principais políticas para converter o Gowboy em um centro de energia financeira: trazendo patrocínios de marca, estabelecendo uma marca de grupo, criando um nível de fé sem precedentes e se envolvendo em novas maneiras de fãs, empresas e serviços.

Trinta anos depois, essas políticas de marketing foram gravadas no trabalho de Jones como proprietário do Dallas Cowboys. Em 1992, os Cowboys de John introduziram comícios de Pep no Texas Stadium. Os principais comícios de futebol universitário são sem precedentes a um time de futebol profissional. Cerca de 70.000 fãs no Rally enviaram Cowboys antes do Campeonato da NFC contra o San Francisco 49ers. “Tentei criar uma emoção da faculdade para o Dallas Cowboys”, diz Jones nos documentos. A faculdade tem tradições de futebol e partidas de longo prazo, dos quais os comícios são importantes. Quando há 32 equipes (28 em 92) nas grandes cidades da NFL, o futebol universitário é importante em cada estado. Por exemplo, Nebraska não tem um grupo da NFL, mas a Universidade de Nebraska Hascar vendeu todos os jogos O estádio com capacidade de 85.000 desde 1962. Jones estava interessado em usar o interesse infinito nos americanos no nível universitário, e a introdução de comícios de Pep é uma ótima maneira de entrar no mundo do mundo dos Cowboys.

Os Cowboys venceram a partida do campeonato da NFC e, desde 1977, seu primeiro Super Bowl deu um comando para vencer contra o Buffalo Bills no Super Bowl XVII. Nos anos 90, eles eram excepcionalmente dominados e tiveram outra vitória contra os Bills em XVIII. Após a terceira vitória no Pittsburg Steellers, no Super Bowl XXX, em 1995. O logotipo do Gowboy Blue Star aumentou rapidamente como um dos filmes mais idênticos dos Estados Unidos, e os atletas estrelas da equipe decoravam regularmente a capa de revistas Os esportes são explicados E Notícias esportivas.

Empurra além da mídia tradicional

Mas quando eles apareceram fora das revistas esportivas, quando Quaterback Troy Icman decorou em setembro de 1993 Gq A capa é aclamada como “Quaterback de Deus”. A aparência dos jogadores é de qualidade nos shows de Jai Leno, Arsenio Hall e David Legraman. A temporada de futebol só vai durar entre setembro e fevereiro, mas Jones empurrou os jogadores do Cowboys a permanecer em público ao longo do ano. Emit Smith estava correndo atrás dos anos 94 Pequenos gigantes. O grande receptor Michael Irwin e Ikman apareceram Jerry Macuiver. Catalisador de Icman no episódio de 1999 Simpsons (O time favorito de Cowboys Homer Simpson).

Jones revelou vários looks comerciais e televisivos, e até o técnico Jimmy Johnson também se parecia com ele nos capítulos TreinadorOvário New York DaysE ArleySS nos anos 90, incluindo 1998 Adam Chandler Waterboy. Os patrocínios da marca Jones têm sido benéficos para comerciais da Reebok, Lace, McDonald, Brut e outras empresas. “Continuar esse interesse e atenção é o lugar onde está o valor”, diz Jones. “Gostaria de garantir que esta seja uma novela ao longo do ano. O mundo saberá que os Dallas Cowboys são sua equipe”.

Em 1995, Jones levou o patrocínio corporativo a uma nova posição e, nesse processo, ele rompeu com a NFL. A Nike anunciou que entrou em um acordo especial de patrocínio com o CEO da Nike, Bill Knight, com o John’s Cowboys Nike. Naquele ano, os cowboys já calcularam Um -a quinta de todos os produtos da NFL Oferta. Para Nova York Método A NFL descreveu o contrato com o patrocinador: “Até 2001, o Nike (Jones) Nike é o Nick da marca registrada da Nike, Swoshi, no Gowboyce Stadium, e criando um parque temático no estádio, e o Nick é o Nick”. Jones fez o anúncio durante o jogo de futebol da noite de segunda -feira da televisão nacionalmente e distribuiu o comunicado à imprensa dizendo “O proprietário do Cowboys Bucks NFL”.

A mudança, de acordo com a NFL, violou os contratos com a Liga Nacional de Futebol. Os Cowboys foram proibidos de fazer um acordo com a Nike porque todos os patrocínios foram feitos no nível da liga, e o lucro foi igualmente dividido entre todas as equipes. Jones incentivou as equipes a recuar contra esse modelo, e cada equipe obtém seu próprio lucro por seus próprios bens. Antes da Nike, a Nike havia assinado um acordo com a Pepsi no início do ano para ser um vendedor de bebidas especiais no Cowboys ‘Texas Stadium durante o contrato de tamanho da NFL com a Coca -Cola. Embora o visto tenha sido o cartão oficial de toda a NFL, ele também assinou o contrato para criar o cartão de crédito oficial do American Express Cowboys. A NFL Jones processou US $ 300 milhões, resultando em US $ 700 milhões. Os casos foram resolvidos fora do tribunal e a NFL foi governada pela visão de Jones naquele dia.

As transações corporativas de Jones são um risco, que é amplamente injetado, independentemente de terem vencido ou apareceram em Cowboys, independentemente do sucesso financeiro que estão enfrentando. Jerry Jones tocou nos protocolos aprendidos com o pai: se você faz grandes coisas que a vida, as pessoas não podem ajudar, mas não para observar.

Tudo sobre Cowboys é maior que a vida, e Jones ainda está indo. Em 2009, a organização completou o edifício Estádio da AT&TEle tem a maior capacidade de ter 80.000 na NFL, aumentando para 100.000 quando você adiciona a sala que você fica. Este é o tamanho de três vezes da casa dos Cowboys anteriores do Texas Stadium. Milhões pagam mais de 19 milhões por ano, para nomear os direitos da AT&T. Outras instalações que expressam fisicamente o humor de Jerry Jones e Dallas Cowboys (incluindo um monumento a 90 pés do campo) são ricos em bares e clubes particulares.