Adidas vendeu seu último tênis Yeezy
A Adidas disse quarta -feira que havia vendido seu último par de Yeezys, uma marca de tênis popular e lucrativa que desenvolveu com o rapper e designer Ye, enquanto tentava passar pelo pesadelo publicitário que se seguiu após os comentários anti -semitas de Ye.
O gigante da roupa esportiva cortou os laços com você, anteriormente conhecido como Kanye West, em 2022, depois que ele postou comentários anti -semitas nas mídias sociais e fez outros comentários ofensivos publicamente. A Adidas havia dito que encerrar sua colaboração de quase uma década com o artista americano custou quase 250 milhões de euros naquele ano.
O rapper pediu desculpas à comunidade judaica em 2022 apenas para retirar seu pedido de desculpas em uma enxurrada de postos de mídia social em fevereiro, nos quais declarou que era nazista.
A venda do Inventário Yeezy restante da Adidas gerou cerca de 50 milhões de euros no quarto trimestre de 2024, aumentando a receita geral da empresa para 5,97 bilhões de euros, um aumento de 24 % em relação ao ano anterior, disse a Adidas na quarta -feira em um relatório de ganhos.
Mas a marca esportiva foi cautelosa em suas perspectivas, cortando sua previsão de crescimento de receita para 2025 a 10 %, de 12 % no ano passado. Foi a primeira vez, disse a empresa, que as perspectivas não incluíram receita da linha Yeezy.
O rompimento foi mais difícil na América do Norte, onde o vestuário foi conduzido pela popularidade do rapper vencedor do Grammy. “As vendas na América do Norte caíram 2 % apenas devido a vendas Yeezy significativamente mais baixas”, disse Adidas, que se baseia em Herzogenaurach, Alemanha.
Bjorn Gulden, que se tornou diretor executivo em 2023, disse que a empresa cortaria até 500 empregos em sua sede para mudar a tomada de decisões para escritórios em todo o mundo. “Precisamos reduzir a complexidade”, disse ele, acrescentando que fazia pouco sentido para os funcionários da Alemanha decidirem o que era necessário nos mercados no exterior.
Depois de terminar seus laços com você, a empresa de vestuário lutou para desacelerar as vendas e revelações de que ignorou a má conduta do rapper por anos. O contrato decepado também deixou a Adidas com montanhas de tênis e roupas e possíveis perdas de 1,2 bilhão de euros em vendas e cerca de € 500 milhões em lucro no ano passado.
Sob o Sr. Gulden, a Adidas decidiu em 2023 não anular as ações Yeezy restantes, mas vendê -las e doar Parte do lucro para organizações como a Liga Anti-Difamação e a Fundação de Robert Kraft para combater o anti-semitismo.
Na quarta -feira, Gulden fez um tom otimista, sinalizando a ansiedade da empresa de deixar o escândalo de Yeezy por trás disso com novas colaborações de celebridades e um foco em outras linhas populares de tênis, como o Samba, uma marca antiga de uma década que teve um ressurgimento da popularidade.
“Com todos os desafios por aí, não devemos esquecer que há tantas coisas divertidas para esperar em 2025”, disse Gulden. “
Melissa Eddy Relatórios contribuídos por Berlim.
