A nova estratégia de filmes da Amazon começa com os cinemas

A estratégia de filmes da Amazon está finalmente pronta para o seu close.

Depois de uma década de uma década com lançamentos teatrais em tela grande, a Giant Tech Company levará o centro do palco nesta semana na convenção anual para proprietários de teatro, gastando vários milhões de dólares para desfilar um fluxo de estrelas da lista A, incluindo Ryan Gosling, Ben Affleck e Chris Hemsworth. É a primeira vez que a empresa assume esse papel.

O ponto: provar que seu braço de cinema, a Amazon MGM Studios, leva a sério a liberação de cerca de 14 grandes e amplos filmes comerciais por ano para os cinemas em todo o país e em todo o mundo.

A aparência é o culminar de uma mudança estratégica para a Amazon que começou quando comprou a MGM, com a venerável biblioteca do estúdio, em 2022, por US $ 8,5 bilhões. Durante anos, a empresa lançou cinco a oito filmes teatralmente, mas nunca ficou claro quanto tempo eles permaneceriam nos cinemas antes de ir ao Prime Video, o serviço de streaming da Amazon. “Air”, estrelado pelo Sr. Affleck e Matt Damon, recebeu uma liberação teatral exclusiva de 37 dias. “Red One”, com Dwayne Johnson e Chris Evans, chegaram a Prime apenas algumas semanas depois de estrear nos cinemas.

Agora, com 14 filmes por ano, a programação da Amazon rivalizará com os dos grandes estúdios em tamanho e escopo, e a maioria passará 45 dias nos cinemas antes de atingir o pay-per-view e depois o Prime.

A Amazon está fazendo a mudança no meio de seu próprio shuffle corporativo. Jennifer Salke, que supervisionou as operações de cinema e televisão no Amazon Studios por sete anos, deixou abruptamente seu emprego na semana passada, surpreendendo muitas pessoas dentro da empresa. Então, quando as luzes diminuem na conferência Cinemacon na quarta -feira, todos os olhos estarão em Courtenay Valenti, o chefe de cinema da Amazon MGM, que apresentará a visão para o futuro teatral da empresa.

“Estamos conversando sobre a ardósia teatral e o compromisso que essa empresa tem de teatral há cerca de dois anos”, disse Valenti, 61 anos, em entrevista. “Finalmente, podemos mostrar, não contar.”

A partida da Sra. Salke aumentará isso?

“Não vai”, disse Valenti.

A Amazon está entrando nos cinemas, mesmo quando o negócio de filmes parece estar diminuindo e o público está mais inconstante do que nunca. As vendas de bilheteria caíram 11 % em relação ao ano anterior e permanecem muito abaixo dos níveis pré -ndêmicos. É uma das poucas empresas de entretenimento fora de casa que ainda precisam se recuperar do Covid.

Alguns proprietários de teatro dizem que esperam que a Amazon ajude a corrigir um dos principais problemas que assolam seus negócios-uma escassez de filmes de lançamento amplo.

“A participação ainda caiu 35 %, e isso não é porque os espectadores têm medo de ir aos cinemas”, disse Adam Aron, presidente e diretor executivo da AMC Entertainment. “A contagem de filmes de liberação de largura caiu 30 %. Portanto, é uma notícia extremamente boa para nós que uma grande empresa de bocada profunda como a Amazon está prestes a aumentar o número de filmes”.

Valenti ingressou na Amazon em 2023, um ano depois de encerrar a compra do MGM Studios. Veterana de 30 anos da Warner Bros., ela foi contratada para montar uma lousa que pudesse rivalizar com qualquer estúdio legado.

Sua primeira ordem de negócios foi garantir a Hollywood que ela estava comprometida em fazer filmes de ampla audiência como os que ela pastoreou na Warner Bros: “Barbie”, “Fury Road”, “Elvis” e “Happy Feet”. Segundo: a Amazon lançaria esses filmes em uma cadência regular em que os cineastas e as redes de teatro poderiam confiar.

Além dos 14 a 16 filmes que a Amazon agora espera lançar nos cinemas a cada ano, outra dúzia será produzida diretamente para o Prime Video. A empresa também está formando seu próprio braço de distribuição internacional.

“A Amazon não está fazendo isso por nós porque eles querem que nos sintamos bem. Eles estão fazendo isso porque, porque deve ser bom para os negócios deles”, disse Greg Marcus, executivo-chefe da empresa que opera os teatros da Marcus, a quarta maior cadeia do país. “A Amazon está dizendo: ‘Se vamos nos negócios de streaming, também precisamos estar no negócio teatral, se queremos maximizar o impacto desses filmes.'”

Ainda assim, não há garantias no negócio de filmes. A Amazon é dona da franquia James Bond, mas qualquer filme daquela série de 62 anos está a anos. A empresa acabou de assumir o controle criativo da marca de seus cuidadores, Barbara Broccoli e Michael Wilson, após uma disputa de anos. A Amazon rapidamente colocou novos produtores-David Heyman (“Harry Potter”) e Amy Pascal (“Homem-Aranha”)-e espera começar a se mudar para um ator para interpretar Bond em um novo filme o mais rápido possível, mas levará tempo.

A empresa também está reiniciando títulos conhecidos da MGM como “The Thomas Crown Affair”, com Michael B. Jordan dirigindo e estrelado; Adaptando romances mais vendidos (o “Project Hail Mary” de Andy Weir e “Verity”, de Colleen Hoover); e assumindo uma amada propriedade da Mattel (“Mestres do Universo”).

Mas muito do que a Amazon planejou são histórias originais. Há um drama criminal com o Sr. Hemsworth e Mark Ruffalo na veia de “calor”; Um thriller, “After the Hunt”, estrelado por Julia Roberts e Andrew Garfield; e um filme de ficção científica, “Mercy”, estrelado por Chris Pratt.

“Eles adoram filmes e estão se arriscando ao IP original”, disse Jeb Brody, presidente da Imagine Feushact, que tem seis filmes em desenvolvimento com a empresa. “Eles querem todos os tipos de projetos para todos os públicos diferentes, mas estão sendo exigentes”.

O novo impulso é intenso para a Sra. Valenti, que conseguiu muitos anos em Hollywood em parte porque ela não procura os holofotes – e muitas vezes tenta evitá -lo. Ela disse que estava orgulhosa dos filmes que estava apresentando na convenção de teatro nesta semana, mas também constantemente se certificou de usar “nós” em vez de “eu” para me referir ao trabalho que está sendo produzido.

“Nada disso acontece por uma pessoa”, disse ela.

Filha de Jack Valenti, a face de longa data da indústria cinematográfica como presidente do que agora é a Associação de Motões, Valenti teve uma breve carreira em finanças antes de começar como executivo na Warner Bros.

“Sinto que sou um bebê Nepo de 61 anos”, disse ela com uma risada.

Mas muitos em Hollywood parecem vê -la como outra coisa: um sinal de que a Amazon finalmente está levando a sério o negócio do cinema.

“Ela quer ouvir o que você tem a dizer, e você quer ouvir o que ela tem a dizer”, disse Charles Roven, produtor que trabalha com Valenti há décadas e agora tem quatro projetos na Amazon.