O rei dos sofás da Nova Inglaterra renuncia à sua coroa

Os bostonianos gostam de se gabar de suas celebridades com grandes personalidades – David Ortiz, Mindy Kaling, Mark Wahlberg, para citar alguns. E depois há Eliot Tatelman, da Jordan’s Furniture.

Embora não seja bem conhecido fora da Nova Inglaterra, Tatelman é um jogo há anos na televisão local, vendendo colchões e sofás em anúncios humorísticos e relativamente baixos de orçamento que o tornaram uma das personalidades instantaneamente reconhecíveis da região, um jogador avuncular com um rabo de cavalo que garantia os submeticados “.

Agora, Tatelman está se afastando de seu trabalho, abandonando sua coroa como rei dos sofás da Nova Inglaterra.

Ele anunciou nesta semana que estava se aposentando como presidente da Jordânia e que seus filhos, Michael e Josh, estavam assumindo a quarta geração da família a administrar a cadeia de móveis. Eles já servem como executivos de co-cheias da empresa, com sede em Dedham, Massachusetts, e tem 1.200 funcionários e oito lojas no Maine, New Hampshire, Massachusetts, Connecticut e Rhode Island.

Em uma entrevista na sexta -feira, Tatelman, 79 anos, disse que começou a pensar em se aposentar quando sua esposa de 56 anos, junho, morreu em maio. Isso o fez pensar em “quão rápido e precioso é a vida”, disse ele. Ele disse que percebeu: “É hora de dar um passo atrás”.

O anúncio provocou tristeza e nostalgia na Nova Inglaterra, uma região conhecida por proteger ferozmente suas tradições.

“Você pensa na Nova Inglaterra e é difícil não pensar nos móveis da Jordânia e incluí-los em todas as coisas que você pensa em crescer”, disse Douglas Quintal, executivo sênior de residência do Departamento de Comunicação de Marketing do Emerson College.

O Sr. Quintal, que foi criado em Peabody, Massachusetts, fez suas próprias peregrinações à Jordânia ao longo dos anos, para comprar um conjunto de quartos, um sofá e um assento de amor.

“É triste ver a mudança da guarda”, disse ele.

Os anúncios que ajudaram a tornar o Sr. Tatelman famoso frequentemente apresentava ele e seu irmão mais novo, Barry, que também dirigiu a Jordânia até que ele saiu em 2006 para produzir shows na Broadway. Eles eram autodepreciadores e resolutamente locais, amarrando a marca a instituições da Nova Inglaterra como o Red Sox.

Em um do início dos anos 2000Os irmãos são mostrados vestidos com uniformes Red Sox, deitados nas camas da Jordânia no campo no Fenway Park. Barry alcança e preguiçosamente pega uma bola de mosca e Eliot se aproxima: “Você sabe qual é o segredo deste jogo?” Ele pergunta. “Uma boa noite de sono.”

Em outro, Eliot e Barry Durma profundamente No colchão de um Jordão, na platéia de um clube de rock de Boston, como atropelado, uma banda da Martha’s Vineyard, toca música alta para uma multidão de fãs de dança. O slogan? “Com o colchão certo, você pode dormir com qualquer coisa.”

Além dos anúncios, os Tatelmans transformaram a gigantesca se armazena em atrações, como parques de diversões com passeios e entretenimento – um cinema com assentos em movimento chamado Movimento Odyssey MovieIMAX teatros, cursos de cordas e uma reencarnação de uma exibição de Natal chamada Vila encantada Isso foi apresentado por anos na loja de departamentos Jordan Marsh, no centro de Boston.

A filosofia orientadora era que comprar uma cômoda deveria ser divertida.

“Quando as crianças estão chorando porque é hora de deixar uma loja de móveis, você sabe que realizou alguma coisa”, Eliot Tatelman disse em 2015Quando ele e Barry foram introduzidos no Hall da Fama do American Home Furnishings, uma organização baseada em High Point, NC

Eliot Tatelman também aplicou os instintos de seu showman às promoções com temas de Red Sox, incluindo uma em 2007, na qual ele prometeu que qualquer um que comprasse móveis durante um período de aproximadamente um mês faria esse móvel se a equipe vencesse a série mundial.

Ele cumpriu a promessa quando o Sox varreu o Colorado Rockies a vencer a série no final daquele ano. Tatelman disse que pagou cerca de US $ 35 milhões a cerca de 25.000 clientes. (O seguro ajudou a cobrir as perdas.)

“Esse é o tipo de gênio do marketing por trás do que eles fizeram, na minha opinião”, disse Quintal sobre os irmãos Tatelman. “Eles sempre encontram uma maneira de se manter arraigados na cultura local”.

A Jordânia também construiu boa vontade através de seus esforços de caridade, como Dando bicicletas a 1.000 crianças em clubes locais de meninos e meninas.

A Berkshire Hathaway, a holding controlada pelo investidor bilionário Warren E. Buffett, comprou o Jordan’s em 1999, mas a família Tatelman ainda executa suas operações diárias.

Embora ele tenha se aposentado, Eliot Tatelman disse que ainda planeja aparecer nos anúncios da Jordânia “com o conceito de eventualmente me desaparecer”.

É algo que ele claramente gosta.

“É divertido ser reconhecido”, disse ele. “É divertido ser uma semi-celebridade, mesmo que eu não tenha nenhum talento. Sou um empresário e é isso que faço.”