A publicidade sem prova adequada pode ser cara sob o novo aviso de crimes de penalidade

Para emprestar uma frase que a Suprema Corte cunhou em um contexto diferente, se houver uma “estrela fixa” na constelação de proteção ao consumidor, é a doutrina da comprovante de publicidade. Em vigor por décadas e explicado em 1984 Declaração de políticaO requisito legal subjacente é claro: empresas deve ter uma base razoável para apoiar seus Reivindicações de publicidade antes que essas reivindicações sejam disseminadas. Múltiplas decisões litigadas adicionaram detalhes a esse padrão, especialmente no contexto de reivindicações de saúde e segurança. E, no entanto, as ações da aplicação da lei da FTC demonstram que alguns anunciantes ainda lutam sua obrigação de longa data de fundamentar suas representações com provas sólidas. A FTC acaba de anunciar um aviso de crimes de penalidade sobre a comprovação das reivindicações de produtos que poderiam acrescentar uma conseqüência dispendiosa para a não conformidade.

De acordo com a seção 5 (m) (1) (b) da Lei FTC, se a FTC determinar em um processo litigado de que a conduta é enganosa ou injusta, a agência pode buscar multas civis de uma empresa que se envolve nessa prática nesse futuro com com Conhecimento real de que era ilegal. Para acionar esta disposição, a FTC pode enviar às empresas um aviso de ofensas de penalidade – um documento que listou a conduta considerada enganosa ou injusta. Uma empresa que recebe um aviso e, no entanto, se envolve nessa prática ilegal pode enfrentar penalidades civis de US $ 50.120 por violação.

Como os observadores da FTC sabem, a agência tem publicado Avisos de ofensas de penalidade, cobrindo uma ampla gama de conduta ilegal, incluindo três recentes NPOs Relacionado a endossos, oportunidades de ganhar dinheiro e educação. O aviso anunciado hoje – e enviado para aproximadamente 670 empresas envolvidas na marketing de medicamentos, produtos homeopáticos, suplementos alimentares ou alimentos funcionais – garantem que estejam cientes dos padrões estabelecidos da FTC em relação à comprovação do produto e os avisa das ramificações financeiras substanciais se forem violar a lei .

Você deseja ler o aviso de ofensas de penalidade relativas à substancia de reivindicações de produtos para os detalhes, mas ele se concentra em cinco práticas que violam a Lei FTC, com citações para casos da FTC:

• Fazer uma reivindicação objetiva do produto sem depender de evidências competentes e confiáveis ​​para apoiá -la;
• Reivindicar uma reivindicação de saúde ou segurança sem confiar em evidências científicas competentes e confiáveis ​​conduzidas e avaliadas de maneira objetiva por pessoas qualificadas e que geralmente é aceita na profissão para produzir resultados precisos e confiáveis;
• Representando expressamente ou por implicação de que um produto é eficaz na cura, mitigação ou tratamento de qualquer doença grave sem depender de pelo menos um ensaio clínico humano do produto que: 1) é randomizado, 2) está bem controlado, 3) é duplo-cego (a menos que o profissional de marketing possa provar o cego não pode ser efetivamente implementado); 4) é conduzido por pessoas qualificadas; 5) mede os pontos finais da doença ou marcadores substitutos validados, e 6) produz resultados estatisticamente significativos;
• Deturpar o nível ou tipo de comprovação para uma reivindicação; e
• Representando que uma reivindicação foi científica ou clinicamente comprovada UNLEss O anunciante conta com evidências suficientes para satisfazer a comunidade científica relevante da verdade da reivindicação.

Receber um aviso não é uma indicação de que a FTC acha que a empresa violou a lei. Em vez disso, o Objetivos são garantir que os profissionais de marketing entendam seu legal obrigações e para estabelecer uma base para multas civis para quaisquer violações futuras. Além disso, embora os destinatários iniciais sejam empresas que fazem reivindicações de saúde, o aviso não se limita a esse setor. O CASELAW citado no aviso abrange tudo objetivo eficácia ou representações de desempenho.

Se sua empresa recebeu ou não o aviso de crimes de penalidade, os profissionais de marketing mais experientes o considerarão uma sugestão para realizar uma verificação de conformidade. Um bom lugar para começar: a orientação de conformidade com produtos de saúde da FTC.