Lembre-se da sua impressão líquida: quando frutos do mar não são selvagens, frescos ou locais

Ahoy lá, proprietários de restaurantes e outros amigos! Reúna -se para ouvir sobre o restaurante que levou as pessoas a pensar que seus camarões e peixes eram presos nas proximidades, quando, na verdade, eram cultivados, congelados e enviados de longe.

Imagine um restaurante à beira -mar com a decoração de Beachy. As redes de pesca estão penduradas no teto e imagens de camarão e barcos de pesca cobrem a parede. Você se senta em uma mesa envolta em vermelho, branco e azul, e seu servidor, vestido com uma camisa que diz: “Nós os pegamos, você os come”! ” entrega para você um menu. Diz: “Coma local! Experimente a nossa captura sazonal de capturas frescas! ” Você pede aquela captura sazonal fresca e aproveita o pôr do sol. Enquanto você espera pela sua comida, consulte a conta do Instagram do restaurante e percorre a postagem após o posto de pescadores, conectando peixes brilhantes e redes de camarão cheios de camarão para fora do mar.

Dada essa cena, você ficaria surpreso ao descobrir que as capturas sazonais eram realmente frutos do mar, congelados no exterior e enviados?

O restaurante nunca disse isso completamente. Mas, usando fotos de pescadores e barcos de pesca, e dizendo coisas como “Coma Local” e “We Catch ‘EMs”, as decorações, menus e mídias sociais podem dar às pessoas o que a FTC chama de impressão (seriamente) de que de que de que O restaurante serve peixe e camarão locais frescos. Se isso não for verdade, o restaurante precisa se envolver. Não é apenas ilegal enganar os clientes sobre de onde os frutos do mar é, mas também não é justo para outros restaurantes que dizem a verdade e o jogo pelas regras.

Quer ter certeza de que você não está vasculhando problemas? Aqui estão alguns conselhos:

Falsas reivindicações implícitas são ilegais. Todo mundo sabe que você não pode simplesmente mentir em seus anúncios. Mas, às vezes, as pessoas tentam dobrar as regras usando imagens, símbolos ou outras coisas para fazer as pessoas acreditarem em algo sobre o que estão vendendo sem realmente dizer as palavras. Essa é uma reivindicação implícita. Se não é verdade, é tão ilegal quanto uma mentira direta.

Os anúncios estão por toda parte e você é responsável. Os anúncios não são apenas comerciais, postagens de mídia social, sites ou etiquetas. Outras coisas, como menus, decoração de restaurantes, ou mesmo camisetas e chapéus usados ​​por servidores ou clientes também podem ser anúncios. As mesmas regras se aplicam. Não faça reivindicações que você não pode fazer backup.

Olhe para o quadro geral. Reserve um minuto para recuar e pensar em como todos os seus anúncios funcionam juntos. O que uma pessoa razoável pensaria que você está tentando dizer sobre as coisas que você vende ou a comida que serve? Todas essas coisas são verdadeiras? Caso contrário, faça algumas alterações.