Como funciona o comercial durante o Super Bowl

Os intervalos comerciais de televisão são a desgraça de todos os fãs da NFL. Eles interrompem um jogo já repleto de paradas, bombardeia os telespectadores com os fãs e jogadores do Bombard e forçam o estádio para ficar por cerca de dois minutos e meio, às vezes no frio congelante.

No entanto, os comerciais são a força vital da NFL sem eles, as emissoras não podiam pagar à liga bilhões de dólares por taxas de direitos, dinheiro que vai pagar salários dos jogadores e muito mais.

A maioria dos jogos tem 18 intervalos comerciais. Alguns tempos limite, como no final do primeiro e terceiro trimestres e nos avisos de dois minutos, são fixos. A liga e as redes evitam fazer pausas se o jogo de abertura do jogo de uma equipe terminar rapidamente, porque eles querem que os fãs se estabeleçam na transmissão. Se tudo correr bem, os últimos comerciais são executados no aviso de dois minutos no quarto trimestre.

A maioria dos intervalos comerciais, no entanto, é escolhida em tempo real como executivos da liga, produtores de rede e funcionários em campo procuram pausas naturais na ação. Encontrá-los é mais arte do que ciência, porque todo jogo se desenrola de maneira diferente, com longas unidades, três e saídas, tempo limite de lesões e desafios dos treinadores.

“Nossos fãs sabem que os intervalos comerciais estão chegando”, disse Mike North, vice -presidente de planejamento e agendamento de transmissão na NFL “toda a idéia de onde sentamos é tentar usar esses intervalos para cobrir o tempo de inatividade: redefinir o campo após um pontuação; Se por acaso haver uma lesão, espero que menor; ou uma revisão instantânea de reprodução quando o árbitro vai para a linha lateral. ”

Suas decisões serão vistas no domingo por mais de 100 milhões de espectadores assistindo ao Super Bowl e, os anunciantes esperam, os comerciais de 30 segundos, alguns dos quais custam mais de US $ 8 milhões. Os anúncios são tão valiosos que as redes – Fox este ano – adicionam duas pausas extras durante o jogo, elevando o total para 20.

A liga, redes e funcionários em campo chamam no mínimo quatro intervalos comerciais por quarto, mas tentam equilibrar -se entre fazer muitos intervalos que interrompem o fluxo do jogo e esperam muito tempo e correm o risco de colocar os intervalos como o jogo O relógio bate.

A logística de determinar quando chamar os tempos de televisão exige uma intrincada árvore telefônica durante um jogo de três horas. O árbitro, que controla quando um jogo começa e para e pode anular um pedido de pausa, se comunica com o juiz de trás, que está em constante contato com dois funcionários laterais que estão perto da linha de 20 jardas. Um deles usa um Chapéu verde e representa a liga. O outro tem em luvas de laranja e funciona para a rede.

Eles conversam com o Sr. North e outros funcionários da liga na caixa de imprensa e os produtores do caminhão de produção do lado de fora do estádio. Às vezes, a decisão de ir ao comercial é óbvia, como após uma pontuação. Outras vezes, a liga e a rede fazem uma pausa após uma lesão ou um desafio de treinador. O funcionário usando as luvas laranja cruzará os braços em um “X” para sinalizar que a rede quer ir para a quebra. O árbitro soprará o apito e estica os braços para formar um T, o que significa que o jogo é parado por cerca de 2 minutos e 20 segundos.

Às vezes, o funcionário do Green Hat segura uma placa com “30” impressa nele para indicar que a rede deseja levar um tempo limite de 30 segundos, não um intervalo completo de 2:20. Quando quebra terminam, o árbitro gira o braço acima da cabeça três vezes, e o relógio do jogo reinicia. Se uma equipe ligar para um tempo limite, mas a rede não quiser ir para uma pausa comercial, o funcionário com as luvas laranja girará o braço em um círculo acima da cabeça.

Alguns tempos comerciais são baseados em palpites. No início do jogo dos playoffs da Divisional Round, entre o Los Angeles Rams e o Philadelphia Eagles, o treinador dos Rams, Sean McVay, desafiou um chamado de um passe incompleto no terceiro lugar. Os funcionários decidiram que o receptor havia caído a bola, mas os replays eram inconclusivos, então o Sr. North e a NBC foram para o comercial porque apostam que a revisão não seria rápida. Quando o intervalo terminou, a ligação foi derrubada e a viagem dos Rams continuou. O Sr. North sentiu bom que eles pudessem usar uma pausa perfeitamente.

“Como produtor, uma de suas responsabilidades número 1 é criar o melhor fluxo possível para o espectador em casa”, disse Fred GaudelliUm produtor de longa data da Prime-Time NFL Games na ABC, ESPN e NBC. “Produzi jogos por 35 anos e nunca fiz um jogo quando todos os comerciais não entraram. Eles vão entrar. Portanto, não se sute. Vamos fazer o melhor para o espectador. ”

Uma ou duas vezes por temporada, um árbitro reiniciará o jogo durante um intervalo, forçando a rede a cortar os comerciais. Se as redes não conseguirem jogar todos os comerciais, elas compensarão um anunciante no final da temporada. Não existe essa opção no Super Bowl, porque é o jogo final do ano.

Por décadas, as redes levaram tempo limite sempre que quisessem. Mas desde o final dos anos 90, a NFL regulou seu comprimento, frequência e colocação. As quebras padronizadas da NFL para incluir quatro comerciais de 30 segundos e 10 segundos para que as redes executem promoções para outros shows ou para os anunciantes discutirem elementos do jogo.

Em 2016, para abordar as queixas dos telespectadores – incluindo o comissário Roger Goodell, que assiste de perto os jogos – a liga empreendeu uma visão abrangente de como os intervalos comerciais afetaram a experiência dos telespectadores e jogadores e fãs no estádio.

Ele descobriu que a necessidade de amontoar em 20 ou 22 intervalos por jogo levou a paradas não naturais. Por exemplo, as redes rotineiramente fizeram pausas comerciais após um ponto extra, retornaram ao estádio para o pontapé inicial e depois voltaram ao comercial. Se houve um pontapé com alguns segundos no primeiro trimestre, a liga determinou que não havia necessidade de levar um comercial na mudança de posse, porque sempre há uma pausa no final do trimestre.

Assim, em 2017, a NFL cortou um dos cinco intervalos do jogo feitos a cada trimestre, mas aumentou a duração dos intervalos para 2 minutos e 20 segundos.

“Essas mudanças destinam -se a lhe dar mais do que você deseja: um jogo competitivo com menos interrupções e distrações da ação”, escreveu Goodell em uma carta aos fãs explicando os movimentos.

Menos intervalos, ao que se trata, aumentou a atenção nos comerciais. As redes também introduziram “caixas duplas” que mostram um anúncio de um lado e uma foto do estádio na outra caixa. A liga tentou melhorar o fluxo do jogo, entre outras coisas, não vai quebrar durante o atraso e as unidades vencedoras do jogo e permitir que os árbitros revisassem chamadas em um tablet em oposição a telas grandes na linha lateral.

Quando um intervalo completo parece muito perturbador, as redes podem apresentar um analista para discutir uma chamada controversa ou um repórter lateral para fornecer atualizações sobre as lesões de um jogador.

“Você está meio que usando o tempo de inatividade natural de qualquer maneira, para que as pessoas nunca estejam de pé com ‘Por que não estamos jogando?'”, Disse Hans Schroeder, vice -presidente executivo de distribuição de mídia da liga. “Isso é ótimo para as pessoas no estádio e é ótimo para as pessoas que assistem em casa”.