A ASUS antecipa os aumentos de preços à medida que muda a produção da China
Embora a ASUS tenha se preparado proativamente para possíveis mudanças nas tarifas geopolíticas, alertou que pode ter que aumentar seus preços no final deste ano, pois estabelece novas instalações de produção fora da China.
“Tentaremos limitar esses custos a um nível razoável. No entanto, ao fazer mais ajustes nas linhas de produção, pode ser possível que precisemos compensar alguns desses custos para nossos clientes”, disse um co-CEO da ASUS na empresa teleconferência de ganhos com investidores e analistas financeiros.
O executivo da ASUS continuou: “E agora, estamos vendo que algumas marcas já estão começando a fazer ajustes nos preços de varejo para cobrir seus custos. Mas, para a ASUS, faremos o possível para limitar o impacto dessas mudanças para nossos clientes, tentaremos manter nossa oferta como a mais competitiva em termos de qualidade e preço do serviço”.
Mudança de produção para longe da China para evitar tarifas dos EUA
Para evitar que as tarifas sejam impostas pelo novo governo dos EUA, criadores de PCs e componentes de computador estão mudando a produção da China. Grandes fabricantes de PC, como Dell e HP, vêm transformando sua produção para outros países há anos e têm cadeias de suprimentos resilientes que podem pelo menos diminuir o impacto das tarifas. Outros fabricantes de PC estão girando suas capacidades agora. No entanto, a mudança leva tempo, então algumas tarifas devem ser pagas. Além disso, a criação de nova capacidade de produção custa dinheiro, afetando as margens ou preços de lucro das empresas para o usuário final.
A ASUS planeja principalmente minimizar o impacto do cliente, gerenciando proativamente os efeitos tarifários. Especificamente, a ASUS pretende absorver os impactos internamente, ajustando as estratégias de gerenciamento de produção e inventário (por exemplo, deslocando os locais de fabricação em todo o mundo).
Manter a competitividade de preços é uma prioridade, indicando que os aumentos de preços potenciais seriam cuidadosamente considerados e mantidos no mínimo. No entanto, a ASUS reconheceu que, se os custos tarifários se tornarem significativamente altos ou persistirem, poderão transmitir parcialmente alguns custos aos clientes, mas apenas na medida do necessário.
“Estamos vendo que algumas marcas já estão começando a fazer ajustes nos preços de varejo para cobrir seus custos”, disse o co-CEO. “Mas, para a ASUS, faremos o possível para limitar o impacto dessas mudanças para nossos clientes, tentaremos manter nossa oferta como a mais competitiva em termos de qualidade e preço do serviço”.
Em suma, a Asus priorizará a manutenção de preços competitivos, potencialmente aceitando alguma pressão de margem no curto prazo. Ainda assim, não descarta ajustes limitados de preços se os impactos da tarifa se tornarem significativos.
