Um aviso para os profissionais de marketing sobre testi-palestras, incluindo anúncios reivindicando falsamente uma conexão “tanque de tubarão”

É certo que você viu anúncios como este online e nas mídias sociais. Eles usam uma ladainha de reivindicações duplas para anunciar produtos igualmente questionáveis: “soltar os libras” pílulas dietéticas, suplementos cerebrais que aumentam o QICBD CURE-ALLS, GET-Promoções Rich-Quick, e similares. Mas o que separa esses anúncios dos outros é que eles parecem – ênfase em aparecer – Ter o endosso de celebridades e grandes nomes no mundo dos negócios. O que eles realmente são é o que chamamos textosfalso-Alt: Promoções enganosas que ilegalmente e sem autorização corta e colam rostos famosos em seus anúncios. E a última série desses anúncios em sites, em pop-ups e em plataformas de mídia social enganosamente apresentam painelistas do “Shark Tank” da TV e supostos capturas de tela do programa.

A FTC tomou ação de aplicação da lei AGAInst Promoções que afirmam falsamente serem endossadas por atores, jornalistas ou nomes influentes nas notícias. Havia a pílula dieta vendida com a falsa representação de que foi recomendado por Oprah Winfrey e Rachael Ray. Então foi o “construtor de músculos” que falsamente colado Will Ferrell, a cabeça de outro corpo. A FTC também tomou medidas contra uma suposta “pílula cerebral” que ilegalmente usava a imagem do Wolf Blitzer da CNN e alegou falsamente ser endossada por Bill Gates e pelo falecido Dr. Stephen Hawking.

A FTC tem conselhos para consumidores sobre como identificar e evitar essa promoção ilegals, Mas também temos uma mensagem até o ponto para bandidos de corte e colas: corte-o. Confesticamente, usar o nome ou a imagem de alguém para vender seu produto é uma violação da Lei da FTC e das leis estaduais. O Guias de endosso da FTC são claros: “Quando o anúncio representa que o endossante usa o produto endossado, o endossador deve ter sido um usuário de boa fé no momento em que o endosso foi dado”. E mentir sobre celebridades que endossarem seu produto pode ser muito caro se você recebe ou estiver no aviso do Ofensas de penalidade da FTC sobre endossos. Sob essa autoridade, os profissionais de marketing podem ser responsabilizados por mais de US $ 50.000 por violaçãoo que pode somar rapidamente milhões de dólares em multas civis.

Você viu uma dessas promoções falsas? Relate ao FTC.