Target relata trimestre de férias sólidas, mas avisa a incerteza tarifária pela frente

A Target teve um 2024 difícil: seu preço das ações diminuiu, lutou para oferecer um crescimento consistente das vendas e enfrentou ações judiciais relacionadas à sua diversidade, equidade e práticas de inclusão e, em seguida, exige boicotes quando os abandonou.

Na terça -feira, o varejista tentou oferecer a Wall Street algum otimismo para o próximo ano – prevendo vendas comparáveis ​​planas e um aumento “modesto” em sua taxa de margem operacional. Mas mesmo essa perspectiva abafada veio com avisos sobre vendas ligeiramente mais baixas em fevereiro e incerteza sobre tarifas e confiança do consumidor.

A empresa relatou uma sólida temporada de férias, com as vendas do quarto trimestre aumentando 1,5 % em relação ao ano anterior, reforçadas por roupas, brinquedos, produtos de beleza e artigos esportivos. As vendas de comércio eletrônico saltaram 8,7 % no trimestre, que terminou em 1º de fevereiro, e o tráfego combinado na loja e o tráfego on-line aumentou 2,1 %.

“Nossa equipe aumentou o tráfego e entregou vendas e lucratividade melhor do que o esperado em nosso maior trimestre do ano”, disse Brian Cornell, diretor executivo da Target, em comunicado.

As vendas comparáveis ​​do ano inteiro aumentaram 0,1 %, disse Target. O Walmart, por outro lado, relatou um aumento de 4,4 % no ano.

Embora os resultados tenham sido subjugados, o aumento das vendas foi o Welcome News for Target, que procurou conquistar clientes que recuaram às compras discricionárias por causa da inflação.

O varejista observou, no entanto, que as forças macroeconômicas, incluindo tarifas, poderiam fazer com que seus clientes se mantenham em gastos.

O presidente Trump ordenou tarifas abrangentes no Canadá, México e China. Essas tarifas, que entraram em vigor na terça -feira, colocam uma taxa de 25 % em todas as importações mexicanas e canadenses para os Estados Unidos e mais 10 % em produtos chineses, além dos 10 % cobrados no mês passado. Isso pode afetar um comerciante geral como o alvo.

““A maioria das mercadorias em geral, ou uma parte disso, tende a vir do exterior ”, disse Steven Shemesh, analista de pesquisa de ações da RBC Capital Markets. “Isso terá o potencial de criar um aumento na inflação, o que certamente não ajudará a situação”.

Após um trimestre positivo das vendas durante o verão, a empresa relatou uma desaceleração inesperada em novembro, e uma surpresa Wall Street enviou as ações da Target 21 %. O preço caiu 52 % desde o seu pico em novembro de 2021 até o mercado fechado na segunda -feira. As ações da empresa saltaram até 3,9 % na terça -feira após o lançamento do relatório de ganhos.

O desempenho lento das vendas é apenas um dos muitos desafios que a Target enfrentou nos últimos meses. Em uma ação movida no mês passado, o Conselho Estadual de Administração da Flórida, a agência que supervisiona os fundos de aposentadoria de funcionários públicos do estado, acusou a Target e seu conselho de administração de acionistas enganadores sobre o risco de sua campanha do mês de 2023 Pride. Alguns compradores reagiram com raiva à campanha, que incluía roupas com tema LGBTQ para crianças.

A Target respondeu movendo sua tela para a parte de trás das lojas em alguns estados do sul. O processo, que busca status de ação coletiva, afirma que a reação do cliente limpou bilhões de dólares do valor de mercado do varejista.

Então, em janeiro, a empresa recuou em suas práticas de DEI, parte de uma retração maior nas políticas de diversidade entre as empresas. Os clientes rapidamente denunciaram a decisão da Target, observando que o varejista havia sido visto há muito tempo como um ambiente amigável que vendeu e destacava mercadorias de muitas comunidades minoritárias. Vários grupos pediram aos compradores que boicotem a Target por sua mudança nas políticas.

O quarto trimestre da Target terminou antes do boicote estar em andamento. A empresa observou que viu um “pequeno declínio nas vendas líquidas de fevereiro”, mas uma declaração do diretor financeiro atribuiu a desaceleração a “clima não caracteristicamente frio nos EUA” que afetou as vendas de roupas.

Na conferência anual de investidores da empresa, na terça -feira, na cidade de Nova York, os analistas desejam ouvir mais sobre a estratégia geral da Target.

“Eles precisam falar sobre quais são os valores da meta”, disse Kimberly Lee Minor, diretora executiva da Women of Color Retail Alliance, uma empresa de consultoria. “Eu acho que eles precisam fazer uma auditoria de marca real para que a rua possa entender quais são as lacunas e como elas estão lidando com elas?”