Ao enfrentar uma audiência federal sobre as práticas de publicidade do Google, um juiz dos EUA decidiu que a empresa prejudicou os consumidores e editores ao formar um monopólio de tecnologia de anúncios, que oferece pouco espaço para qualquer concorrência.
Em uma decisão da juíza do Tribunal Distrital dos EUA Leonie Brinkema, observou -se que o Google construiu ilegalmente um monopólio sobre a publicidade on -line (via The New York Times). Essa decisão foi resultado de uma batalha realizada por vários estados, alegando que o Google havia se tornado injustamente superior em publicidade on -line.
A decisão do tribunal afirma que o Google estava “privando rivais da capacidade de competir”, citando os efeitos nos consumidores e nas perspectivas de mídia como clientes do sistema de tecnologia de anúncios. A noção é que, como monopólio, o Google conseguiu gerar preços de publicidade sem concorrência real, prejudicando os usuários que se deparam com publicidade on -line e a mídia que depende do sistema para se manter viável.
De acordo com o relatório, o lucro de anúncios do Google representa cerca de 10% da receita da empresa, que gerou US $ 31 bilhões em 2023. Isso significa que o Google controla 87% do mercado de anúncios, de acordo com o tribunal distrital dos EUA, colocando -o bem no território monopólico.
Essa decisão ocorre quando o Google enfrentou uma batalha separada contra o DOJ no qual o Google obteve um monopólio diferente sobre a pesquisa on -line. Esses dois casos judiciais se enquadram nos mesmos limites que o maior jogador da pesquisa on -line coloca a empresa em posição de ditar a publicidade para obter resultados variados. O DOJ observou que deseja ver o Google remediar a presença on -line ofuscante vendendo certas partes da empresa, como o Google Chrome.
O objetivo final é que o Google permita espaço para mais concorrência, e a combinação de casos pressiona a empresa a começar a renunciar ao controle sobre várias tecnologias on -line, como mecanismos de pesquisa e publicidade. Idealmente, isso tornaria a Internet mais competitiva para anunciantes e publicações com menos desviado do topo por empresas de tecnologia de anúncios.
Os resultados da decisão atual podem exigir que o Google interrompa seu monopólio de tecnologia de anúncios se o Google não puder apelar de maneira eficaz.
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