O diesel se conecta com a geração Z para o avivamento da marca jeans | Semana de Moda de Milão
DIesel é famoso por jeans, mas não pelo tipo de jeans comuns e jumper. Sete mil graffiti artistas pintaram uma milha (3 km) de tecido, que foi coberto e enrolada sobre a passarela e assentos de um espaço de concreto em Milão, transformando-o em um parque de skate do tamanho de um salão de cor de arco-íris.
Os modelos usavam lentes de contato que colocavam seus olhos brancos, como bonecas de filme de terror, ou tinham sorrisos de palhaço caem em seus rostos. Jaquetas e espartilhos com capuz vieram com jeans Bumster tão impossivelmente baixo que estavam equipados com roupas íntimas internas ajustáveis para segurá -las, ou shorts minúsculos que faria Daisy Duke blush.
Cinco anos atrás, Diesel havia caído do radar da moda. As pessoas que usavam jeans de arranha-céus de diesel para ir às cliques nos anos 2000 não estavam mais indo para as boates, nem usando jeans de ponta. Toda nova geração quer jeans, mas nenhuma geração quer o mesmo jeans que seus pais usavam.
O designer Glenn Martens, que chegou em 2020, realizou uma notável reviravolta, conectando a marca com os consumidores da geração Z que amam suas silhuetas de grandes dimensões e lavagens vintage.
O poder do jeans na moda é que é democrático e sexy, dois atributos nos quais Martens se inclinou. Ele colaborou com Durex para fazer preservativos da marca diesel-200.000, dos quais formaram o pano de fundo para um show de passarela de Milan-e encenou raves de 12 horas para milhares de pessoas em Roma e Londres, em parceria com a estação de rádio on-line NTS. Os compradores de 16 a 25 anos agora representam 36% das vendas a diesel.
No fundo de seu sucesso a diesel, Martens se tornou a estrela de design de 2025 da moda. John Galliano. A Maison Margiela, a casa de alta costura de maior ponta em Paris, dará ao martens o escopo da Martens para elevar suas idéias de moda iconoclásticas ao mais alto nível.
Após a promoção do boletim informativo
O rótulo de Paris é de propriedade de Renzo Rosso, o fundador da Diesel, e Martens continuará projetando diesel ao lado da Maison Margiela. O perfil de Martens também será impulsionado este ano, quando uma colaboração sob seu nome for lançada na H&M neste outono.
