O Watchdog do Reino Unido propõe mudanças amplas para a indústria de fórmula de bebê | Indústria de alimentos e bebidas

A fórmula do bebê pode ser colocada em embalagens padronizadas em hospitais, sugeriu o cão de guarda da competição no Reino Unido, enquanto os pais devem usar cupons de presente e pontos de fidelidade para comprar leite de fórmula, como parte dos esforços para combater os preços altos e a falta de escolha no mercado.

A rotulagem de fórmula infantil em hospitais ou outros locais de saúde deve ser padronizada, sugeriu a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA), com a fórmula colocada em contêineres sem marca para enfrentar o poder do marketing, ou o NHS poderia oferecer sua própria variedade.

A CMA propôs cinco medidas na sexta-feira que afirma que melhorará os resultados para os pais e poderá permitir que eles economizassem £ 300 por ano, mudando para uma marca com preços mais baixos, depois de um estudo de um ano no mercado de fórmula infantil.

No entanto, o regulador decidiu não recomendar regulamentos, como um limite de preço na fórmula do bebê ou um limite de margem de lucro, que o governo grego fez no ano passado com o objetivo de tornar os produtos mais acessíveis.

A CMA disse que esse movimento “envolveria riscos significativos” e poderia aumentar os preços dos produtos de fórmula mais baratos para alcançar o teto, levando alguns pais “perdendo opções mais baratas no mercado”.

Ele também alertou que um valor de preço poderia ser difícil de implementar, mas disse que os governos do Reino Unido poderiam manter essa opção como um “backstop” se suas propostas não conseguirem reduzir os preços para os pais.

O cão de guarda disse que os pais costumam escolher uma marca de fórmula para o bebê em um momento em que são vulneráveis, geralmente no hospital imediatamente após o nascimento, quando não têm “informações claras, precisas e imparciais necessárias para tomar decisões informadas”. Como resultado, muitos escolhem um produto de marca mais caro, pois assumem que ele será de maior qualidade e depois permanecem leais a essa marca.

Sarah Cardell, diretora executiva da CMA, disse que muitos pais que “precisam, ou escolhem, para alimentar a fórmula, escolher uma marca em um momento vulnerável, com base em informações incompletas, geralmente acreditando que preços mais altos devem significar melhor qualidade”.

Ela acrescentou: “Isso apesar do conselho do NHS afirmar que todas as marcas atenderão às necessidades nutricionais do seu bebê, independentemente da marca ou preço”.

Sob as propostas, os pais receberiam mais informações em lojas, com todas as marcas exibidas juntas, para lembrá -las de que todos os produtos de fórmula atendem às necessidades nutricionais e de segurança dos bebês, permitindo que eles façam comparações rápidas e fáceis de preços.

A proibição de anunciar a fórmula deve ser estendida a leites subseqüentes, destinados a bebês mais velhos, recomendou o CMA.

A publicidade da fórmula do bebê, bem como reduções e acordos de preços, foi restrita a evitar desencorajar a amamentação.

A CMA lançou sua investigação sobre o mercado do Reino Unido em novembro de 2023, depois de descobrir que os fabricantes aumentaram os preços em até 36% em algumas marcas em dois anos e conseguiram aumentar as margens de lucro durante o custo de crise viva.

O cão de vigilância descobriu anteriormente que três empresas – Danone, Nestlé e Kendal – representavam mais de 90% do mercado.