Manutenção da coxa

Um creme de pele que pode reduzir o tamanho do corpo. Os historiadores têm certeza de que não foi o que Ponce de Leon estava procurando? É certamente o que os compradores estão procurando, se os anúncios são alguma indicação. Mas reivindicações como essa precisam ser apoiadas pela ciência sólida, como fica claro no acordo de US $ 900.000 da FTC com BEIERSDORFInc., profissional de marketing de Nivea Minha silhueta! (Sim, o ponto de exclamação está no pacote.)

Os anúncios para o produto elogiaram seu “complexo biomlmim”, uma combinação de ingredientes que inclui chá branco e anis. Em um anúncio de TV, como a narração afirmava “novo Nivea Minha silhueta! Com o complexo bio-slim, ajuda a redefinir a aparência da sua silhueta e as empresas visivelmente as empresas de pele em apenas quatro semanas ”, o anúncio mostrou uma mulher cavando os recessos de seu armário, retirando um velho par de jeans e tentando aprender que aprender que Eles se encaixam. “Assim, você pode redescobrir seu jeans favorito e como eles ainda chamam a atenção dele.”

Hum, ok. Exceto que, de acordo com a FTC, o uso do produto não resulta em uma redução significativa no tamanho do corpo. É por isso que a agência desafiou a reivindicação como falso.

Para os observadores de alegações, há outro ângulo interessante envolvendo palavras -chave do mecanismo de pesquisa patrocinadas. A queixa da FTC menciona que a empresa teve um acordo com um mecanismo de pesquisa líder para que um marketing de página da web Nivea Minha silhueta! apareceria em resposta às pesquisas de informações relacionadas ao tamanho do corpo. Assim, se alguém digitou uma frase como “gordura do estômago”, a pesquisa produziu um link patrocinado na parte superior da página que dizia “quer um estômago tonificado? Nivea Minha silhueta pode redefinir a aparência de suas curvas! ” (A denúncia não oferece explicação para o ponto de exclamação erragem.)

Além de US $ 900.000 em reparação, a ordem proposta impõe disposições cautelares duras. Em Parte I, BEIERSDORF Não pode representar que qualquer produto aplicado topicamente causa peso substancial ou perda de gordura ou uma redução substancial no tamanho do corpo.

Sujeito a essa disposição, a Parte II diz que BEIERSDORF Não pode representar que qualquer “produto coberto” ou “produto essencialmente equivalente”-termos definidos na ordem-causa peso ou perda de gordura ou uma redução no tamanho do corpo, a menos que a reivindicação não seja enlouquecedor e a empresa tenha científico competente e confiável evidência substanciando a reivindicação. Para reivindicações cobertas pela Parte II, “evidências científicas competentes e confiáveis” significa pelo menos dois estudos clínicos humanos adequados e bem controlados do produto coberto ou de um produto essencialmente equivalente “conduzido por diferentes pesquisadores, independentemente um do outro, que se refere a Projetos e protocolos aceitáveis ​​e cujos resultados, quando considerados à luz de todo o corpo de evidências científicas relevantes e confiáveis, são suficientes para comprovar que a representação é verdadeira. ” Essa disposição também estabelece que BEIERSDORF terá o ônus de provar que um produto satisfaz a definição de “produto essencialmente equivalente”.

Sob a Parte III, se BEIERSDORF Deseja fazer outras reivindicações sobre os benefícios de saúde de um produto coberto, a empresa precisará de evidências científicas competentes e confiáveis, definidas para essas representações como “testes, análisespesquisas, ou estudos que foram conduzidos e avaliados de maneira objetiva por pessoas qualificadas, e que geralmente são aceitas na profissão para produzir resultados precisos e confiáveis. ” Essa disposição especifica que as evidências devem ser “suficientes em qualidade e quantidade com base nos padrões geralmente aceitos nos campos científicos relevantes, quando considerados à luz de todo o corpo de evidências científicas relevantes e confiáveis, para substanciar que a representação é verdadeira”.