Não posso perder o que você nunca teve: reivindicações sobre propriedade e criação digital na era da IA ​​generativa

Digamos que alguém entra em uma loja de discos à moda antiga, procurando a música dos olhos brilhantes “Publicidade falsa”. Ao encontrar e comprar o álbum, ela teria poucas razões para temer que os funcionários da loja pudessem entrar em sua casa mais tarde e levá -la de volta dela. Ela também não teria motivos para pensar que o álbum era falsificado e não pela banda. Agora, digamos que a mesma música inspira um artista a criar um mural que descreve os maiores casos de anúncios falsos da FTC, e o mural é exibido em uma galeria local. O artista pode se surpreender se a galeria mais tarde fechar suas portas e se recusar a devolver o mural. . . Ou se alguma outra empresa reutiliza secretamente pedaços para fazer outra coisa.

Quando as pessoas compram ou fazem digital Os produtos, porém, nem sempre está claro o que eles realmente possuem ou controlam. Essa clareza geralmente pode depender dos direitos de propriedade intelectual, que geralmente estão além da jurisdição de proteção ao consumidor da FTC. Mas tomamos nota – e podemos agir – se as empresas não forem francas sobre o que os consumidores estão comprando, quem conseguiu, como foi feito ou quais direitos as pessoas têm em suas próprias criações.

O que as pessoas pensam que estão comprando?

As empresas que oferecem produtos digitais – como livros, músicas, filmes e jogos – geralmente dizem que os consumidores podem “comprar” esses produtos quando estão realmente recebendo apenas uma licença limitada e revogável para apreciá -los. Sim, algumas pessoas podem apreciar essa distinção, mas outras ficaram surpresas quando seu acesso a esses produtos desaparece de repente. As empresas são sempre obrigadas a garantir que os clientes entendam o que estão recebendo pelo seu dinheiro – um ponto básico que fizemos muitas vezes. Em 2008, a FTC resolveu um caso sobre esse tema depois que a Sony BMG enganou os compradores de CD através do uso de software que limitou o uso do comprador dos CDs. Nesse mesmo ano, a equipe da FTC resolveu um assunto semelhante depois que os compradores que foram informados de que “possuiriam” vídeos da Major League Baseball tiveram restrições de uso inesperadas.

O que as pessoas pensam que podem fazer com isso?

As expectativas do proprietário para produtos digitais e conectados à Internet também podem ser subvertidos quando as empresas impõem limites ao direito de reparar, exercer remotamente poder para desligar o hardware, usar novos modelos de assinatura para recursos normais do produto ou alterar injustamente os termos ou restringir o acesso pós comprar. Outra limitação inesperada pode surgir quando um membro da família passa; Os sobreviventes podem se surpreender ao encontrar restrições de acesso a produtos digitais pertencentes ao falecido. Questões de propriedade semelhantes ou novas podem surgir se e quando o “metaverso” se tornar mais uma coisa, e estaremos assistindo a esses espaços virtuais.

E o controle criativo do próprio trabalho?

No exemplo da loja de discos acima, pelo menos o comprador está razoavelmente seguro de que o álbum é o artigo genuíno. Mas hoje em dia, a música digital ou o texto pode ser gerada por ferramentas de IA e passada – com maior facilidade e qualidade – como trabalho de artistas ou escritores reais. Já vimos exemplos de novas músicas falsas supostamente de artistas de gravação, bem como novos livros vendidos como se fossem autorizados por seres humanos, mas na verdade refletindo a produção de grandes modelos de idiomas. As empresas vendendo enganosamente esse conteúdo para os consumidores estão violando a Lei FTC. Essa conduta obviamente prejudica artistas e escritores também.

Alguns criadores podem desenvolver conteúdo especificamente para O ambiente digital, e eles podem razoavelmente esperar ter algum controle sobre o que fizeram e como é usado ou apresentado. Quando as plataformas que hospedam esse conteúdo se dobram ou alteram seus termos, os criadores podem repentinamente perder o acesso ao que gastaram tempo e esforço para construir. Podemos dar uma olhada se essa plataforma não estiver cumprindo promessas feitas aos criadores quando se inscreveram para usá -la.

Com o que mais artistas, escritores e outros criadores precisam se preocupar hoje em dia? Falando novamente de IA generativa, muitos modelos são treinados em dados que incluem o trabalho criativo das pessoas, que os modelos podem cuspir em bits e peças em resposta a entradas variadas. Esses modelos de IA também podem ingerir semelhanças das pessoas e outros aspectos de suas identidades; nesse caso, as pessoas se tornam efetivamente os próprios produtos digitais. Esses fatos preocupantes envolvem questões complicadas que se estendem além da lei de proteção ao consumidor e estão jogando agora nos tribunais e nas linhas de piquetes.

As ferramentas generativas de IA que produzem saída com base em materiais protegidos por direitos autorais ou protegidos podem, no entanto, levantar questões de engano ou injustiça do consumidor. Isso é especialmente verdadeiro se as empresas que oferecem as ferramentas não forem limpas sobre até que ponto as saídas podem refletir o uso desse material. Essas informações podem ser relevantes para as decisões das pessoas para usar uma ferramenta ou outra. Não é incomum para a FTC processar quando os vendedores enganam os consumidores sobre como os produtos foram fabricados, como nos casos que envolvem reivindicações ambientais. As informações também podem ser relevantes para as decisões de negócios para usar essa ferramenta para fins comerciais, uma vez que as empresas poderiam ser responsabilizadas se o uso dos resultados viessem obras protegidas.

As empresas devem ter em mente o seguinte:

• Ao oferecer produtos digitais, você deve garantir que os clientes entendam os termos e condições materiais, incluindo se estão comprando um item ou apenas obtendo uma licença para usá -lo. Alterar unilateralmente esses termos ou prejudicar as expectativas razoáveis ​​de propriedade também pode causar problemas.
• A venda de itens digitais criados por meio de ferramentas de IA obviamente não é bom se você estiver tentando enganar as pessoas a pensar que os itens são trabalhos de criadores humanos específicos.
• Ao oferecer uma plataforma para os criadores desenvolverem e exibirem seu trabalho, fique claro e iniciante sobre seus direitos de acessar e aceitar esse trabalho com eles, bem como como o trabalho será usado e apresentado. Novamente, não altere os termos mais tarde.
• Ao oferecer um produto de IA generativo, pode ser necessário informar aos clientes se e até que ponto os dados de treinamento incluem material protegido por direitos autorais ou protegidos.

Na década de 1960, quatro músicos americanos visitaram a América do Sul, fingindo ser os Beatles, um esquema que funcionou até as pessoas virem seus rostos e os ouvirem tocar. Esse tipo de farsa provavelmente não iria decolar hoje, mas através de uma mistura de foses deepfakes, síntese de voz e geração de texto, agora se poderia criar algumas músicas ou imagens falsas e “perdidas” dos Beatles e divulgá -la no mundo . Pelo menos Sir Paul McCartney, que tem usado o próprio AI para fins artísticos, teria os recursos para lidar com isso. Mas muitos outros artistas não teriam tanta sorte se o trabalho deles for falsificado digitalmente ou mal utilizado. De qualquer forma, se você vende a música Ersatz Beatles, sugerindo que são os rapazes do Liverpool quando são realmente os quatro fabricados, certamente não seria uma defesa que os consumidores não estavam realmente “comprando” nada.

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