Como X está se beneficiando enquanto Musk aconselha Trump

Em uma quinta -feira recente, os jornalistas entrando na sala de coletores da Casa Branca viram um rosto desconhecido em um assento rotativo designado para novas mídias.

Foi ocupado por John Stoll, que havia sido nomeado chefe de notícias na X, a plataforma social de propriedade de Elon Musk.

“Como todos sabem – todos estão em X – é o lar de centenas de milhões de usuários, um grande contingente de jornalistas independentes e organizações de notícias em geografias e espectros políticos”, disse Karoline Leavitt, secretária de imprensa da Casa Branca, por meio de uma introdução. Ela então instruiu o Sr. Stoll a fazer a primeira pergunta.

A decisão da Casa Branca de conceder x uma posição de poder e visibilidade ao lado de organizações de notícias foi um dos crescentes número de vantagens da empresa de mídia social, quando Musk se tornou onipresente do lado do presidente Trump.

Desde a eleição, a plataforma se tornou uma fonte preferida para informações de administração, pois Musk fornece atualizações em tempo real sobre seu Departamento de Eficiência do Governo e metas de corte de custos federais para seus mais de 219 milhões de seguidores. Em fevereiro, pelo menos uma dúzia de agências governamentais, incluindo o Internal Revenue Service e o Departamento de Defesa, estabeleceu novas contas X focadas em Doge para buscar dicas sobre resíduos e fraudes federais. Os usuários que procuram uma audiência com Musk se reuniram cada vez mais no local na esperança de pegar o ouvido.

O posicionamento de X como um poderoso porta -voz do governo ajudou a reforçar a plataforma, mesmo quando a empresa continua lutando. Ele se esforçou para cumprir as metas de receita e publicidade nos últimos meses, de acordo com e -mails internos vistos pelo New York Times. Ele enfrenta um escrutínio regulatório no exterior. E em 28 de março, Musk anunciou que havia vendido X para sua start-up de inteligência artificial, Xai, combinando uma empresa em dificuldades com uma crescimento mais rápido.

Mesmo assim, a maior visibilidade de X sob o governo Trump se destaca – e teve um efeito halo. Os banqueiros venderam bilhões de dívidas pendentes da empresa nas últimas semanas, auxiliadas pelo otimismo do investidor sobre o alinhamento de Musk com Trump. Os principais anunciantes como a Amazon e a Apple retornaram.

Embora não esteja claro quanto tempo durará o novo momento de X e quanto disso é um resultado direto da proximidade de Musk com Trump, os recentes sucessos são notáveis ​​após anos de problemas de negócios.

“X é onde tudo acontece em tempo real”, escreveu Linda Yaccarino, executiva -chefe da X, na plataforma no mês passado. “Idéias cruas e sem filtros com mais verdade e mais vozes.”

O Sr. Musk não respondeu a um pedido de comentário. X e a Casa Branca se recusaram a comentar.

As mudanças para X seguem um turbilhão de poucos meses em que Musk se tornou um dos conselheiros mais influentes de Trump, incluindo liderar o Departamento de Eficiência do Governo. De uma suíte de escritório ao lado da Casa Branca, Musk, que também lidera o fabricante de carros elétricos Tesla e a empresa de foguetes SpaceX, tem sido fundamental para estabelecer e promulgar a política de administração.

X enfrentou obstáculos desde que Musk o comprou por US $ 44 bilhões no final de 2022. Ele descartou mais de 80 % da equipe e removeu as regras de moderação de conteúdo que limitavam o discurso de ódio. Alguns anunciantes partiram, preocupados que suas marcas aparecessem ao lado de conteúdo ofensivo.

Em dezembro, a Fidelity, que investiu na aquisição da empresa por Musk, avaliou X em US $ 12 bilhões.

Mas em fevereiro, os banqueiros da X finalmente conseguiram vender bilhões de dólares em dívidas para os investidores. Meses antes, os investidores estavam negociando para comprar essa dívida com uma perda de 10 % a 20 % para os bancos. “Algumas empresas podem estar nervosas por serem vistas como não estarem a bordo do governo porque não estão envolvidas em X”, disse Jo-Ellen Pozner, professor associado de administração da Escola de Negócios Leave da Universidade de Santa Clara.

Ainda assim, X enfrentou lutas contínuas. Em janeiro, Musk escreveu em um email para os funcionários que a receita era “inpressiva” e que a empresa estava “mal parecida”. No início de março, X serviu US $ 91 milhões em anúncios no primeiro trimestre, disse outra mensagem, bem abaixo de sua meta de US $ 153 milhões.

“A hora de correr para a linha de chegada é agora”, dizia o email.

O acordo anunciou em 28 de março pelo Sr. Musk avaliou o X em cerca de US $ 33 bilhões e amarrou suas fortunas a Xai, que foi avaliado em US $ 80 bilhões.

“Não temos grande noção do valor dessas empresas”, disse Eric Talley, professor da Columbia Law School, especializado em governança corporativa. “Eles quase têm que subir e cair juntos.”

Musk, que há muito tempo se encolheu na cobertura da mídia de si e de suas empresas, nos últimos meses posicionou X como um novo meio de comunicação, usando seu próprio poder de fazer notícias para atrair os holofotes de sua plataforma.

“Você é a mídia agora”, ele postou em 15 de janeiro, reformulando um vídeo de si mesmo no qual lançou X como o futuro do jornalismo cidadão. “A mídia herdada é controlada por um punhado de editores em chefe; é por isso que incentivo as pessoas a escrever coisas na plataforma X”, disse ele no vídeo.

Enquanto Musk reduzia os custos do governo, a Iniciativa Doge recebeu uma conta X e um crachá de verificação cinza para contas oficiais do governo. A conta agora anuncia as realizações da iniciativa e afasta os críticos.

“Ele está transformando X como uma plataforma em mídia governamental, sem nenhum tipo de restrição”, disse David Kaye, professor de direito da Universidade da Califórnia, Irvine, que estuda discurso on -line.

Em fevereiro, X também acrescentou que o Doge é responsável por agências governamentais, incluindo a Administração de Seguridade Social e a Comissão de Valores Mobiliários. Enquanto as agências já têm contas em X, as novas contas com temas do Doge receberam os crachás de marca de verificação cinza normalmente reservados para agências governamentais. Eles operaram como linhas de gorjeta para o projeto de corte de custos, incentivando os usuários a compartilhar informações sobre resíduos federais.

Os conservadores descobriram que X é um oleoduto direto para o Sr. Musk, permitindo que eles influenciem a política federal. Ele respondeu a queixas virais sobre o governo na plataforma, e sua iniciativa de corte de custos marcou as preocupações dos usuários como “fixos”.

O senador Joni Ernst, republicano de Iowa que há muito se concentra no corte de custos do governo, descreveu-se em um poste de novembro como o “principal vigilância” no Senado. O Sr. Musk respondeu com dois emojis de bandeira americana.

“Obrigado por seus muitos anos de trabalho duro para melhorar a eficiência do governo! Super útil”, escreveu Musk em uma troca de dezembro.

X criou um chefe de posição de notícias para supervisionar as parcerias da empresa com empresas de mídia que anunciam ou compartilham seu trabalho na plataforma e contrataram o Sr. Stoll, ex -editor do Wall Street Journal, em janeiro.

Logo depois que Trump assumiu o cargo, o governo decidiu agitar a sala de imprensa da Casa Branca. Uma cadeira proeminente ao lado do secretário de imprensa seria atribuída a um repórter de “New Media”, um termo que inclui podcasters, influenciadores e criadores de “conteúdo relacionado a notícias”.

Durante a única aparição do Sr. Stoll na sala de imprensa até agora, ele disse que sua presença era uma prova da “mente aberta da Casa Branca, mas também à inovação”.

Ele então perguntou sobre a “confiança na competência desse governo para se aprofundar com Vladimir Putin”.

Ryan Mac Relatórios contribuídos.