Gai Gherardi, um oculista em Los Angeles que, com um parceiro, atraiu uma clientela de celebridades, pioneiro na noção de que os quadros de óculos não precisavam ser monótonos, mas poderia ser declarações de moda de individualidade, morreram em 16 de março em sua casa em Hollywood. Ela tinha 78 anos.
Sua irmã, Heather Gherardi, disse que a causa era o câncer de ducto biliar, que ela aprendeu que teve no mês passado.
“Os óculos oferecem espontaneidade”, disse Gherardi à revista New York Times em 1993. “Eles oferecem a possibilidade de uma infinidade de mudanças em sua persona; são um ótimo acessório, um ótimo suporte”.
“Os contatos são rígidos. Eles não são divertidos”, acrescentou. “Você pode ver melhor neles, mas não pode parecer melhor neles.”
Uma personalidade gregária que vestia cores ousadas, Gherardi abriu sua loja, Eyeworks de lana Melrose Avenue, em Los Angeles, em 1979 com seu amigo e companheiro de ótica Barbara McReynolds. Gherardi liderou o design de molduras de edição limitada, conhecidas por seus ângulos nítidos, formas incomuns e tons impressionantes e comercializados com nomes lúdicos, como Rooster, Whirly Bird e MX. Ocupado. Em 1993, a loja começou a usar lasers para gravar quadros de metal com padrões, como mapas do sul da Califórnia e dos Estados Unidos.
“Os quadros são uma expressão de pura opulência e uma palavra secreta entre indivíduos com idéias semelhantes”. Dave Schilling escreveu Em 2022, na imagem, a revista Style do Los Angeles Times, “sinalizando que você tomou um senso de humor sobre si mesmo, que você também é diferente”.
A popularidade inicial da loja entre artistas, atores, arquitetos e a comunidade LGBTQ foi aprimorada desde o início dos anos 80 por um Campanha de publicidade impressaAinda em andamento em revistas da moda, isso apresentou mais de 200 retratos em preto e branco de celebridades e outros luminárias usando óculos de LA Eyeworks. Fotografado por Greg Gorman, eles incluíram Chaka Khan, Rupaul, David Hockney, Debbie Harry, Grace Jones e Paul Reubens, famosos por seu personagem Pee-Wee Herman.
O slogan da campanha: “Um rosto é como uma ótima obra de arte. Ele merece um ótimo quadro”.
Gorman disse que Andy Warhol pediu para estar na campanha, lançada na revista de entrevistas de Warhol e expandida para outras revistas de quadril, consciente da moda, como papel e detalhes.
“Parte do desafio era encontrar quadros que complementassem o rosto da pessoa”, disse Gorman em entrevista. “Às vezes, Gai vinha com óculos estranhos, e sempre encontrávamos uma maneira de catapultá -los no rosto das pessoas”.
Os clientes da loja incluíram Faye Dunaway, Lauren Bacall, Tom Cruise, Billy Idol e Carrie Fisher. Elton John, conhecido por seus óculos ultrajantes, também comprou na loja, onde um design foi feito para ele em uma cor personalizada.
Após a morte de Gherardi, o Conselho de Designers de Moda descreveu -a como uma “figura fundamental na indústria de óculos”. Ela ajudou o conselho a formar um subgrupo de designers de óculos em 2014 e fazia parte de um empreendimento filantrópico que doou mais de US $ 100.000 para causas LGBTQ.
Blake Kuwehara, um designer de óculos que colaboraram com Gherardi e três outros com óculos de sol com tema de arco-íris para o Mês do Pride em 2023, disse em comunicado que havia “um caminho para designers independentes de óculos”, acrescentando: “Ela era grandiosa, graciosa e dando a cada turno”.
Gai Travelle Gherardi nasceu em 8 de julho de 1946, em Los Angeles, e cresceu cerca de uma hora ao sul em Huntington Beach. Sua mãe, Millicent (Selby) Gherardi, possuía uma loja de moda feminina. Seu pai, Fabio Frank Gherardi, construiu moradia residencial e liderou uma banda que ele chamou de Big Band USA de Fabio.
Gai surfou em Huntington Beach e conseguiu seu primeiro emprego lá, em uma boate chamada The Golden Bear, onde ela se lembrou de ter visto Lenny Bruce se apresentar. Ela conheceu McReynolds na Huntington High School e eles se tornaram amigos íntimos. Quando McReynolds conseguiu um emprego em uma loja de oculistas em Newport Beach em 1965, ela também ajudou a Sra. Gherardi a ser contratada lá.
Gherardi descreveu o fornecimento de óculos para seus clientes como uma experiência quase mística.
“Não posso explicar”, disse ela em uma entrevista de 2017 à Art Matters Foundation, da qual era membro do conselho. “Você coloca óculos em alguém, toca a cabeça deles e olha nos olhos deles.” Ela acrescentou: “Olhos, óculos e óculos começaram a se tornar essa maneira de se comunicar”.
Mas, ela disse, o design de quadros em seus primeiros dias em óculos era prosaico, na melhor das hipóteses.
“As pessoas usavam caminhões Mack no rosto naquela época”, ela disse ao Los Angeles Times em 2002. “A escolha foi principalmente entre formas de borboleta em rosa com strass e modelos básicos em concha preta ou de tartaruga”.
Durante a Guerra do Vietnã, ela e a Sra. McReynolds realizaram reuniões de resistências de draft e ajudaram os jovens a evitar o serviço militar, fornecendo -lhes óculos com prescrições que lhes davam o que ela chamava de visão “instável”.
Depois de trabalhar juntos em Newport Beach, Gherardi aceitou empregos em outras lojas ópticas e McReynolds trabalhou para uma empresa de lentes. Ainda assim, eles sonhavam em abrir sua própria loja um dia; Ambos eram oculistas certificados.
Em 1979, eles encontraram um lugar para os olhos de La Melrose Avenue, e o pai de Gherardi construiu a loja para eles.
Alguns dos primeiros designs da loja vieram do tingimento, em várias cores, um tesouro dos quadros de cor neutra da década de 1950. “Apenas colocar uma cor neles”, disse Gherardi à arte, “e colocá -los em uma mulher bonita que nunca usaria algo assim; de repente, ‘Oh, meu Deus’, você está apenas olhando para isso como design”.
Heather Gherardi, que também é oculista e que trabalhou com sua irmã por 27 anos, disse em uma entrevista: “Ela dizia:” Por que ser chato quando você pode se divertir? “
O LA Eyeworks se expandiu para três pontos de venda, mas uma segunda loja em Los Angeles fechou em 2022 após 20 anos, e outra em Costa Mesa, que Heather Gherardi administrou, fechou em 2009 após 21 anos.
Com um afluxo de artistas se tornando clientes, Gherardi e McReynolds começaram a realizar shows de arte mensais no La Eyeworks. E em 2009, as duas mulheres começaram a contratar artistas-incluindo Catherine Opie, Alison Saar, Barbara Kruger e Gabriela Ruiz-para transformar panos de limpeza de lentes comuns em peças de arte de microfibra.
Além de sua irmã, Gherardi deixa sua parceira de vida Rhonda Saboff, e suas irmãs Steps, Michelle e Rene Gherardi. McReynolds se aposentou do negócio há alguns anos.
Em 1984, Gherardi estava no estúdio de Gorman em Los Angeles quando Divine, a drag queen e a musa do cineasta John Waters, chegou para uma sessão de fotos para a campanha de LA Eyeworks. Ela se lembrou de assistir Divine, cujo nome de nascimento era Harris Glenn Milstead, chegou de terno, sem maquiagem ou peruca. O surgimento de Divine três horas depois, ela disse: “Neste fantástico vestido de lantejoulas rosa”, a levou às lágrimas.
“Foi o momento mais transformador”, disse ela à Image Magazine. “E parte disso foi essa sensação avassaladora de como todos negociam e navegam na beleza.”
