Ouse -nos descrever as ramificações legais de um recente acordo de publicidade envolvendo reivindicações de saúde no estilo de um rap de nota a partir de 1990? Cue a linha de baixo porque aqui vamos nós.
Yo, FTC, vamos chutar.
Piolhos, piolhos, bebê. Piolhos, piolhos, bebê.
Anunciantes, pare! Apoie suas reivindicações com backup
Ou enfrentar um crack-up de aplicação.
Você precisa de prova. Não há exceção.
A lei proíbe todo tipo de engano.
Para dizer que seus produtos impedem a infestação,
Você precisa de comprovação científica.
Piolhos, piolhos, bebê. Piolhos, piolhos, bebê.
Ok, prometemos nunca mais fazer isso. De nada.
O acordo proposto pela FTC com a Lornamead, Inc., fabricantes da linha de produtos da Pize Shield, oferece um coro para empresas que desejam manter suas reivindicações em sintonia.
Muitas coisas no mercado promete tratar uma infestação de piolhos, uma vez que os crachos assustadores chegaram à cabeça de uma criança. Mas os produtos de escudo de piolhos da Lornamead-uma combinação de shampoo-condicionado, um spray de licença, um graveto e um spray para chapéus e capacetes-alegou impedir infestações em primeiro lugar. De acordo com os anúncios: “A melhor maneira de tratar os piolhos é evitar pegá -los. Esteja preparado com escudo de piolhos. Sonificado cientificamente repelir os piolhos, reduzindo a chance de uma criança capturar piolhos durante um surto. Seguro e pesticida livre. Formulado com uma mistura proprietária de óleos essenciais para repelir piolhos. . . . Os surtos de piolhos escolares são um fato da vida, mas agora você pode reduzir o risco de infestação. Não pegue piolhos, obtenha escudo de piolhos. ”
Não aceite apenas nossa palavra, disse a empresa. “Estudos científicos mostraram que o uso de shampoo e condicionador de blindagem de piolhos em 1 e licença de escudo de piolhos em spray diminui a chance de infestação de piolhos em mais de 80%”. Outro anúncio incluiu um gráfico estatístico para destacar o ponto “cientificamente comprovado”. (Você se lembrará da classe de estatísticas do segundo ano que “p-Value “é um termo relacionado à avaliação de que os resultados dos testes são o produto da chance de causa e efeito versus aleatório.)
A queixa cobra 
O fato de a empresa não ter comprovação para provar que o uso de seus produtos impediria infestações por piolhos, reduziria a probabilidade de infestação em mais de 80%ou reduziria o risco de infestação durante um surto. A FTC também alega que a empresa não tinha provas para apoiar a representação de que a pulverização do protetor de engrenagem de blindagem em chapéus, capacetes etc. reduz a probabilidade de obter piolhos. E a alegação de Lornamead de que os testes científicos provam que seus produtos reduzem significativamente a probabilidade de infestação de piolhos? A FTC desafiou isso como falso.
Para resolver o caso, a empresa girará mais de US $ 500.000 e concordou em apoiar futuras reivindicações com ciência sólida. Eles precisarão de pelo menos um ensaio clínico humano para substanciar alegações de que um medicamento, cosmético ou pesticida: 1) impedirá uma infestação de piolhos; 2) eliminar ou reduzir o risco de infestação em uma porcentagem ou quantidade específica; ou 3) repelir todos os piolhos ou uma porcentagem ou quantidade específica de piolhos da cabeça de uma pessoa. Outras reivindicações relacionadas à saúde terão que atender ao padrão de “evidência científica competente e confiável”. Nesse contexto, isso significa “testes, análises, pesquisas ou estudos que foram conduzidos e avaliados de maneira objetiva por pessoas qualificadas e que são generamente aceitas na profissão para produzir resultados precisos e confiáveis”. O prazo para Arquivando comentários sobre o acordo proposto é 27 de junho de 2014.
Uma consideração importante para os anunciantes ansiosos para aprender mais sobre como fazer reivindicações de saúde: não apenas trabalhe no laboratório. Obviamente, é importante fazer backup de suas reivindicações com ciência sólida e uma avaliação dos testes de laboratório pode ser uma parte importante disso. Mas os piolhos – e os consumidores que tentam sair de uma infestação – vivem no mundo real. Se você confiar em um estudo para apoiar suas reivindicações de anúncios, verifique se ele gera resultados reais para as pessoas que compram seu produto.
