Por que a geração Z está disposta a pagar muito dinheiro por ingressos para concertos

Ignacio Vasquez passou o ano passado economizando dinheiro para ingressos para a turnê de Cowboy Carter de Beyoncé, que começará no próximo mês. Vasquez, 20, um estudante em tempo integral de Modesto, Califórnia, estava à procura de ingressos para um dos cinco shows da turnê no Sofi Stadium em Los Angeles para ele e sua irmã.

“Fui ver Beyoncé na turnê Renaissance e, como sabia que isso estava chegando, sabia que tinha que estar economizando”, disse Vasquez.

Em 11 de fevereiro, o Sr. Vasquez entrou na fila on -line da Ticketmaster para a pré -venda de Beyhive, oferecida exclusivamente àqueles que se inscreveram no site da Beyoncé. Depois de esperar sua vez, o Sr. Vasquez ficou surpreso ao ver os ingressos listados no mínimo de US $ 600 cada e muitos em mais de US $ 1.000.

“Os preços eram ultrajantes quando cheguei lá”, disse Vasquez. “Eu fiquei tipo, ‘Oh, não, isso não vai funcionar – eu não vou fazer isso’, então eu parei.”

Nos últimos anos, os espectadores pagaram preços atraentes por ingressos para ver artistas populares como Beyoncé, Taylor Swift e Oasis em turnê. Mas os fãs da geração Z – que nascidos entre 1997 e 2012 – estão pagando muito mais por ingressos para concertos do que as gerações anteriores quando eram jovens adultos. Em 1996, o preço médio do bilhete para os 100 melhores passeios foi de US $ 25,81, ou cerca de US $ 52 ajustados pela inflação, de acordo com dados Compilado pela PollStar, uma publicação comercial que cobre a indústria da música ao vivo. Até 2024, os preços médios dos ingressos haviam aumentado para US $ 135,92. A indústria da música ao vivo colocou os jovens adultos de hoje em uma posição incrivelmente cara.

Para a geração Z, os gastos com shows podem ser arejados. Em um enquete Dos 1.000 entrevistados da geração Z publicados no ano passado pela Merge, uma agência de marketing, 86 % admitiu gastar demais em eventos ao vivo. O medo de perder, ou Fomo, foi citado como um dos principais motivos. Outro enquete pela AAA, o grupo de proprietários de automóveis e a Bread Financial, uma empresa de serviços financeiros, descobriram que a geração Z e a geração do milênio estavam dispostas a gastar mais e viajar mais longe para participar de eventos ao vivo do que as gerações mais velhas.

No ano passado, Chricket Cho, 25 anos, participou de sete shows nos Estados Unidos e no Canadá: Swift em Toronto, arquibancadas na cidade de Nova York e Nashville, Gracie Abrams na cidade de Nova York e Sabrina Carpenter, Maggie Rogers e Chappell Roan em Atlanta. Ela gastou US $ 8.400 em ingressos, mercadorias e viagens para os shows.

“Sinto que a música ao vivo é algo que me faz sentir vivo”, disse Cho, uma auditora de tecnologia da informação que mora em Suwanee, Geórgia, e ganha cerca de US $ 100.000 anualmente. “É um momento no tempo diferente do que apenas ouvir música no Spotify ou no meu toca -discos”.

O maior dinheiro que Cho gastou para um único show foi ver a Sra. Swift no Rogers Center em Toronto. Ela comprou seu ingresso no Ticketmaster por US $ 600, pagou US $ 3.000 por viagens e acomodações e gastou US $ 470 em mercadorias.

Cho disse que não tinha um valor de preço para comprar ingressos para shows. Mas ela disse que os altos preços dos ingressos fizeram seu reconsiderar ir a shows se os artistas não fossem seus “favoritos de todos os tempos” como a Sra. Swift ou as arquibancadas, a banda de rock liderada por Jack Antonoff.

Preços de ingressos para concertos disparados

Cerca de 50 anos atrás, os fãs de Bruce Springsteen pagaram tão pouco quanto $ 8ou US $ 44 ajustados pela inflação, para vê -lo se apresentar em sua turnê nascida para Run. Os custos subiram rapidamente nas próximas décadas.

“O preço do ingresso médio de concerto aumentou quase 400 % de 1981 a 2012, muito mais rápido que o aumento de 150 % na inflação geral do preço do consumidor”, disse Alan B. Krueger em um endereço no Hall da Fama do Rock & Roll em 2013, quando foi presidente do Conselho de Consultores Econômicos.

Depois que as pessoas foram presas dentro da pandemia Covid-19, a participação em concertos e outras grandes reuniões ressuscitou à medida que o público desejava mais experiências pessoais. Em 2023, os 100 melhores passeios ao redor do mundo trouxeram um recorde de US $ 9,2 bilhões, um aumento de 65 % em relação a 2019, de acordo com dados de PollStar.

Esse aumento da demanda, misturado com assentos limitados, altas taxas de serviço e regulamentos frouxos (e um processo antitruste em andamento) sobre como os ingressos são comprados e vendidos, resultou em um aumento global nos preços dos ingressos para concertos.

Na turnê popular de Eras da Sra. Swift, que arrecadou um recorde de US $ 2 bilhões, o preço médio do ingresso foi $ 1.088 em 2023.

Os sistemas de preços dinâmicos orientados à demanda implementados pelos vendedores de ingressos também resultaram em preços mais altos. Mas isso não entrou em jogo quando o Sr. Vasquez tentou comprar ingressos para a turnê de Beyoncé.

No dia seguinte à tentativa de compra fracassada do Sr. Vasquez, ele conseguiu comprar ingressos por US $ 200 por meio de uma pré -venda da Ticketmaster que estava disponível apenas para citadores de crédito e cartão de débito do Citi.

“Dentro de apenas um dia, os preços caíram drasticamente, e eu conheço pessoas que os compraram no primeiro dia, então é loucura”, disse Vasquez.

De acordo com a Ticketmaster, os preços dos shows no Sofi Stadium não mudaram. A turnê estabeleceu os preços dos ingressos entre US $ 105,25 e US $ 4.769,52, incluindo taxas de serviço e os assentos mais baratos estavam disponíveis quando o Sr. Vasquez os comprou pela pré -venda do Citi.

“Os ingressos foram precificados antes da venda e definidos no nível do assento individual”, disse um porta -voz da Ticketmaster. “O Ticketmaster não possui preços de ondas ou algoritmos dinâmicos para ajustar os preços dos ingressos.”

Orçamentos soprados

Abbas Tayebali vive em Westmont, Illinois, e ganha cerca de US $ 28.000 por ano trabalhando em dois empregos de meio período, um como trabalhador administrativo em um escritório acadêmico e outro como coordenador de eventos de uma empresa de aluguel de estande de fotos.

Em 2024, o Sr. Tayebali viu dois shows no Chicago Theatre, Laufey e Samara Joy. Para Laufey, ele pagou US $ 300 por um ingresso através de um revendedor on -line cobrando mais do que o valor nominal.

“Olhando para trás, eu provavelmente estaria bem não gastando muito com o bilhete, especialmente para onde estava sentado”, disse Tayebali, 26 anos. “Se eu tivesse que voltar e me agitar e ficar tipo ‘Não compre esses ingressos’, eu provavelmente faria isso.”

Tayebali disse que entrou em dívidas no cartão de crédito da compra de ingressos para concertos, mas nunca pagaria mais de US $ 500 por um ingresso.

“Os concertos costumavam ser acessíveis e uma maneira divertida de terminar a noite”, disse ele.

Ele está economizando dinheiro para comprar um ingresso para ver Beyoncé, mas está participando de shows menores e mais acessíveis nesse meio tempo.

Yazmin Nevarez, líder de atendimento ao cliente em um Home Depot em Chicago que ganha US $ 51.000 por ano, disse que ir a concertos é “um luxo neste momento”. Ela está se concentrando em ver apenas artistas que realmente ama.

Em agosto, Nevarez, 24 anos, viajará para ver o Bad Bunny no Coliseo de Porto Rico em San Juan. Ela comprou seu ingresso por US $ 80 na Ticketerra, uma plataforma para eventos em Porto Rico, e pagou cerca de US $ 300 pela passagem aérea. Bad Bunny, ela disse, trabalha duro para preservar a cultura porto -riquenha, então ela acha que o show será especial.

Nevarez planeja ficar com a família durante a maior parte de sua viagem. Mas ela alugou um Airbnb na noite do show, custando US $ 200, que ela se separou com amigos e familiares que também estão participando do show.

“Especialmente com eu sendo porto -riquenho e indo a algum lugar que minha família é e um lugar que visitamos todos os outros verão, sinto que isso seria algo para priorizar”, disse Nevarez sobre o show.

Allison Santa, 27, é associada de desenvolvimento de negócios de uma empresa de energia solar e instrutora de meio período em Chicago, que ganha US $ 80.000 por ano. No ano passado, ela viu 10 shows em Chicago, em pequenos e grandes locais. Ela estima que gastou US $ 1.000 em ingressos para todos os 10 shows, o que inclui a perda de mais de US $ 400 em uma farsa para ingressos para um concerto de Chappell Roan que viu através de um anúncio do Instagram.

“Todos e sua mãe em Chicago estavam tentando obter ingressos”, disse ela. “Foi uma loucura.”

Santa disse que entrou em dívidas de cartão de crédito ao comprar ingressos para concertos. No futuro, ela disse, comprará ingressos apenas através do Ticketmaster e de outros fornecedores de terceiros verificados. Ela decidiu que gastar em viagens seria um melhor uso de seu dinheiro do que concertos caros.

“Eu provavelmente poderia ter voado para frente e para trás para visitar minha família duas a quatro vezes com o dinheiro que fui enganado pelos ingressos de Chappell”, disse Santa.

Ainda assim, ela pagou US $ 326 para ver Charli XCX no próximo mês na última etapa de sua turnê de pirralho em Rosemont, Illinois, e disse que esperava comprar um ingresso para ver Beyoncé “sem gastar muito”.