Puma enfrentando uma ‘crise de identidade existencial’, enquanto as ações caem no aviso de lucro
As ações da Puma caíram 16% na sexta -feira depois que a marca de roupas esportivas alemãs disse que agora espera uma perda anual como declínio das vendas e Tarifas dos EUA Lucro de dente.
A PUMA tem lutado para atrair compradores como tênis retrô relançados, como o Speedcat, não vendem e esperados, e o CEO Arthur Hoeld, no papel desde 1º de julho, disse que a empresa precisa “correção de cursos”.
“Este ano, 2025, será uma redefinição para Puma e 2026 será um ano de transição para nós”, disse Hoeld, ex -chefe de vendas da Adidas, que foi nomeado pelo Conselho da Puma em abril para reverter o desempenho.
“Nós, como empresa, precisamos dar uma olhada em nós mesmos”, disse ele em uma teleconferência com jornalistas. “Temos um tremendo potencial com uma marca que ainda não foi desbloqueada, mas uma marca que também requer uma redefinição e um novo caminho a seguir”.
Hoeld disse que planejava revisar o plano de crescimento de Puma e fortalecer a qualidade da distribuição por atacado, e que ele daria um roteiro mais amplo em sua estratégia de Puma até o final de outubro.
“A Puma está enfrentando uma crise de identidade existencial em termos de relevância em uma indústria de mercadorias esportivas mais competitiva e, em um momento em que o maior jogador Nike está encenando seu retorno do outono/inverno de 25”, disse o analista da RBC Piral Dadhania.
Tarifado atingido
As tarifas dos EUA reduzirão o lucro bruto da Puma este ano em cerca de 80 milhões de euros (US $ 94 milhões), apesar dos esforços para compensar a dor, incluindo aumentos de preços nos EUA no quarto trimestre, disse o diretor financeiro Markus Neubrand. Ele se recusou a dizer quantos preços subiriam.
Varejistas de roupas esportivas como Nike, Adidas e Puma dependem de países do sudeste asiático como o Vietnã para os tênis e roupas que eles importam para os Estados Unidos, tornando -os especialmente exposto a tarifas.
As remessas de mercadorias carregadas da Puma da Ásia, antes dos sucessivos prazos tarifários dos EUA, disse Neubrand, aumentando o estoque de estoque e contribuindo para mais descontos.
A maioria dos produtos Puma vendidos nos Estados Unidos é fabricada no Vietnã, Camboja e Indonésia, disse Neubrand, e a empresa pretende cortar seu fornecimento da China para os EUA mais de 10% atualmente.
Nos ganhos preliminares divulgados no final da quinta-feira, a Puma disse que as vendas anuais diminuiriam em pelo menos 10%, tendo previsto anteriormente o crescimento de baixo a médio dígito.
As vendas ajustadas em moeda do segundo trimestre de Puma de 1,94 bilhão de euros eram mais fracos do que os analistas esperavam, com as vendas da América do Norte caindo 9,1% e a Europa em queda de 3,9%.
A empresa não disse o tamanho da perda anual provavelmente. Anteriormente, prevê os ganhos antes dos juros e impostos entre 445 milhões de euros e 525 milhões de euros no ano.
A Puma também cortou seus planos de despesas de capital para o ano para 250 milhões de euros, ante 300 milhões de euros anteriormente.
