Rick Levine, que deu um toque cinematográfico comercial, morre aos 94

Rick Levine, um premiado diretor comercial de televisão que trouxe uma sensibilidade de tela grande para a tela pequena com pontos amplamente célebres, como um anúncio Diet Pepsi Super Bowl da década de 1980, com Michael J. Fox, que arrisca a vida e o membro do amor, morreu em 11 de março em sua casa em Marina del Rey, Califórnia. Ele tinha 94 anos.

A morte foi confirmada por sua filha Abby Larocca.

Levine era um produto do que é frequentemente chamado de Era de Ouro da publicidade, subindo no negócio através da era dos “Mad Men” da década de 1960 e fundando sua própria empresa, Rick Levine Productions, em 1972. Foi um momento em que a televisão da rede manteve um balanço hipnótico sobre a família americana média e publicitária, como tantas outras arenas culturais da Era, foi explicada em que se explicava.

Frequentemente servindo como seu próprio diretor de fotografia, Levine abordou seus comerciais de grande orçamento, como um diretor de sucessos de bilheteria de Hollywood.

“Decidimos fazer com que nossos anúncios pareçam Bom como filmes“Ele disse em uma entrevista de 2009 à DGA Quarterly, publicada pelo Directors Guild of America.” Eu direcionaria e atiraria, para ter controle completo “.

A guilda o nomeou o melhor diretor comercial em 1981 e 1988, em particular para três pontos específicos.

O mais notável entre eles foi o comercial Diet Pepsi com o Sr. Fox, que Levine fez para o BBDO Nova York; Foi um dos muitos anúncios que ele atirou para a Pepsi.

Conhecido como “Apartamento 10G”. O comercial é estrelado pelo Sr. Fox como um profissional tímido de Nova York que se torna heróico depois que ele ouve uma batida na porta do apartamento e o abre para encontrar um belo vizinho loiro (interpretado por Gail O’Grady, mais tarde do “NYPD Blue” da ABC). Ela flertamente pergunta se ele tem uma dieta Pepsi de sobra.

Quando uma garrafa Pepsi de 2 litros em sua geladeira acaba sendo vazia, um Sr. Fox largo, determinado a buscar o que ela pediu, sai da janela do quarto e agiliza a escape de incêndio em uma tempestade em uma rua movimentada. Fox, que fez muitas de suas próprias acrobacias, sobrevive perto de colisões com o tráfego que se aproxima em uma corrida louca para uma máquina de venda automática de dieta Pepsi. Ele retorna, imersão e sem fôlego, para apresentar uma lata à mulher, apenas para descobrir que seu companheiro de quarto igualmente adorável apareceu com o mesmo pedido.

O anúncio foi ao ar durante o Super Bowl XXI (The New York Giants vs. The Denver Broncos) em 25 de janeiro de 1987. Foi nomeado o nome do Melhor comercial de vídeo do mundo no ano seguinte no International Broadcasting Awards em Los Angeles; citado pela ESPN como um dos Melhores pontos do Super Bowl sempre; e honrado no Smithsonian como um artefato de Americana.

Levine também foi admirado para outro comercial do BBDO, para a empresa química DuPontapresentando Bill DembyUm veterano da vida real do Vietnã. Ele é visto pela primeira vez amarrando seus tênis de basquete em seu apartamento na cidade de Nova York antes de ir a um pátio local para atirar em aros com os amigos.

Quando ele chega, ele tira de calça de moletom a shorts de basquete, revelando duas pernas protéticas – feitas de plástico Dupont – na qual ele confia desde que foi mutilado em um ataque de foguete Vietcong. O que parece ser um esforço nobre, se condenado, para acompanhar os outros jogadores, se transforma em uma virada de estrela para o Sr. Demby, enquanto ele corre pelo tribunal, assistindo assistências e caçadores de baldes.

Levine ganhou um total de quatro prêmios do Clio – o equivalente do Oscar da publicidade – para ambos os pontos em 1988. Ao explicar seu sucesso, ele disse ao The New York Times: “Eu atraio o tipo de história comercial. As pessoas não me procuram apenas para fotos; elas vêm com histórias”.

Richard Laurence Levine nasceu em 10 de julho de 1930, no Brooklyn, o único filho de Harry e Sally (Belof) Levine. Seu pai era filatelista.

Depois de se formar em 1957 na Parsons School of Design (agora parte da nova escola), ele trabalhou como designer gráfico da NBC e CBS. Mais tarde, ele se tornou diretor de arte da agência de Doyle Dane Bernbach, conhecida por sua campanha “Think Small” pela Volkswagen, antes de se mudar para a agência de Mary Wells Lawrence, Wells Rich Greene, aclamada por sua campanha de referência “I ♥ NY”. Ele também atuou como diretor criativo da Carl Ally Inc.

Levine começou a dirigir anúncios por volta de 1970, criando pontos memoráveis ​​para uma série de clientes dos EUA, incluindo Coca-Cola, Federal Express, Polo Ralph Lauren e General Electric, bem como para empresas internacionais.

Ele ficou conhecido por sua abordagem episódica, seguindo os mesmos personagens através de uma série de comerciais. Uma campanha na década de 1980-para o Pacific Bell, a Companhia Telefone da Califórnia, filmada para a agência de São Francisco Foote, Cone & Belding-jogou como uma minissérie de TV, com 13 vagas após três personagens, os amigos próximos Garland, Lawrence e Mary Ellen, de sua juventude na década de 1920 em seus anos de ouro.

Um episódio, “A depressão”. Situado na década de 1930 desesperada, retrata um ato de amizade altruísta quando uma guirlanda desempregada, que foi escolhida para viajar para o trabalho diurno, propositadamente escapa a parte de trás de um caminhão lotado de outros homens e finge se machucar para que Lawrence possa tomar seu lugar.

O comercial, que tinha a aparência calorosa das cenas dos primeiros anos de Don Corleone em “The Godfather, Part II”, de Francis Ford Coppola, termina com Lawrence nos últimos anos, banhou -se em memórias do incidente, telefonando para dar agradecimento. Ganhou um Prêmio Gold Lion no Festival Internacional de Publicidade em Cannes, França (agora o Festival Internacional de Criatividade do Cannes Lions).

Além de sua filha Abby, Levine deixa outra filha, Susan Levine Henley, ambos de seu primeiro casamento, com Ina Levine, que terminou em divórcio; dois netos; e uma bisneta. Seu segundo casamento, com Lark Levine, também terminou em divórcio.

Apesar de seu talento cinematográfico, Levine nunca esqueceu seu mandato. “É um artesanato bonito, mas um ofício”, disse ele em uma entrevista de 1976 com o jornal comercial nos bastidores. “É possível ser artístico dentro dos limites de um comercial, é claro, mas esse não é realmente o meu trabalho como diretor de cinema comercial. Meu objetivo é fazer com que a publicidade seja encontrada”.