Classificando suas reivindicações de degradabilidade: o mais recente para profissionais de marketing verde

Tees de golfe, recipientes de alimentos, pratos de papel, sacolas de compras, aditivos para plásticos e tampas de vergalhões para impedir que os trabalhadores da construção sejam empalados no trabalho. Essa é a lista de compras mais estranha de todos os tempos ou apenas alguns dos produtos no centro do O mais recente esforço de aplicação da lei da FTC para garantir que as reivindicações ambientais das empresas sejam verdadeiras e comprovadas.

Cinco dos casos lidam com reivindicações verdes de produtos feitos com aditivos anunciados para tornar os plásticos completamente biodegradáveis ​​- mesmo em aterros sanitários onde muitos lixo acabam, mas não há muita biodegradação. Os processos desafiam as representações supostamente enganosas pela empresa que fabricou um dos aditivos em questão e Por empresas que venderam produtos acabados com a garantia enganosa de que os itens eram biodegradáveis.

De acordo com a queixa da FTC contra os biofilmes ECM de Ohio, a empresa comercializou um aditivo chamado Master Batch Bellets que outras empresas compraram para usar em sua própria fabricação. A ECM anunciou que seu aditivo tornaria os plásticos “totalmente biodegrados em 9 meses a 5 anos”. Além disso, a ECM alegou que o material tratado com seu aditivo havia sido testado e comprovado como biodegradável usando o ASTM D5511, um padrão familiar para as pessoas de plásticos. Além disso, a ECM emitiu seus próprios “certificados de biodegradabilidade” e “certificados de garantia” para convencer os clientes do setor – e, finalmente, os consumidores – de que seu aditivo era eficaz.

Mas, de acordo com a denúncia, os plásticos que contêm o aditivo da MEC não se quebram completamente e se decompõem em elementos encontrados na natureza dentro de um período razoavelmente curto de tempo após o descarte habitual ou após o descarte em um aterro sanitário. A FTC também desafiou o período específico de “9 meses a 5 anos” da ECM de quadro em seus materiais promocionais. Além disso, a FTC diz que os métodos de teste invocados pela ECM, incluindo o ASTM D5511, não apoiam as reivindicações de marketing da empresa e não simulam as condições em aterros sanitários ou em outras instalações de descarte. Outra alegação na denúncia: de que a ECM violou a lei, fornecendo a outras empresas os “meios e instrumentais” para fazer reivindicações verdes enganosas sobre seus próprios produtos. O caso contra a ECM será julgado perante um juiz de direito administrativo.

A FTC também anunciou dois assentamentos com empresas encarregadas de fazer reivindicações enganosas de biodegradabilidade para produtos fabricados com o aditivo da ECM. De acordo com a denúncia contra a American Plastic Manufacturing, com sede em Seattle, a empresa fez reivindicações enganosas de biodegradabilidade por suas sacolas de compras plásticas. A agência também alegou que Champ, localizado em Marlborough, Massachusetts, vendeu camisetas de golfe de plástico on -line e em lojas de varejo com promete de biodegradabilidade que a FTC diz ser enganosa.

A agência alcançou dois acordos adicionais com empresas que vendiam produtos contendo aditivos semelhantes comercializados por diferentes fabricantes. Clear Choice Housewares de Leominster, Massachusetts – que também faz negócios como a Farber Ware Ecofresh – vendeu recipientes de alimentos plásticos reutilizáveis ​​que afirmou ser biodegradáveis. O que deveria torná -los biodegradáveis? Segundo a empresa, era uma substância chamada Eco Pure, fabricada pela Bio-Tec Environmental. Mas a FTC acusou que a escolha clara não tinha provas para apoiar as alegações de que seu produto “biodeg das biodegéss em aterros sanitários”.

A Carnie Cap, Inc., de East Moline, Illinois, fez representações de degradabilidade semelhantes para suas tampas de vergalhões plásticos, fabricados com um aditivo chamado Eco-One, comercializado pela Ecologic. De acordo com a FTC, a reivindicação “100% biodegradável” da Carnie Cap – anunciada em seu site e através de distribuidores em todo o país – não foi apoiada pela ciência do som.

Há mais da FTC na frente verde, incluindo um assentamento com a AJM Packaging Corporation, com sede em Michigan, que faz pratos de papel, xícaras, tigelas, guardanapos, etc. Esse nome toca uma campainha? Isso foi feito para a FTC, devido a um acordo de 1994 com a empresa por supostamente enganosas reivindicações ambientais por suas placas de papel de etiqueta verde.

O novo processo se concentra nas representações da AJM de que algumas de suas placas de papel mais populares, sacolas, lancheiras e sacos de gramado e folhas eram biodegradáveis ​​e compostáveis. A empresa também elogiou suas placas de papel como recicláveis. A AJM deu um passo adiante dizendo em um folheto que seus produtos são “SFI e ‘Cedar Grove’ aprovados, o que significa que nossos produtos são ‘renováveis, recicláveis ​​e compostáveis’.

Não é tão rápido, diz o FTC. De acordo com a denúncia, o AJM não tinha uma ciência sólida para apoiar sua alegação de que os produtos biodegradarão (em outras palavras, quebraram completamente e se decompor em elementos encontrados na natureza) dentro de um ano quando jogados em um aterro sanitário. O processo também diz que a empresa não teve provas apropriadas para suas promessas de compostabilidade. E as reivindicações de reciclagem de AJM para placas de papel? A maioria das instalações de reciclagem não pega pratos de papel, tornando -se enganosos também.

O acordo da AJM inclui uma penalidade civil de US $ 450.000.

Para recursos de conformidade, visite a página de marketing ambiental do Business Center.

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