Próximo anúncio proibido sobre o modelo “não saudável” em leggings alterados digitalmente | Anúncio

O cão de vigilância de publicidade do Reino Unido proibiu um anúncio da varejista de rua em seguida por apresentar um modelo “não saudável” em roupas alteradas digitalmente.

O anúncio, que foi executado em seu site, contou com um modelo de marketing de “Power Stretch Denim Leggings”.

A Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) investigou o anúncio depois de receber uma queixa de que o modelo parecia “prejudicial” e disse que o marketing do Next era irresponsável.

Em seguida, disse que seu objetivo era comercializar o produto de uma maneira que era “autêntica e responsável” e que usava modelos “variando de slim a plus size”.

A varejista argumentou em sua submissão à ASA que o anúncio reconheceu que o modelo era pequeno, mas que ela tinha um “físico saudável e tonificado que alinhava com a natureza de seu produto”.

A empresa argumentou que as proporções do modelo eram “equilibradas”, principalmente considerando que ela era bastante alta a 1,79 metros (5ft 9in), e que não havia re-tocado digitalmente sua aparência.

No entanto, a seguir admitiu que alterou digitalmente a imagem das leggings para fazê -las parecer mais longas para “manter o foco no produto, evitando qualquer exagero da forma do corpo”.

Em sua investigação, a ASA disse que o rosto do modelo não parecia ser “magro” e que, embora seus braços fossem pequenos, eles não “exibiam ossos salientes”.

A ASA disse que o tiro foi criado em um ângulo baixo que “acentuava os modelos já altos físicos (e) enfatizou ainda mais a manaz de que as pernas do modelo”.

Em outras imagens do mesmo produto, listando o modelo não parecia não saudável, mas no anúncio investigado pelo ASA, o ângulo diferente usado “teve um impacto visível na aparência do corpo do modelo”.

“Porque a pose, o ângulo da câmera e o estilo no anúncio investigados enfatizaram fortemente a mancha das pernas do modelo, consideramos que o anúncio dava a impressão de que o modelo era não saudável”, decidiu a ASA.

“Concluímos que o anúncio era irresponsável. O anúncio não deve aparecer novamente em sua forma atual. Dissemos a seguir para garantir que as imagens em seus anúncios tenham sido preparadas com responsabilidade e não retratamos os modelos como sendo não saudáveis. ”

O ASA tem uma longa história de reprimir a maneira como as marcas retratam modelos em sua publicidade.

Em 2016, o cão de guarda proibiu um anúncio da Gucci com um modelo “não saudável” com uma “expressão facial sombria e maquiagem escura, particularmente ao redor dos olhos (que fez seu rosto parecer magro”.

Yves Saint Laurent falou com as regras de anúncios do Reino Unido em 2015 por usar um modelo com uma “gaiola torácica visível” com “coxas e joelhos (isso) pareciam uma largura semelhante”.

Julia Roberts e Christy Turlington apareceram em campanhas publicitárias que foram proibidas, com L’Oréal forçado a puxar o marketing para Lancôme e Maybelline em 2011 porque foram exagerados e manipulados digitalmente.